市场总体表现 - 2026年元旦假期旅游市场全面升温，呈现错峰游需求爆发、机酒双线增长、入境市场强劲复苏以及异地长时旅居成为主流的特点[1] - 国内市场受“请3休8”拼假模式刺激，节前两天境内酒店搜索热度同比增长超100%，国内机票搜索热度同比提升50%以上[1] - 入境市场受益于免签红利，酒店及机票搜索热度同步大涨，入境酒店搜索热度同比增幅超150%[1] 热门目的地与用户行为 - 入境热门目的地前五名为上海、广州、北京、三亚、深圳，烟台、南宁、汕头等“宝藏小城”热度显著上升[1] - 用户游玩半径与连住时长大幅拉长，预计跨省酒店住宿占比超半数，连住2天及以上需求提升，异市出行占比超90%[2] - 客源地主要集中在上海、北京、广州、深圳、杭州等核心城市，出行偏好呈现南北分化[2] - 热门酒店目的地TOP10涵盖上海、南京、哈尔滨、重庆等南北核心城市，开封、景德镇等新兴目的地凭借跨年活动成为新选择[2][20] 主题旅游与细分品类 - 温泉、私汤、滑雪成为近一周旅游搜索关键词前三，带动相关酒店品类爆发[2] - 温泉泡汤酒店间夜量同比增长600%以上，滑雪酒店间夜量同比增长200%以上[2] - 跨年演唱会、音乐节等文娱活动显著拉动酒店预订，例如诸暨西施跨年音乐节期间周边酒店搜索热度同比飙升800%以上[2] 酒店行业运营建议 - OTA运营需重点把握12月31日前后的预订高峰，开启自动接单，增设临时保留房并合理限量，确保订单快速确认，同时核查外网价量态及房型展示状态[3] - 营销层面可报名EBK时令全覆盖活动获取流量，通过线上旅拍发起话题并附带预售产品以提升销量[3] - 产品设计应推出提前预订优惠、连住特惠套餐，并结合跨年活动、景区门票、餐饮服务打造一站式多晚连住产品，以匹配错峰游及长时旅居需求[3]

核心观点 - 元旦假期消费数据显示，居民消费正从基础满足转向对独特体验与情感满足的追求，推动了旅游产品向深度体验和主题化升级，并催生了以冰雪游与避寒游为代表的季节性区域经济热点，为相关文旅零售产业带来结构性机会 [2][3] - 海南离岛免税购物在元旦假期表现强劲，购物金额同比大幅增长128.9%，表明精准有力的政策能极大释放高端消费潜力，并可能改变区域消费格局 [4] - 在顶层政策导向与地方促销活动形成的强力驱动下，叠加元旦、春节传统消费旺季，商贸零售板块具备值得关注的结构性行情机会，报告维持行业“增持”评级 [6][7] 行业与公司：商贸零售行业 - **元旦假期消费趋势**：全社会跨区域人员流动量预计约5.9亿人次，日均约1.98亿人次 [2] 滴滴打车需求同比上涨31%，跨年夜平均每分钟叫车需求突破18.9万单 [2] 去哪儿平台热门目的地机票预订量同比增长20% [2] 飞猪平台元旦假期首日国内酒店预订量同比增长280% [2] 抖音生活服务数据显示，乐园游玩与陶艺制作销售额同比增长超100% [2] 同程旅行监测显示，国内热门航线前20名中，冰雪游航线占比达四成 [2] - **消费模式转变**：消费重点转向对独特体验感的追求，需求从基础满足转向体验与情感满足 [2] 推动了旅游产品从观光向深度体验、主题化旅游升级 [2] 基于气候差异的北上赏雪与南下避寒成为稳定消费模式，为北方冰雪资源省份和南方温暖海滨省份的冬季文旅零售产业带来持续的结构性机会 [2][3] - **海南免税表现**：元旦假期期间，海口海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4% [4] 购物人数8.35万人次，同比增长60.6% [4] 购物金额7.12亿元，同比增长128.9% [4] 免税政策成为高端消费放大器，品类增加与流程优化直接激发了消费潜力 [4] - **海南旅游热度**：美团数据显示，元旦期间海口、三亚等地机票、火车票预订量同比增长49% [5] 海南四星级酒店预订量同比增幅达61% [5] 同程报告指出，海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76% [5] 飞猪报告显示，海南门票预订量同比增长270%，租车预订量同比增长120%，游客的出境游预订量同比增长超100% [5] - **消费链与住宿趋势**：假期旅游热带动“机票+酒店+门票+租车+购物”的完整消费链增长 [5] 品质化住宿成为主流需求，消费者愿意为更好的住宿体验付费，中高端连锁酒店及配套零售服务业存在结构性机会 [5] - **政策与市场驱动**：12月以来，提振消费的政策力度显著加码，政策从单点刺激升级为商务金融协同发力的系统工程 [6] 各地政府密集推出消费券、文旅活动等具体措施，直接拉动零售、餐饮及大宗消费 [6][7] 目前消费行业具备顶层政策导向、地方促销活动、传统消费旺季三重驱动，政策利好、基本面改善预期与市场情绪形成共振 [7] 投资建议 - 维持商贸零售行业“增持”评级 [7] - 建议关注主题旅游相关产业链，如中高端连锁酒店及配套零售服务业等 [7] - 建议关注国货美容护理头部品牌，尤其是稀缺的高端国货品牌，如毛戈平等 [7] - 建议关注海南免税购物头部品牌 [7]