公司运营调整 - 黛安芬集团决定自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营 [1] - 微信小程序最迟于2025年12月10日停止售后服务 [1] - 各线上平台（淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、唯品会）最迟于2025年12月05日停止售后服务 [1] - 各线下门店将陆续停止运营，最迟至2025年12月31日22:00 [1] 市场环境变化 - 中国内衣市场消费需求从“塑形”转向“舒适”，无钢圈内衣成为主导 [4] - 2024年中国无钢圈内衣市场占比达68%，较2018年增长42个百分点 [4] - 中国内衣市场规模持续扩大，2024年达2237亿元，同比增长8.3% [4] 竞争格局演变 - ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点，通过线上渠道快速崛起 [4] - 黛安芬等外资品牌在渠道适配、价格定位、本土化设计等方面均显滞后 [4] - 黛安芬市场份额已萎缩至2024年的不足1% [4] - 黛安芬的撤柜离场并非个例，多个国际内衣品牌因未能适应中国市场而选择收缩或退出 [5] 品牌历史与产品策略 - 黛安芬为德国全球知名内衣品牌，创立于1886年，2008年进入中国大陆市场 [4] - 品牌是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一，核心产品线长期聚焦钢圈内衣 [4] - 品牌虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机 [4]

公司动态：黛安芬退出中国市场 - 德国中高端内衣品牌黛安芬将于2025年12月31日退出中国内地市场，线下门店已接到撤店通知，线上渠道是否继续经营尚不明确 [1] - 黛安芬是全球最大的内衣制造商之一，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套 [3] - 公司于1979年进入中国开展来料加工，1992年起在盐城、海南设立生产公司，是最早将“钢圈内衣”概念引入中国的外资品牌之一 [3] 市场背景：中国内衣消费趋势剧变 - 中国内衣消费需求已从“塑形”转向“舒适”，市场从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化” [3] - 2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点 [4] - 中国内衣市场规模持续扩大，2024年达2237亿元人民币，同比增长8.3% [4] 竞争格局：本土品牌崛起与外资品牌式微 - 以ubras、内外（NEIWAI）为代表的本土品牌，以“无钢圈、零束缚”为卖点通过线上渠道快速崛起，ubras仅用5年实现年销售额破20亿元人民币 [4] - 爱慕、曼妮芬等老牌本土企业凭借全渠道和性价比，占据中高端市场近30%份额 [4] - 新兴本土品牌通过国潮设计、场景化产品（如运动内衣、睡眠内衣）精准触达年轻消费者，线上销售占比超70% [4] - 黛安芬等外资品牌在渠道适配、价格定位（单价普遍200-500元，高于本土品牌均价30%）、本土化设计等方面滞后，市场份额已萎缩至2024年的不足1% [4] 核心挑战：黛安芬的产品与市场策略滞后 - 公司核心产品线长期聚焦钢圈内衣，虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机 [4] - 黛安芬的撤柜是国际内衣品牌未能适应中国市场消费迭代与竞争格局的案例之一，标志着外资品牌在华发展的一个时代结束 [6]

黛安芬退出中国市场事件概述 - 德国中高端内衣品牌黛安芬计划于2025年12月31日退出中国内地市场，引发社交媒体热议 [4] - 部分商场专柜店员表示尚未接到明确撤柜通知，而另一家奥特莱斯工作人员证实了年底撤柜的消息 [5][7] - 截至发稿，黛安芬中国官网尚未发布官方撤柜声明 [7] 黛安芬公司背景与在华发展历程 - 黛安芬为全球知名内衣品牌，历史可追溯至1886年，年销售额达16亿美元，年产内衣超2亿套 [8] - 品牌于1979年进入中国开展来料加工业务，1992年起在盐城、海南成立生产公司 [8] - 2001年至2002年，黛安芬通过巡回时尚展将“钢圈内衣”概念引入中国，是最早将钢圈内衣引入中国的外资品牌之一 [8] - 品牌于2008年正式进入中国大陆零售市场，巅峰时期门店遍布全国核心商圈 [8] 中国内衣市场格局变化 - 中国内衣消费需求已从“塑形”转向“舒适”，2024年无钢圈内衣市场占比达68%，较2018年增长42个百分点 [10] - 中国内衣市场规模持续扩大，2024年达2237亿元，同比增长8.3% [11] - 市场份额向本土品牌集中，爱慕、曼妮芬等老牌本土企业占据中高端市场近30%份额 [11] - 以ubras、内外为代表的新兴本土品牌以“无钢圈、零束缚”为卖点快速崛起，ubras在5年内实现年销售额破20亿元 [11] - 新兴品牌线上销售占比超70%，通过国潮设计、场景化产品精准击中年轻消费者需求 [11] 黛安芬市场份额下滑原因分析 - 公司核心产品线长期聚焦钢圈内衣，未能及时抢占无钢圈赛道先机，市场认知固化 [10][11] - 外资品牌在渠道适配、价格定位、本土化设计等方面均显滞后，线上布局缓慢 [11] - 黛安芬产品单价普遍在200-500元，高于本土品牌均价30%，且版型未能完全适配中国女性体型 [11] - 黛安芬在中国内衣市场的份额从2015年的5.2%萎缩至2024年的不足1% [11] 行业影响与未来趋势 - 黛安芬的离场折射出外资品牌在中国市场面临的转型阵痛，并非个例 [12] - 中国内衣市场的竞争将更聚焦于产品创新与用户体验，环保、舒适、个性化成为核心关键词 [12] - 本土品牌的崛起和市场的多元化正为消费者带来更多选择，行业洗牌仍在继续 [12]