（编辑 张伟） "中国消费者正在发生显著转变，其消费偏好从'外在消费'转向'内在自我'投资，'与我相关'成为消费新驱动的核心，市场 呈现出理性与感性并行的双轨新常态。"尼尔森IQ中国区首席客户官骆琦认为，在此背景下，品牌要想取得成功，必须在持续 提供稳定产品质量的基础上，通过回应消费者新的生活方式特征来构建差异化和信任，并以全渠道的优质购物体验来赢得消费 者青睐。 报告显示，50%的受访者认为其2026年初的财务状况将"比现在更好"，高于2024年的45%；从人群结构看，以储蓄增加、 消费自由为特点的"悠然自若型"消费者整体占比从去年同期的24%增长到31%，而以财务维持、支出谨慎为特点的"精打细算 型"消费者占比减少8%，由39%至31%。 尼尔森IQ中国区董事总经理周凌卿表示："2025年中国经济发展势头良好，我们对2026年中国经济和消费市场的发展充满 信心。2026年中国消费市场将呈现'稳中有进、代际分化、需求多元'的核心特征，政策与消费者心态共同驱动市场变革。" 本报讯 （记者闫立良）近日，尼尔森IQ在"WISE2025商业之王"大会现场发布《通往2026：中国消费者趋势洞察》报告， 通过深入剖析中 ...