报告核心观点 - 尼尔森IQ发布《通往2026：中国消费者趋势洞察》报告，为品牌商和零售商布局2026年市场提供核心指引 [1] - 2026年中国消费市场将呈现“稳中有进、代际分化、需求多元”的核心特征，政策与消费者心态共同驱动市场变革 [1] - 中国消费者偏好从“外在消费”转向“内在自我”投资，“与我相关”成为消费新驱动的核心，市场呈现理性与感性并行的双轨新常态 [1] 消费者财务预期与结构变化 - 50%的受访者认为其2026年初的财务状况将“比现在更好”，高于2024年的45% [2] - 以储蓄增加、消费自由为特点的“悠然自若型”消费者整体占比从去年同期的24%增长到31% [2] - 以财务维持、支出谨慎为特点的“精打细算型”消费者占比减少8%，由39%降至31% [2] 消费理念与品牌成功要素 - 中国消费者不再单纯追求“性价比”，而是更关注产品是否“值得” [2] - 品牌需在持续提供稳定产品质量的基础上，通过回应消费者新的生活方式特征来构建差异化和信任 [1] - 品牌需以全渠道的优质购物体验来赢得消费者青睐 [1] - 品牌需要在产品、沟通策略、购买服务及使用体验上精心设计，把握与目标消费者的情感连接和价值传递，以在“与我相关”的消费时代赢得先机 [2]