农村电商行业背景与挑战 - 农村电商是农民实现可持续增收的重要引擎，但面临小农户分散种植、农产品缺乏统一质量标准、对接市场能力弱以及收益分配失衡等问题[1] - 2025年中央一号文件提出加快构建农产品现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链，以推动农村电商高质量发展[1] 蒲江县产业基础与设施建设 - 蒲江县集中连片发展晚熟柑橘、猕猴桃、茶叶共计60万余亩，全域推行有机肥代替化肥、绿色防控代替化学防控的“两个替代”工程[1] - 通过“两个替代”工程实现273项农残零检出，农产品溢价超过30%[1] - 截至2024年建成覆盖27个省级区域的全冷链体系，形成“种植-物流-销售”全链条增收机制，获得国家电子商务进农村综合示范县等称号[1] 质量标准化与溯源体系建设 - 狮子树村采用“村集体+电商+农业社会化服务+小农户”协同模式，着力破解产品质量标准化程度低和小农户议价能力弱的问题[2] - 村集体简化优化县域统一溯源系统，为柑橘类产品实施“一品一码”溯源标签，农户每年记录15-20条农事信息并统一上传系统[2] - 通过“四个统一”模式整合分散小农户资源，即统一品种选育、统一种植规范、统一标准采收、统一电商销售[2] 组织赋能与直播销售模式 - 朝阳湖镇白云村通过“党建+电商直播+企业+农业社会化服务+小农户”模式赋能农民增收，村党委发挥“头雁效应”[3] - 村书记主导田间实景直播带货，依托其身份公信力强化产品质量可信度，并配备完善售后服务体系[3] - 统一电商收购规范种植的农产品可实现每斤0.2元的溢价，形成“经营+务工+分红”多元化利益分配模式[3] 电商赋能小农户的系统性机制 - 电商赋能小农户增收关键在于构建“价值创造-组织协同-收益共享”系统性机制[4] - 以农产品产业化与标准化为基石提升产品价值，为电商品牌溢价提供前提[4] - 通过组织赋能破解小农户分散困境，多元利益联结机制保障产业增值收益下沉至小农户[4]