电商平台竞争行为 - 2025年双十一期间京东被指控向商家提出价格约束，要求品牌在其平台必须保持最低价，并禁止在抖音等平台直播时发放优惠券或提及“更便宜”等表述，违者面临百万至千万量级罚款[1][2] - 京东成立巡查团队严查同一商家在京东之外平台的价格体系，以确保其要求落地[2] - 网上传出美的集团被京东罚款500万元的截图，尽管美的辟谣，但舆论风波升级，围绕京东是否存在强迫商家“二选一”的问题展开交锋[2] 平台回应与博弈 - 京东内部人士称其做法是确保销量大的平台价格具有竞争力，为消费者构筑价格防护墙，并否认存在“二选一”[2] - 抖音电商内部人士认为京东的回应证实了其主动限制商家在其他平台的自主经营权，并以巨额罚款威胁禁止家居家电商家参与抖音电商活动，构成“二选一”[2] - 平台与平台、平台与商家之间存在长期博弈，2023年双十一期间京东也曾以“受害者”身份指控对手平台类似“二选一”行为[3] 监管政策动向 - 11月15日国家市场监管总局发布《互联网平台反垄断合规指引（征求意见稿）》，共五章38条内容，为平台经营者设定清晰明确的行为指引[1][3] - 《指引》明确平台经营者应遵循四项基本原则，并针对互联网平台新型垄断风险列出8项具体风险示例，包括算法共谋、“二选一”行为、“全网最低价”和平台差别待遇等[1][4] - 针对“二选一”的风险示例，《指引》明确为具有市场支配地位的平台经营者滥用市场支配地位，强迫交易相对人在平台间作出选择并通过惩罚性或激励性措施保障实施[4] 历史监管案例与影响 - 2021年4月市场监管总局对阿里巴巴“二选一”垄断行为作出行政处罚，开出182.28亿元巨额罚单，要求其全面整改并连续三年提交自查合规报告[3] - “二选一”行为破坏互联网平台经济公平竞争秩序并损害消费者权益，但其法律适用界定标准在市场上存在分歧[3] - 市场监管总局表示依据《指引》加强反垄断合规有助于优化竞争生态和集中创新力量，合规经营成为企业赢得认可的关键，符合国际标准的企业能更顺利拓展海外市场[4]