品牌营销与产品创新 - 公司于12月1日开启“巴西主题季”，全国超2.9万家门店同步上线桑巴深烘美式、桑巴深烘拿铁等新品 [1] - 新品采用巴西高品质阿拉比卡咖啡豆，结合公司自主研发的15分钟高温慢烘曲线工艺，以激发豆芯焦糖化反应，释放浓郁风味 [2] - 推出融合巴西“国宝”卡皮巴拉与咖啡豆元素的全新IP形象“阿拉比卡皮巴拉”，并被巴西出口投资促进局授予“瑞幸巴西咖啡推荐官”称号 [1] - “就喝原产地节”活动旨在强化核心产区与公司的深度链接，打造产区风味品牌，推动产业链从经贸合作升级至“价值共创” [1][3] 全球供应链建设与产业合作 - 公司与巴西的合作是“全球寻豆计划”的一部分，该计划已在巴西、埃塞俄比亚、印尼、中国云南等地建立原产地合作 [3] - 在经贸领域，公司于2024年11月与巴西签订五年24万吨、价值100亿元人民币的咖啡豆采购备忘录 [2] - 在文化领域，公司携手巴西官方举办“巴西咖啡文化节”，已落成一座巴西咖啡博物馆和4家巴西咖啡主题店 [2] - 公司将可持续发展理念融入巴西合作，通过中小咖农扶持计划和高品质种植基地建设，构建更具韧性的产业生态 [2] 行业影响与战略意义 - 以公司为代表的中国咖啡品牌在全球产业链上游的深度介入与价值共创，推动中国咖啡产业进入高质量、可持续发展新阶段 [3] - 原产地“风味品牌”认知度的提升，将反哺产品创新，为消费者带来更高品质体验，并为品牌国际化进程注入新动能 [3] - 公司逐步形成覆盖咖啡、椰子、茉莉花等核心原料的全球供应链网络 [3]

公司战略与产品发布 - 公司于12月1日开启“巴西主题季”，全国超2.9万家门店同步上线桑巴深烘美式、桑巴深烘拿铁等新品 [1] - 新品采用高品质阿拉比卡咖啡豆和公司自主研发的15分钟高温慢烘曲线工艺，旨在呈现纯粹的原产地风味 [1][4] - 活动是“就喝原产地节”的延续，旨在强化核心产区与公司的深度链接，推动产业链从经贸合作升级为“价值共创” [1][4] 国际合作与IP营销 - 公司与巴西出口投资促进局合作，推出融合巴西“国宝”卡皮巴拉和咖啡豆元素的全新IP形象“阿拉比卡皮巴拉”，并被授予“瑞幸巴西咖啡推荐官”称号 [2] - 合作旨在通过IP让中国消费者领略巴西咖啡和文化的独特魅力，是两国咖啡产业“价值共创”的实践 [2][4] - 公司在经贸领域于2024年11月与巴西签订五年24万吨、价值100亿元的咖啡豆采购备忘录 [4] 产业链建设与行业影响 - 公司在文化合作方面已落成一座巴西咖啡博物馆和4家巴西咖啡主题店，并举办“巴西咖啡文化节” [4] - 公司将可持续发展理念融入合作，通过中小咖农扶持计划和高品质种植基地建设，构建更具韧性的产业生态 [4] - 公司自2023年启动“全球寻豆计划”，在巴西、埃塞俄比亚、印尼、中国云南等地建立合作，形成覆盖核心原料的全球供应链网络 [5] - 行业观点认为公司在全球产业链上游的深度介入与价值共创，将推动中国咖啡产业进入高质量、可持续发展新阶段 [6]