龙舟竞渡不仅是端午节的传统盛事，在福建福州的多条内河上，几乎每周都会举办龙舟赛事，划龙舟早已成为当地老百姓最热爱的民间体育活动之一。这两 年来，在文化传承与创新融合的推动下，还催生了多样化的消费新场景，不仅提升了城市活力，也为当地的文旅经济注入了新动能。 "龙舟经济"热潮兴起 激发文旅消费新活力 这两天，位于福州市仓山区的龙舟主题公园正式开园，喜迎八方来客。走入园区，32米长的流线型橙色门楣如同一艘龙舟，还有鸡、虎、虾等造型各异的6 尊龙舟首雕塑，以及柳叶桨造型的路标，走在公园中，你随处可见传统的福州龙舟元素。 而这座龙舟主题的文化展示馆，则通过实物、影像等多种形式，全方位展示福州龙舟的发展历史和制作工艺，吸引了不少游客前来打卡。 福州龙舟公园负责人 王晓岚：目前我们推出了一系列内河游文旅产品，开通的这个航线数达到十多条，其中有一款游船的造型，它是以龙舟为基础的，也 是以龙舟为设计理念，然后结合新型的绿色能源，现在已经投放在各条航线上。 近日，全国首个闽南幻境主题景区 "屿见闽南"数字化沉浸式非遗展演，在厦门落地进行公测首演。这个文旅体验新场景，5天累计接待游客超2万人次，这 里将多元丰富的闽南文化元素精巧浓 ...

厦门零售业创新提升 - 厦门入选商务部第一批全国零售业创新提升试点城市 是福建省唯一上榜城市 [1] - 厦门推进首发经济 全国首个闽南幻境主题景区"屿见闽南"数字化沉浸式非遗展演5天接待游客超2万人次 [1] - 厦门中山路等商圈建成AR直播等智能化应用场景 多个项目入选省级AI应用示范 [3] - 厦门一季度社会消费品零售总额921.3亿元 同比增长5.2% [3] - 厦门发布《促进首发经济发展若干措施》 对全国及以上级别首店经营主体给予最高100万元奖励 [3] - 厦门将培育打造首店集聚区 聚焦旅游、文化创意等特色主题 引进国际国内知名商业运营商 [5] 南昌露营经济发展 - 南昌赣江市民公园周末露营活动受欢迎 在28公里滨江景观连廊和9.5万平方米绿地上开展 [8] - 营地商户提供天幕帐篷租赁和"露营+团建"等服务 打造轻量化露营体验 [8] - 赣江市民公园划分文化休闲区、体育运动区等主题区域 配备剧场、游乐场等休闲设施 [10] - 露营热带动户外装备消费 南昌市开放21座城市公园和70块共享绿地 总面积33.4万平方米 [10]

文旅市场消费趋势 - 青岛市南历史城区"五一"假期客流量达157万人次，日均超31万人次，同比增长19.88% [1] - 新潮业态如特色酒吧、清吧、音乐展演空间受年轻人追捧，热门店一座难求 [1] - 夜经济、露营经济、露台经济等新业态成为城市消费新亮点 [1] 夜经济发展 - 浮山所市集海鲜摊位人气旺盛，现买现加工模式搭配青岛啤酒(600600)形成特色消费场景 [2] - 夜生活带动餐饮消费，游客对"啤酒+海鲜"组合消费体验评价较高 [2] 露营经济崛起 - "露营+"多元业态兴起，包括美食、景区、民宿、研学等组合模式 [2] - 第三海水浴场因城市景观优势成为热门露营地 [2] - 露营用品销量显著增长，帐篷等装备需求旺盛，线上闪购渠道助力外地游客消费 [2] 政策支持与基础设施 - 市南区将加大对夜经济等新业态支持力度，完善基建和消费环境 [3] - 通过政策引导推动夜经济、露营经济持续健康发展，培育新消费动能 [3]

行业概况 - 中国露营经济核心市场规模2024年达2139.7亿元 同比增长60.4% 带动市场规模11554.5亿元 同比增长46.8% [4] - 露营成为都市人群"暂时性逃离"的心理疗愈方式 社交媒体推动其发展为"新社交货币" 家长通过露营培养孩子自然认知能力 [6] - 露营消费带动户外餐饮 租赁等周边产业 露营基地构建从装备到食材的一站式消费生态 [8] 公司表现 - 原始人品牌荣获"户外桌椅全国销量第一""露营装备全国销量第一""户外烧烤炉全国销量第一"三项市场地位确认 [1][9] - 公司创立于2013年 定位"厚道诚信 好用不贵" 中国登山队指定装备供应商 产品覆盖20大品类 满足全场景需求 [10] - 线上覆盖天猫 京东 抖音等平台 线下进驻上海 杭州核心商圈 建立"线上引流-线下体验-全渠道复购"闭环 [12] 竞争策略 - 通过跨界IP联名(如芭比 蓬皮杜艺术中心)激活品牌活力 展现产品创新实力与美学升级 [12] - 构建全域营销体系 产品在主流电商平台长期占据销量前茅 成为国货品牌佼佼者 [12] - 以技术创新与场景化产品布局为核心 形成覆盖帐篷 折叠桌椅等品类的立体产品矩阵 [10]

露营行业现状与问题 - 露营活动迎来爆发式增长，但不文明行为、管理混乱、生态破坏及安全隐患等问题凸显[1] - 安全隐患包括经营者忽视防火隔离和地质风险评估、露营者缺乏户外生存技能、低价帐篷使用易燃面料及燃气罐不达标等[1] - 不文明行为导致露营地垃圾堆积、植被破坏、声光污染及野生动物干扰，部分露营者甚至肆意改造地形地貌[1] 市场发展与机遇 - 露营经济核心市场规模已达2139.7亿元，预计2025年将增长至2483.2亿元[2] - 专业营地设计、智能装备研发、野外安全培训等新兴服务产业附加值高且增长潜力大[2] - 文旅产业探索"露营+"模式，与郊野观光、体育赛事、文化展演等业态形成联动效应[2] 行业规范与未来方向 - 需推动"痕迹最小化"行为准则，完善"信用惩戒+正向激励"管理机制[1] - 安全标准的完善将倒逼产业链提质增效，产业生态成熟将吸引更多资本和人才[2] - 规范化发展被视为带动资源融合与产业价值提升的重要途径[2]

露营经济市场规模 - 2024年我国露营经济核心市场规模已达1334亿元，预计2025年将突破2483.2亿元，带动整体市场规模迈向1.44万亿元 [1] - "五一"假期前夕，帐篷、天幕、折叠椅商品交易总额分别同比增长428.04%、182.99%、409.03% [1] 露营行业发展趋势 - 露营正从"网红属性"的小众爱好蜕变为"长红"的大众生活方式 [1] - 露营基地设施完善、智能化装备日益普及，越来越多的人能够轻松开启"帐篷生活" [2] - 政府政策的规范引导为行业的可持续发展提供了有力保障 [2] 消费者行为分析 - 人们对自然的渴望、社交需求的转变以及门槛的降低，共同将露营助推成了大众潮流的生活方式 [2] - 短视频平台上"露营100种玩法"的火爆，将露营与"松弛感""治愈"等关键词深度绑定 [2] - 部分博主精心剪辑的"精致露营"视频掩盖了实际露营中的困难，引发争议 [2] 露营与野营的区别 - 露营是城市生活的自然延伸，多选址于城市公园、景区或规范营地 [3] - 野营需要深入山林、荒漠等未开发区域，通常与极限运动结合 [3] - 野营装备专业性更强，风险指数更高，需要专业训练和团队协作 [3] 露营装备消费建议 - 场景决定装备，拒绝"全能型消费" [3] - 拒绝"一步到位"，把"装备库"变成"成长日记" [4] - 警惕品牌溢价，国产装备也"很香" [5] 环保与安全规范 - "无痕露营"最有效，除了脚印和照片，不给露营地带来其他负担 [6] - 垃圾管理：用可重复使用的餐具替代一次性餐具，打包带走所有废弃物 [7] - 节约资源：减少用水，避免污染水体；收集雨水循环利用 [8] - 明火规范：远离植被，选择安全地生火；离开后彻底熄灭火源 [9] - 保护野生动植物：不采摘野生植物、避免惊扰野生动物 [10]

露营行业发展趋势 - 露营产业从规模扩张转向质量提升 进入发展新阶段 [1] - 市场呈现务实化特征 装备市场更趋理性 营地服务精细化 "露营+"模式多元化 [1] - 轻量化装备需求旺盛 帐篷 天幕 折叠桌椅 野餐垫 营地车为销量前五品类 [1] - 个性化定制订单占比约60% 反映市场需求精细化趋势 [1] 户外装备市场动态 - 义乌春季户外装备交易额持续攀升 3月起进入出货旺季 [1] - 迪卡侬门店数据显示 快开结构 快速搭建帐篷成为爆款产品 [1] - CLE2025展会显示 充气帐篷 轻量化徒步帐篷受热捧 国产品牌注重性价比与本土化创新 [1] 文旅融合新业态 - "露营+游学" "露营+音乐" "露营+婚礼"等新业态层出不穷 [2] - 全国已公布4批次自驾车旅居车营地 形成5C级 4C级营地规模 [2] - 营地发展模式包括生态资源融合 在地文化挖掘 休闲度假综合体打造 [2] - 日光山谷营地推出50余种免费活动 融合美育 体育 环保等元素 [2] 政策支持与产业升级 - 国家提出到2030年建设100个高质量户外运动目的地 科学规划露营区域 [3] - 城郊公园通过创新营地配套实现功能升级 露营破解传统旅游配套瓶颈 [3] - 北京延庆井庄镇项目整合4个村庄资源 探索露营助力乡村振兴路径 [3] 行业发展挑战 - 行业面临整体规划不足 基础设施欠缺 专业人才短缺等问题 [4] - 业内期待更多鼓励性政策出台 为行业发展提供保障 [4]

露营经济市场概况 - 2024年中国露营经济核心市场规模达到1334亿元 预计2025年突破2483.2亿元 带动整体市场规模达1.44万亿元 [3] 消费群体特征 - 25-40岁上班族和亲子家庭成为露营租赁消费主力军 中老年群体消费数量稳步增长 [1] - 年轻群体将露营视为释放工作压力的主要方式 推动租赁周期明显延长 [1] 产品与服务创新 - 装备租售店推出包含车尾帐 车顶帐 外接电等设备的自驾露营套餐 精准匹配电动汽车用户需求 [2] - 提供"一条龙"服务 由专业团队负责运输和搭建 并推出"次日达"物流配送体系 [2] - 充气式帐篷 全景速开帐篷 太阳能遮阳天幕等科技装备受追捧 [2] - 营地引入"露营+科技体验"模式 如观星天幕 户外投影电影等新型消费场景 [2] 数字化运营 - 线上预约系统实现营地选址 装备租赁 烧烤预订等"一键露营"功能 [2] - 餐饮行业推出"一站式烧烤套餐"和"烤肉盒子" 销售额同比增长3倍 [2] 产业链发展 - 露营热潮带动周边产业链发展 包括户外装备租赁 餐饮配套等服务 [2] - 装备租售店商品种类超300种 节假日常出现供不应求现象 [1]

露营行业概述 - 露营是一种短时户外生活方式，逐渐从军事、测绘需求演变为休闲娱乐方式，分为常规露营、汽车露营和特殊形式露营[3] - 行业凭借亲近自然、短途便捷等特点迅速崛起，成为热门生活方式，产业链涵盖装备销售、营地建设运营等[1][10] - 2017年中国露营核心市场规模149.4亿元，2024年增长至2139.7亿元，年复合增长率46.3%[1][10] 市场规模与增长 - 2023年露营热度下降，核心市场规模增速从2022年52%降至18%，主要因疫情后旅游需求分流至其他休闲活动[1][10] - 露营带动周边旅游服务发展，2024年带动市场规模达11554.5亿元，同比上涨47%[12] - 露营地市场规模从2018年134亿元增长至2024年486亿元，设施完善和安全性高推动持续增长[14] 政策支持 - 2022年《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》鼓励景区划出露营功能区[5][7] - 2023年《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》提出利用城市公园打造露营休闲区[5][7] - 2024年《推动消费品以旧换新行动方案》支持房车露营等汽车后市场项目规范发展[5][7] 产业链结构 - 上游包括风景区、露营地建设及原材料供应[8] - 中游为帐篷、睡袋、户外炊具等设备生产制造[8] - 下游通过商场、电商等渠道销售至个人及营地企业[8] 竞争格局 - 市场多元化且激烈，国际品牌占据优势，本土品牌如牧高笛、三夫户外凭借性价比和本土化逐渐获得认可[16] - 牧高笛2024年前三季度营收10.80亿元（同比下降6.49%），净利润0.92亿元（同比下降15.99%）[17] - 浙江永强2024年上半年户外休闲家具营收29亿元，同比上涨1.54%[19] 发展趋势 - 露营形式多样化，如音乐节露营、星空露营等新型方式将兴起[21] - 行业数字化转型，智能帐篷、无人机技术等提升体验[22] - 露营与文化、体育、教育等领域融合深化，形成丰富产业生态[23]

野菜经济兴起 - "打野"（挖野菜）从小众爱好发展为大众休闲方式，年轻人参与度显著提升，如北京90后宝妈计划带孩子体验挖野菜[1] - 挖野菜话题在小红书浏览量达2亿次，形成"野菜社交圈"，年轻人通过挖野菜获得治愈感[2] - 挖野菜工具销售火热，部分商家月入10万元，北京、上海、成都等地推出挖野菜旅游专线，如成都200多元"治愈之旅"套餐含挖野菜活动[2] 露营经济带动产业链 - 露营形式多样化，出现"营地+研学教育""营地+音乐会"等新业态，吸引更多人参与户外活动[2] - 便携式储能电源需求激增，湖南纽思曼公司研发轻量化高储能移动电源，去年跨境电商海外销售额达2.8亿元[3] - 中国露营经济核心市场规模预计2024年达2483.2亿元，带动市场规模1.44万亿元[3] 宠物经济与露营融合 - 带宠物露营成新趋势，年轻人视宠物为家人，推动"它经济"与露营经济融合[6] - 2024年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，数量达1.2亿只[6] - 企业加速布局人宠共同出行产品，如智能宠物行李箱和宠物友好露营地[6] 国潮文化消费增长 - 国产IP"谷子"（周边商品）交易额反超日本IP，达后者的1.2倍，哪吒IP销量激增2346.2%[7] - 浙江温州水头镇转型宠物用品生产重镇，利用皮革边角料生产狗咬胶，诞生两家上市公司[7] - 山东曹县汉服产业年销售额120亿元，占全国市场份额50%以上，开启全球化进程[8] 新消费推动经济回升 - 一季度中国经济增速5.4%，社会消费品零售总额同比增长4.6%，消费成为增长主引擎[4] - 年轻人"小需求"催生新业态，如"挖野菜+"旅游、汉服产业等，推动消费市场多元融合[8]