文旅市场总体表现 - 2025年端午节假期全社会跨区域人员流动量预计达6.87亿人次 同比增长7.7% [1] - 短途周边游成为主流 民俗文化热度攀升 体验式旅游受青睐 [1] - "龙舟经济"与"亲子经济"协同发力 拉动城市周边餐饮 娱乐 游玩等消费市场繁荣 [1] 民俗旅游热度 - 同程旅行平台上"端午""非遗"相关关键词搜索热度同比增长近一倍 [2] - 无人机表演 非遗龙舟体验 龙舟漂移竞技赛等活动成为热门景区吸引游客的重要手段 [2] - 湖南汨罗 贵州镇远 福建福州 广东佛山等地特色民俗活动吸引大量游客参与 [2] - 美团数据显示广东"龙舟饭"订单量同比增长193% 新疆"鱼粽""酸奶粽子"订单量同比增长241% [3] - 民俗体验成为文旅消费新流量密码 带动相关产业协同发展 [3] 亲子游市场表现 - 同程旅行平台亲子跟团产品预订热度同比增长80% 部分热门IP亲子房提前售罄 [4] - 去哪儿平台亲子房预订量同比增长51% [4] - 青甘大环线 北疆 川渝等长线跟团游及华东周边自由行线路最受欢迎 [4] - 美团数据显示儿童餐 两大一小套餐订单量同比增长64% 亲子游乐订单量同比增长35% [4] - "亲子写真""亲子DIY手工""亲子采摘"等订单较平时周末增长45% [4] 行业发展趋势 - 创新消费场景需聚焦产品与服务供给的品质提升与多样化拓展 [2] - 文旅消费呈现一站式体验趋势 商户通过数字化工具串联多场景流量 [5] - "住宿+景点""美食+手作"等供给模式有效激发消费需求 [5]

文旅消费亮点 - 沉浸式旅游和地方民俗成为端午文旅消费核心亮点，本地游和周边游占主流但中长线旅游市场表现突出 [1] - 主题乐园景区最受欢迎，出入境游呈现双向火热态势 [1] - "龙舟经济"和"亲子经济"推动出游趣味性需求大增，拉动城市周边消费市场 [1] 平台数据表现 - 美团平台数据显示县城景区订单同比增长超428% [1] - 国内文旅热门城市前三为南京、成都、北京，水上乐园、动植物园、民俗人文、博物馆等预订火爆 [1] - 去哪儿平台端午最受欢迎主题乐园包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园等 [1] - 上海乐高乐园未开先火，"乐高乐园"搜索量环比上月增10倍 [1] - 亲子房预订同比增长超五成，三人及以上家庭套票预订增加四成，亲子游热门城市为成都、北京、杭州等 [1] - 木鸟民宿平台显示主题公园周边民宿同比涨幅均超过20% [1] 端午主题活动 - 同程旅行数据显示与"端午""非遗"相关的关键词搜索热度同比增长近1倍 [3] - 夜空无人机表演成为热门景区吸引游客和延长停留时间的重要项目 [3] 出入境游表现 - 国内游客热衷短途海岛度假，"三小时飞行圈"内的日本、韩国、中国香港等地受欢迎 [3] - 携程平台入境游订单涨幅近九成，门票总成交额同比暴涨1.5倍 [3] - 入境游热门景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、九寨沟等 [3]

龙舟经济与文旅融合 - 浙江宁波鄞州区云龙镇通过打造龙舟文化相关设施（云龙赛艇基地、龙舟陈列馆、竞渡生活馆）推动文旅消费，并开发亲子主题龙舟研学课程以传播龙舟文化 [1] - 河北沧州将中断近200年的北派斗龙舟习俗与演艺演出结合，打造沉浸式文化体验（水兽龙舟、非遗市集），并计划将龙舟演艺常态化以促进文旅发展 [1] 龙舟制造业需求增长 - 福建福州方庄村作为全国最大木质龙舟制造基地之一，今年接到200多艘龙舟订单，创历史新高，反映出市场对传统龙舟文化的重视 [2] - 龙舟制造技艺传承人指出订单增长体现全国对龙舟文化的热爱 [2] 政策与行业趋势 - 国家发展改革委专家认为"龙舟经济"通过融合传统与现代、文旅与体育元素，成为创新消费场景的关键载体，需提升产品服务品质以增强消费动能 [2]

龙舟文化的地域特色与创新 - 佛山叠滘龙舟因"水上F1"风格火爆网络，训练中展现"弹射起步""漂移过弯"等高难度动作，体现"宁可煲烂，不准扒慢"的奋进精神 [1] - 汨罗龙舟制造非遗传承人许桂生创新工艺，将玻璃钢薄膜用于木质龙舟，获国家专利，兼顾传统品味与性能提升（重量减轻、阻力减小） [1] - 湖南麻阳龙舟以"逆水行舟30里""陆上行舟40里"等独特方式展现竞技精神，41.8米长龙舟重近1吨，引发村民夹道欢迎 [5][6] 龙舟产业链与经济效应 - 湖南汨罗龙舟制造业年产值约2亿元，涵盖制造、配套产品、培训及比赛组织，产品销往国内及东南亚地区 [5] - 贵州镇远非遗传承人李启发结合传统工艺与现代力学改良龙舟制作，"吊、借、嵌"工艺展现千年技艺 [10] 龙舟赛事与文化推广 - 麻阳龙舟赛2025年首次纳入"中国民族民间龙舟公开赛"体系，分赛区赛事5月26日启动，体现"村村有龙舟、户户有划手"的盛况 [7] - 龙舟比赛入选2025成都世界运动会，兴隆湖为比赛场地，推动中外文化交流 [14][16] - 全球多地如德国法兰克福、南非开普敦、阿根廷布宜诺斯艾利斯举办龙舟赛，吸引外国民众参与 [17][19][20] 教育与非遗传承 - 湖南岳阳正则学校将龙舟纳入体育课，开设"龙舟课"传承文化并促进学生身心健康 [14] - 杭州蒋村龙舟胜会、佛山盐步老龙（593年历史）等非遗项目通过节庆活动持续活化 [9][10]

传统文化与旅游产业融合 - 多地推出升级版龙舟赛活动 如安徽宏村微缩龙舟赛 浙江温州万人拉歌赛 福建福州内河游航线 [1] - 北京通州端午龙舟大赛全面提档升级 5月31日至6月2日举办"海陆空"嘉年华 预计吸引近10万群众参与 [2] - 龙舟文化带动"龙舟+文创""龙舟+集市"等创新模式 成为地方文旅新赛道 [2] 民俗活动商业化发展 - 赛龙舟活动吸引大批游客观赛消费 形成完整产业链 成为文旅"流量密码" [2] - 传统文化通过"体验感""参与感"焕发新生 年轻人穿着汉服参与龙舟文化节 [1] - 龙舟经济与旅游产业深度融合 为假日经济注入新动能 [2] 文化价值与社会影响 - 赛龙舟承载同舟共济 奋勇争先的精神底蕴 体现中华儿女团结拼搏的精气神 [2] - 活动超越体育竞技本身 使非遗文化从书本记载转化为现实体验 [1] - 借助世界非物质文化遗产地位 传统节日活动获得更广泛传播 [2]

龙舟文化消费场景拓展 - 龙舟文化通过手工模型、文旅路线、传统赛事和龙舟美食等多种方式融入生活并激活市场[1] - 广州番禺区上漖村龙舟模型工作室手艺人卢志棠年初至今已制作200多条纯手工龙舟模型，尺寸从30厘米至3米不等，客户包括珠三角和香港地区的单位与企业[1] - 龙舟模型因寓意吉祥（旗开得胜、龙马精神）成为热门礼品[1] 龙舟特色产业整合发展 - 多地探索将龙舟文化与赛事、文旅、非遗传承结合，推动龙舟经济从节日性活动转向常态化产业[1] - 广州番禺区洛浦街打造1.5公里龙舟主题City Walk路线，并开展龙舟文化进校园的非遗培训课程[1] 龙舟赛事带动文旅消费 - 广州南沙区龙舟赛吸引超6万观众，配套推出龙舟集市、龙船饭及商户专属福利（住宿五折、景区门票买一送一）[2] - 旅游平台数据显示5月以来"龙舟基地"搜索量同比上涨216%，"龙舟文化园"搜索量涨147%，"龙船饭"搜索量涨183%[2] - 广州、东莞、佛山、江门、杭州、深圳成为龙船饭热门搜索目的地[2]

端午假期旅游市场趋势 - 端午假期文旅整体订单量增速同比上涨63%，五星级酒店订单增速翻倍[1] - "亲水游"搜索量整体上涨超140%，"玩水"相关活动搜索量同比大幅上涨[1] - 临海、临江的冷门小城文旅订单大增，高星酒店订单量显著增长[1] 热门旅游目的地 - 浙江临海、江苏海安等成为"亲水游黑马小城"Top10[1] - 广西北海、福建南平、安徽芜湖成为亲子家庭"宅度假"热门选择[1] - 阿坝、齐齐哈尔、阿勒泰等目的地预订出游人次较去年显著增长[2] 旅游消费行为变化 - "三小时高铁圈"成为端午出行主要选择，长三角、珠三角旅客通过高铁"下沉"至潜江、霞浦等美食原产地[2] - 前往潜江、荆州、青岛等城市的火车票预约量同比增长明显[2] - 旅行者更注重旅游质价比，小城游优势显著[2] 旅游基础设施影响 - 高速公路、高铁及机场网络拓展为低线城市游客出行提供便利[2] - 三四线城市游客旅游渗透率不断提高，成为旅游市场新兴力量[2]

端午及"六一"双节消费市场表现 - 端午小长假叠加"六一"儿童节双节效应带动多地文旅消费及亲子消费趋于火热 [1] - 抖音生活服务数据显示5月21日至27日端午传统食品咸鸭蛋和粽子团购订单量同比增长189%和169% [2] - 黄鳝、打糕、黄鱼等端午传统吃食销量同比增幅分别为110%、82%和71% [2] - 五彩绳、香囊等手作成为销售爆款抖音团购订单量同比增长高达934%和502% [2] 龙舟经济带动区域消费 - 广州围绕2025国际龙舟邀请赛推出650多场主题文旅活动当地酒店旅游类抖音团购订单量同比增长88% [1] - 佛山叠滘"龙船漂移"吸引游客酒店旅游类抖音团购订单量同比增幅达83% [1] - 四川广安"武胜县第29届端午龙舟赛"和湖北荆州"中国龙舟公开赛"分别拉动两地酒旅消费抖音相关团购订单量同比增幅135%和74% [1] - 四川阆中龙舟赛带动南充市抖音酒旅和餐饮订单量同比增长78% [2] - 江西南昌、浙江嘉兴因龙舟赛事助力当地酒旅和餐饮抖音团购订单量分别增长38%和33% [2] 演唱会票根经济效应 - 端午前夕抖音演唱会门票订单量同比增长65% [3] - 抖音生活服务"歌迷之城太原"活动助力当地团购销售额较4月提升24%参与主题活动商家累计销售额超400万 [3] - 张韶涵演唱会当天太原城市日支付用户数对比上月增长超30% [3] 亲子消费市场亮点 - 亲子摄影、儿童餐、亲子住宿团购订单量同比分别增长71%、64%和56% [3] - 游乐园抖音团购订单量同比增幅达170%水族馆、动物园、植物园团购订单量增幅分别为142%、119%和103% [3] - 上海海昌海洋公园抖音支付销售额较去年增长4倍登上抖音全国游玩日榜TOP1及动植物园周榜TOP1 [4] - 济南融创海世界"猪鲤"项目走红济南融创文旅城抖音团购销售额环比增长205% [4] 平台营销策略 - 抖音生活服务上线"六一生活节"结合熊出没IP推出联名商品与方特集团旗下十余个园区合作 [5] - 平台将持续挖掘节日消费需求携手多类目商家提供优质团购供给与服务 [6]

龙舟赛事规模与参与度 - 端午期间上海举办38场龙舟赛事，其中苏州河城市龙舟邀请赛吸引58支队伍、1078名运动员参赛，包括德国、美国等国际队伍 [1] - 华东理工大学将龙舟纳入体育教学体系，建设专用水域与赛道，每年承办校友赛、商学院赛等形成校社联动 [1] - 青浦区作为"中国龙舟之乡"自宋代便有龙舟传统，90年代起举办国际级赛事并走向专业化 [2] 龙舟与文化融合创新 - 青浦区结合朱家角等水乡古镇推出"龙舟+非遗""龙舟+夜经济"模式，吸引游客观赛 [2] - 松江泗泾古镇开发沉浸式情景剧《舟游泗泾》，将历史人物故事与非遗技艺融入龙舟航道 [2] - 上海涌现"龙舟+演艺""龙舟+市集"等新形态，通过表演艺术诠释端午精神 [2] 龙舟经济产业链延伸 - 龙舟产业涵盖赛事运营、专业训练、船只制造等环节，并带动裁判培训等配套服务 [2] - 文旅消费领域形成夜经济、数字化直播、AI数据分析等增值空间 [2] - 企事业单位将龙舟用于团建活动，发挥"体育+文化+社交"综合效益 [2] 城市IP与文化输出潜力 - 上海社科院指出龙舟作为国家级非遗具有文化号召力，参与群体多元化推动规模扩增 [2] - 专家建议将龙舟打造为城市级IP，输出传统文化与城市创新结合的形象 [3]

粤港澳大湾区消费季活动启动 - 粤港澳大湾区消费季活动在广州启动 由商务部 中央广播电视总台 广东省人民政府共同主办 省委书记黄坤明 香港特首李家超 澳门特首岑浩辉等出席 [1] - 活动旨在激发大湾区消费潜力 促进消费与产业深度融合 为大湾区经济发展注入新活力 [2] - 广东省将实施提振消费专项行动 推进消费品以旧换新 建设广州深圳国际消费中心城市 携手港澳打造大湾区国际消费枢纽 [3] 消费促进措施 - 广东省发布促进"入境购"若干措施 广州市发布系列促消费活动 中国银联发布"锦绣粤港澳"入境支付便利化产品和服务 [3] - 广州将携手港澳打造"一程多站"式消费新体验 围绕精品购物 精致美食 精彩旅游 精美展演四大主题策划活动 [4] - 广州发放"食在广州"消费券 联合平台推出系列龙舟主题消费产品和优惠 [4] 创新消费场景 - 广州重点企业以品牌之力注入"龙舟+"丰富业态 打造传统非遗与未来科技碰撞的消费新场景 [5] - 端午期间广州延伸"龙舟+"消费链条 结合珠江游船 主题市集等打造文商旅融合消费矩阵 [6] - 珠江沿岸变身"移动消费长廊" 各大商圈推出系列"龙舟+消费"新玩法 提供多样优惠券 [6] 媒体支持 - 中央广播电视总台将开展"外贸优品达湾区"媒体行动 聚焦入境消费 龙舟经济 银发经济 甜蜜经济等内容 [2] - 总台运用"5G+4K/8K+AI"科技创新成果 汇聚大湾区优质资源 激发海内外市场消费热情 [2]