共探新营销，共创新可能 ! 设计 | 甄 尤 美 作者 | 焦 斐 （ S o C a r 产 品 战 略 咨询 合 伙 人 ） 编辑 | 王 菁 Editor's notes 编者按 传统豪车的溢价基础正在坍塌。 11月，玛莎拉蒂启动第二轮降价，格雷嘉纯电版从官方指导价近90万直降54万元，裸车价35.88万元，燃油版也跌破40万元； 12月，据上海一家阿斯顿・马丁门店的销售人员透露，2024款4.0TV8的DBX已从指导价244.8万元，降至裸车价160万～170 万元之间…… "以往我们所谓的豪华品牌或者合资品牌，他们典型的溢价基础，比如市场认知、设计、性能、加速等等，都在电驱化跟智能 化的发展中被抹平了。" 2025年12月20日，在北京举办的第十三届轩辕年度盛典上，轩辕奖场景测评长期合作伙伴SoCar产品战略咨询合伙人焦斐发 布"场景体验与产品趋势洞察"评测报告，以多年追踪车型与当年轩辕奖入围车型为基础，分享汽车研发与消费者诉求的时代趋 势。 据介绍，其UX-Audit场景化体验评价体系提取1100多项用户需求特征建立多维度价值体系，坚持站在用户视角，追踪行业头 部产品的场景体验进化轨迹。据焦斐介绍 ...