摄制：帅玉豪 新华社音视频部制作 中秋节来临之前，位于安徽省阜阳市颍州区的双清湾水街热闹非凡，一场延续近800年的中秋火把祈福 习俗焕新登场，多个火把依次亮起，如火龙蜿蜒穿行，这场传统与现代相结合的城市火把节，吸引近 5000名市民打卡，让源自元代的古老祈福仪式，成为现代中秋的别样文化体验。 记者：屈彦 ...

公司产品与营销策略 - 厦门太古可口可乐首次定制推出“乐呷闽味中秋博饼限定礼盒”，将可口可乐潮流元素与福建闽南地区博饼文化相融合 [1] - 礼盒包含“乐呷”与“乐玩”两部分，“乐呷”内含闽南贡糖与大红袍茶叶，“乐玩”包含博饼红瓷碗、骰子、闽南“圣筊”及上上签筒等，并附有博饼规则卡片 [4] - 公司巧借“乐呷闽味”在地IP，以当代方式重新演绎中秋博饼这项古老民俗，旨在将这份文化带入更多人的中秋团圆时刻 [3] 品牌本土化IP建设 - 2023年厦门太古可口可乐打造了充满本土气息的跨界原创IP“乐呷闽味”，该IP串联福建本地景区、特色美食与潮流玩法，如同一本“福建吃喝玩乐地图” [6] - “乐呷闽味”全网曝光量已突破千万次，并成功带动可口可乐旗下各品牌参与，通过落地客户合作项目将品牌融入本地生活场景 [6] 文化背景与意义 - “中秋博饼”是闽南地区一项独具特色的传统民俗，历史可追溯至明朝郑成功驻守厦门时期，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录 [1][3] - 该活动参与者投掷六枚骰子，以掷出“四”点为关键，结合古代科举等级设置奖项，象征团圆与好运，是厦门人中秋期间不可缺少的重要娱乐项目 [3]

龙舟赛事规模与参与度 - 全国及地方性龙舟赛事活动达122场，参与人数多达570多万人[1] - 成都、杭州、佛山、苏州等地成为最火的"看龙舟赛"旅游目的地[1] - 江苏宿迁龙舟赛有33支队伍、700多名选手参与，涵盖学生、工人、教师、医生等各行各业[3] 地方特色龙舟活动 - 安徽望江14支龙舟队在莲花湖竞渡，展现"速度与激情"的较量[5] - 成都新津天府端午龙舟会以"龙舟为媒，世运为契"为主题，配套活动包括文创集市、汉服巡游、摄影展等[8] - 四川自贡富顺县龙舟竞渡历史悠久，传统"抢鸭子"环节吸引200余名游泳协会队员参与，投放300只活鸭[11] 文化传承与旅游经济 - 龙舟赛事成为传承传统文化的重要载体，如江苏宿迁的行业跨界参与[3] - 成都新津通过多元消费场景（文创、汉服、摄影）提升端午节文化活动影响力[8] - 四川自贡"抢鸭子"活动融合竞技与民俗，凸显巴蜀文化特色[11]

端午假期文旅活动 - 全国多地推出传统民俗与创新文化场景相结合的多样化活动以满足消费者需求 [2] - 北京市密云区古北水镇围绕长城文化打造"端午儿童双节"主题活动 [4] - 福建省福州市通过常态化龙舟赛事打造"水上狂欢"全年旅游亮点 在晋安湖等5个水域举办多场赛事 [7] 民俗产品市场动态 - 浙江义乌香囊市场迎来产销高峰 新增茶饮行业/药房/学校等销售渠道 [6] - 香囊产品创新引入苍术/白芷/砂仁等中药材成为爆款 [6] 区域文旅消费表现 - 四川华蓥市与重庆合川区联合举办千人包粽子活动 吸引1000多名村民参与 [9] - 内蒙古扎兰屯市凭借文化魅力与自然风光吸引大批游客 文旅消费持续升温 [9] - 福建长汀县丁黄村通过民俗体验活动展现乡村文旅新图景 吸引村民游客参与 [11]