监管政策出台背景与目的 - 国家市场监督管理总局牵头起草《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定（征求意见稿）》并向社会公开征求意见 [1] - 政策旨在落实直播电商食品安全主体责任 规范直播电商食品经营行为 维护消费者和经营者合法权益 [1] - 直播电商购买商品已成为消费者常态化购物方式 食品以高频消费特性占据重要地位 [4] - 行业存在虚假宣传、假冒伪劣等乱象 影响了人民群众的食品安全感 社会反映强烈 [4] 政策适用范围与核心主体 - 政策适用范围包括直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员等 [1] 直播电商平台经营者责任 - 平台经营者应建立健全食品安全管理制度 [4] - 食品类年营业收入500万元及以上的直播电商平台经营者应配备食品安全总监 [4] - 平台经营者应建立“日管控、周排查、月调度”工作制度 对平台内食品经营行为进行检查 [4] - 检查中发现存在违法行为应及时制止 并向所在地县级市场监督管理部门报告 [4] 直播间运营者责任 - 直播间运营者应落实许可备案、实名认证、严格选品、内容审核、买样对比、抽检送检、信息公示、“日周月”制度落实等责任 [5] - 每日要形成工作记录 [5] - 食品安全总监负责每周对直播食品安全情况进行检查 [5] - 直播间运营者主要负责人每月总结分析食品安全管理情况并制定改进措施 [5] 直播营销人员责任 - 直播营销人员责任包括诚信营销、反食品浪费 [5] - 应倡导科学健康的饮食习惯和防止浪费 引导消费者按日常实际所需选购食品 [5] - 不得展示假吃、暴饮暴食等易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容 [5] 法律责任与处罚规定 - 政策明确了各主体责任的处罚金额 [5] - 对于故意实施、性质恶劣、造成严重后果的违法行为 对企业的法定代表人、主要负责人、食品安全总监和食品安全员等直接负责的主管人员和其他直接责任人员 处以其上一年度从本单位取得收入的一倍以上十倍以下罚款 [5] - 食品安全总监、食品安全员已经依法履职尽责的 不予处罚 [5]

监管新规概述 - 市场监管总局起草了《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定（征求意见稿）》，旨在规范直播电商食品经营行为并促进其健康发展 [1] 适用范围与准入要求 - 规定适用于境内直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构及直播营销人员落实食品安全主体责任的行为 [1] - 从事食品经营的直播间运营者需依法取得食品经营许可或备案 [1] - 直播电商平台需审查食品经营者的许可证或备案凭证，并对销售自产食用农产品的个人建立信息登记档案 [1] 平台主体责任 - 平台需建立健全协议规则，加强对相关方的身份认证和资质审核 [2] - 平台需建立食品安全合规管理体系，配备专职食品安全管理人员，并执行“日管控、周排查、月调度”机制 [2] 直播间运营者及相关方责任 - 直播间运营者及服务机构需配备专职食品安全管理人员，并建立包括身份核验、选品、培训、信息公示、召回在内的多项机制 [2] - 需履行食品进货查验记录和销售记录义务，建立食品安全追溯制度 [2] - 直播营销人员需真实、准确、全面地介绍食品，不得欺骗误导消费者 [2] 监督管理与消费者保护 - 市场监督管理部门需将直播经营的食品纳入年度抽检计划，实施监督抽检和风险监测，并对不合格食品及相关方依法处理或通报 [2] - 细化了消费者保护内容，包括开通一键举报投诉通道、责任主体连带赔偿及平台先行赔偿等 [3] 法律责任与处罚依据 - 规定细化了不履行法定义务的具体情形，并明确了适用《食品安全法》、《电子商务法》、《广告法》等相关法律法规的处罚依据，增强了可操作性与针对性 [3]

政策动态 - 市场监管总局于8月1日就《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定（征求意见稿）》公开征求意见 [1] 监管范围与对象 - 该规定旨在规范直播电商领域的食品安全主体责任 [1] - 监管对象为从事食品销售的直播电商经营者 [1]

市场监管总局起草了《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定(征求意见稿)》，旨在规范直播电 商食品经营行为，维护消费者和经营者合法权益。公众可于2025年8月31日前通过市场监管总局网站、 电子邮件或信函等方式提出意见。(市场监管总局) ...