公司产品与营销策略 - 厦门太古可口可乐首次定制推出“乐呷闽味中秋博饼限定礼盒”，将可口可乐潮流元素与福建闽南地区博饼文化相融合 [1] - 礼盒包含“乐呷”与“乐玩”两部分，“乐呷”内含闽南贡糖与大红袍茶叶，“乐玩”包含博饼红瓷碗、骰子、闽南“圣筊”及上上签筒等，并附有博饼规则卡片 [4] - 公司巧借“乐呷闽味”在地IP，以当代方式重新演绎中秋博饼这项古老民俗，旨在将这份文化带入更多人的中秋团圆时刻 [3] 品牌本土化IP建设 - 2023年厦门太古可口可乐打造了充满本土气息的跨界原创IP“乐呷闽味”，该IP串联福建本地景区、特色美食与潮流玩法，如同一本“福建吃喝玩乐地图” [6] - “乐呷闽味”全网曝光量已突破千万次，并成功带动可口可乐旗下各品牌参与，通过落地客户合作项目将品牌融入本地生活场景 [6] 文化背景与意义 - “中秋博饼”是闽南地区一项独具特色的传统民俗，历史可追溯至明朝郑成功驻守厦门时期，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录 [1][3] - 该活动参与者投掷六枚骰子，以掷出“四”点为关键，结合古代科举等级设置奖项，象征团圆与好运，是厦门人中秋期间不可缺少的重要娱乐项目 [3]