赛事规模与消费拉动 - 今年网球中国赛季包括9站巡回赛，预计吸引超过100万人次观赛，带动关联消费超20亿元[1] - 上海网球大师赛创下票房破亿、观赛人次约25万的历史纪录，境外观众占比约10%，较去年同期上涨2%[1][7] 衍生品销售与IP价值 - 上海网球大师赛衍生品总销售额破两千万，单日可达160万人民币，高峰日突破200万，较去年增长60%[4] - 赛事推出与“周同学”IP联名系列，产品超700种，通过情绪价值消费和场景营销释放IP商业潜力[4] 入境旅游与城市经济 - 2025年1至8月全国出入境外国人达5126.8万人次，同比上升27.8%，其中免签入境1589万人次，占62.1%[10] - 上海通过联动票务、商区优惠、离境退税等措施打造“赛票+酒店/景点/交通”组合产品，离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%[8] 文旅融合与消费生态 - 赛事结合音乐、时尚、全民体育等活动，构建“观赛+体验+文旅”全链条消费模式，提升城市文化展示窗口[2][9] - 外国游客在华平均到访2至3个城市，青岛、苏州等新目的地通过特色产品（如啤酒文化、园林体验）吸引深度游[11][12]

文旅商体展融合趋势 - 城市漫步呈现“文旅商体展”融合新场景，更好满足主题化、沉浸式及追求情绪价值的休闲需求，创造更多消费空间 [1] - 广州结合全运会赛事布局与城市文旅特色，推出50条“跟着赛事去旅行”特色线路，覆盖运动、青春、无障碍等主题 [3] - 上海闵行区借网球大师赛推出多个“赛事+”产品和线路，浙江多地允许游客凭“浙BA”球票兑换文旅消费券、享受景区及民宿折扣 [4] 科技赋能体验创新 - 科技赋予城市漫步更多可触可感体验，例如杭州文三数字生活街区的家用及工业机器人互动，游客可购买智能眼镜、陪伴型机器人等热门科技产品 [4] - 广州发布8条科普Citywalk路线，涵盖文化自然、未来交通等主题；上海自然博物馆的和平永川龙展品借助AI技术走出展馆，在南京路步行街担任导游 [5] - 杭州文三未来科技体验中心自4月底开馆以来，累计接待超5万人次到访，预约参观已排至10月底 [4] 文化展陈与非遗活化 - 上海当代艺术博物馆策划“月来月美”城市艺术项目，非遗传承人与建筑师共创展亭，串联世纪公园、人民广场站等多个地标，并配套音乐演出 [7] - 越来越多博物馆、美术馆的展品走进街区，成为城市漫步中可邂逅的风景，带动体验更加立体 [7] 在地生活与消费新场景 - 打卡菜市场成为体验城市新方式，例如杭州文二菜市已改造升级为集生鲜、美食、咖啡、共享厨房于一体的生活空间，吸引大量游客 [8][10] - 文二点心店以豆腐脑、油条、烧饼“杭州早餐三件套”闻名，成为打卡热点，吸引天南地北的游客直接拉着行李箱前来消费 [10] 赛事经济的拉动效应 - 广州为迎接全运会推出惠民措施，联合全市文旅企业提供近百万张免费及优惠门票，300家社会体育场馆提供30万张运动优惠券 [3] - 2025年上海网球大师赛吸引约25万人次到场观赛，赛事+产品有效拓展消费链条，观赛票成为解锁周边区域多元消费体验的金钥匙 [4]

总体市场表现 - 国庆中秋长假期间上海共接待游客2548.5万人次，同比增长19.74% [1] - 宾馆旅馆平均客房出租率达63.70%，较去年同期提升3.9个百分点 [1] - 全市公园接待游客约682万人次，较去年同期增加约12% [8] 节庆活动与消费促进 - 第36届上海旅游节以“一节两季”模式带动全要素旅游消费突破3000亿元 [2] - 文旅商体展深度联动打造高能级节庆活动，如复兴艺术节、长滩艺术节等，将文化元素融入商圈 [2] - 体育赛事如上海劳力士大师赛、F1H2O摩托艇锦标赛等构建“观赛+体验+文旅”全链条消费模式 [2] 商圈与市集活动 - 各大重点商圈举办如“最虹桥”嘉年华、“上海之夏”青浦金秋购物季等活动释放消费潜力 [3] - 年轻化市集如浦东前滩31太隐生活节、黄浦区“丑衣服市集”等以个性化玩法带来沉浸体验 [3] - 南京西路商圈联动光影活动接待游客204.83万人次，较去年同期增长12.1% [9] 文博展演与文化艺术 - 文博场馆如浦东美术馆、上海博物馆东馆举办高品质展览，成为“文化打卡高地” [4] - 演艺市场热度爆棚，户外交响合唱音乐会《布兰诗歌》、瓦格纳歌剧等满足不同观众需求 [5] - 静安国际光影展活动覆盖区域客流累计达371.43万人次，同比增长12.33% [9] 古镇乡村与郊野旅游 - 古镇古街如嘉定南翔、青浦朱家角融合国潮文化，推出“千桌万人小笼宴”等创新产品 [7] - 郊野公园如浦江郊野公园、长兴岛郊野公园举办农文旅活动，提供沉浸式自然体验 [7] - 奉贤旅游风筝会、松江辰山自然生活节等活动将自然生态与休闲体验完美融合 [7] 公园与光影活动 - 10月2日为游园客流高峰日，当天约有97.5万人次市民游客前往公园绿地 [9] - 上海国际光影节以“点亮上海”为主题，在16个分会场举办1185场活动 [8] - 上海动物园蝴蝶展、古猗园非遗文化月等主题游园活动吸引众多游客参与 [8]

赛事概况 - 上海国际赛车场于10月8日举办首届自主IP赛事——上海8小时耐力赛 [1] - 赛事吸引了前F2冠军卡马拉、张臻东、邓亿以及明星车手王一博等国内外知名车手参与 [1] - Motorsport车队87号车组获得冠军，33 Harmony Racing车队33号车组和Climax Racing车队777号车组分获亚军和季军 [1] 赛事特点与规则 - 耐力赛是赛车界的“马拉松”，核心在于超长时间内由多位车手轮番驾驶同一辆赛车，比拼行驶距离，考验车手的持久性、稳定性和策略性 [1] - 各车组由3至4名车手轮番驾驶，需在8小时内跑完最长距离 [2] - 规则对车手驾驶时长有严格限制，例如每名车手单次最长连续驾驶距离为30圈，最大累积驾驶时间不超过115圈，增加了比赛的策略与协作考验 [2] 市场热度与影响 - 明星车手王一博的加盟使赛事关注度飙升，吸引大量粉丝，不少车迷从外地专程前来观赛 [4] - 赛事期间上海国际赛车场周边酒店（如上海嘉定凯越酒店、全季酒店、海友酒店）在10月6日至8日的多个房型早在9月份就被预订一空 [4] 产业联动与城市营销 - 上海8小时耐力赛是“上海之夏”国际消费季的重点活动，旨在以赛事为媒介，串联文旅商体展资源 [5] - 赛事期间上海国际赛车场商贸区设置了丰富的互动活动、赛车主题衍生品、互动游戏及品牌展示区，打造“观赛+休闲”的无缝衔接体验 [5] - 赛事实现了“文旅商体展”的深度融合，被视为激活多元资源、展现上海城市文旅消费新魅力的纽带 [5]

旅游节庆模式与整体表现 - 第36届上海旅游节首次采用“一节两季”模式，历时93天，从7月暑期旅游季延伸至9月经典活动季 [1] - 旅游节实现文旅商体展全方位联动，共举办500项节庆活动，形成全城开花的“旅游兴城”局面 [1] - 暑期旅游季（7月5日至8月31日）接待游客9698.37万人次，同比增长1.54%，实现旅游消费交易总金额1524亿元，同比增长27% [3] - 经典活动季接待市民游客6581.64万人次，同比增长4.26%，实现全要素旅游消费交易总金额1608亿元，同比增长10.6%，星级宾馆客房出租率达67%，同比增长5个百分点 [3] 景区活动与消费带动效应 - 9月13日至19日，上海乐高乐园度假区、东方明珠等60多家景区推出门票半价活动，期间上海市门票业务人次同比增长51.04%，消费金额同比增长54.43%，酒店业务人次同比增长27.59% [4] - 乐高乐园暑期接待游客超60万人次，单日峰值达1.5万人次，带动周边5公里内酒店平均入住率超90% [4] - 迪士尼、欢乐谷、海昌海洋公园分别推出“达菲主题月”、“EVA音乐节”、“虎鲸造浪节”等主题活动 [4] - 7月至9月“乐游上海”旅游消费券带动上海主要酒店集群平均到客率同比增长22%，客房销售额平均增幅达17.69% [4] 区域特色活动与消费场景创新 - 静安区打造国际茶文化旅游节，青浦区串联朱家角古镇沉浸式文化季、世界赛艇锦标赛等十大标志性活动 [5] - 松江区推出暑期“亲子旅游周”，发布“十大亲子网红打卡点”与“十大亲子主题线路” [5] - 嘉定、闵行、金山、奉贤、崇明等近郊区域以“国风国学”、“潮玩潮购”为主题举办系列活动，有效拓展都市消费半径 [5] - 浦东、黄浦、静安、长宁、普陀、虹口等区举办都市主题活动，为打造无边界文旅消费场景提供案例 [5] - 普陀区推出“水岸乐游周”，静安区打造近百场“全城有戏·星舞台”公益演出，奉贤区举办超百场演出的“今朝有戏·演艺生活节” [6] 智能服务与国际化提升 - “沪小游”智能服务平台升级，提供活动信息、购票、交通等一站式支持，并推出线上投票、支付宝优惠、滴滴景区6折优惠等专题活动 [7] - 都市旅游卡发行“乐龄·乐游”ShanghaiPass卡，全国330城通用，享受酒店、景区等多重权益 [7] - 面向海外游客推出《上海旅行指南》，系统介绍主题线路、酒店住宿与出入境信息，全面提升入境便利度 [7] - 周杰伦演唱会联动上海文旅推出“周同学”IP主题打卡活动，打造沉浸式城市探索盛宴 [7]

旅游节庆活动整体表现 - 第36届上海旅游节采用一节两季模式 为期90多天 累计拉动旅游消费额超3000亿元 [1] - 旅游节庆活动推动从人民大众的节日向全球盛会发展 提升入境旅游枢纽功能 [7] 暑期旅游季业绩 - 暑期旅游季7月5日至8月31日期间 上海接待游客9698.37万人次 同比增长1.54% [1] - 暑期旅游季实现旅游消费交易总金额1524亿元 同比增长27% [1] - 暑期旅游季宾馆酒店客房出租率达71.6% 同比增长2个百分点 [1] 经典活动季业绩 - 经典活动季9月1日至10月6日期间 上海接待游客6581.64万人次 同比增长4.26% [3] - 经典活动季实现旅游消费交易总金额1608亿元 同比增长10.6% [3] - 经典活动季宾馆酒店客房出租率达67% 较去年同期增长5个百分点 [3] 主题乐园与特定活动表现 - 上海乐高乐园暑期开园 暑期接待游客超60万人次 单日峰值达1.5万人次 [3] - 乐高乐园带动方圆5公里内酒店平均出租率超过90% [3] - 半价惠民周期间 上海60余家景区门票优惠 门票预订用户数量及消费金额同比增超五成 [3] 文旅融合与市场推广 - 旅游节期间推出多元融合场景活动 如唐韵中秋 朱泾花灯会等 促进传统文化焕新 [4] - 上海迪士尼乐园 乐高乐园 海昌海洋公园等主题乐园推出丰富活动 持续迎来客流高峰 [4] - 邀请境外艺术家作为入境观察员 体验并宣传推广中国游 [4][7]

花车巡游活动概况 - 2025年第36届上海旅游节花车巡游是持续时间最长、最受游客关注的活动之一[3] - 活动自9月13日启动，途经黄浦、静安、普陀等10个区的11处知名地标和流量商圈，最终于10月6日在上海世博文化公园展示后结束[3][5] - 共有25辆来自境内外的花车参与巡游[3] 获奖情况与参与主体 - 上海星创智权文化创意有限公司的“周同学'周游夏日'”花车荣获“最受观众欢迎奖”[1][4] - 绵阳市文化广播电视和旅游局的“中国科技城—绵阳”花车荣获“最佳表演效果奖”[1][4] - 抖音生活服务的“抖音生活服务'乐活上海'”花车荣获“最佳科技效果奖”[1][4] - 其他获奖单位包括上海吴淞口国际邮轮旅游度假区开发运营管理有限公司、上海野生动物园发展有限责任公司、上海老凤祥有限公司等[4] 行业融合与商业价值 - 花车巡游已成为串联产业链的“超级纽带”，是上海“文旅商体展”深度融合的核心载体[5] - 活动通过流动光影激活全域消费，将节庆氛围推向高潮，其强大引流效应直接带动市集消费升温[5] - 花车实现了“跨领域、跨业态、跨次元”三重突破，促进“文旅体验+消费场景”的无缝切换[4][5] - 闭幕式在上海世博文化公园温室花园P1馆举行，进一步释放“文旅商体展”融合价值[5]

公司夜间运营创新 - 公司作为上海热门的夜间文化目的地，通过创新深度运营让艺术成为点亮城市夜间经济的关键力量[1] - 公司启用东侧一面近2700平方米的超大型墙面为载体，结合AI与裸眼3D等新技术，将馆内展览内容"活化"，为户外观众带来强烈视觉冲击[2] - 公司推出多项跨业态合作，包括与东方明珠塔联袂推出"上海之星·浦美奥赛号"主题游船项目，将艺术展览与黄浦江游览巧妙融合[3] - 公司推出夜间音乐演出、露天电影放映等活动，覆盖整个长假，观众无需购票即可获得审美体验[2] 消费转化与联动策略 - 公司激活夜间经济的关键在于将单一的观展"流量"转化为促进文旅商体展融合的消费"留量"[3] - 公司推出浦东美术馆夜场+游船联票颇受观众欢迎，与陆家嘴明城酒店联动推出"艺术礼遇套餐"，一间房间配两张门票[3] - 凭公司门票可在富都滨江停车场额外免费停车1小时，并可享受外滩观光隧道优惠价购票，最高可享5折优惠[3] - 凭奥赛展门票可免费参观罗丹艺术文化发展中心的特别展览"罗丹：现代雕塑的启承"，实现艺术与艺术的联动[3] 观众体验与市场反响 - 12分钟的光影秀结束后，部分观众依依不舍准备看第二场，部分观众则直奔美术馆内开启深夜看展之旅[2] - 现场观众在光影秀中跟唱熟悉音乐，当灵动的白猫形象占满整面高墙时，全场观众发出轻松而会意的笑声[2] - 有观众被馆内预告吸引决定"再留一会儿"，有观众被热闹留住脚步决定"再看个秀"[1] - 有外地游客挎着3个满满当当的文创袋子，准备去参观联动展览，实现白天分头行动、晚上会合的旅游方式[3]

节赛活动与客流吸引 - 国庆中秋假期期间宝山滨江举办包括2025上海长滩艺术节、2025年世界F1H2O摩托艇锦标赛中国上海大奖赛、吴淞口空中剧场表演、长江口水上运动嘉年华、长江文化美食节等多项节赛活动 [1] - 节赛活动带动大量客流涌入宝山滨江区域 伊敦康得思酒店江景房提前两周售罄 中餐厅和西餐厅全部预订一空 客流比平时翻一番 [6] - 吴淞口空中剧场将中国动画IP与无人机、数字光影、烟花爆破技术结合 其无人机表演预告了F1H2O摩托艇锦标赛的到来 该赛事于10月2日至4日在宝山长滩区域举办 [6] 文旅消费与商业表现 - 长滩艺术节期间推出"宝山文旅一票通"2.0版 首发优惠价99元可在一年有效期内享受总价值超800元的项目权益和优惠权益 覆盖滨江区域众多"吃喝玩乐住"商户 [4] - 乐营探索乐园作为新晋热门玩乐地 项目教练在下午至傍晚6点连轴转 新开的凌霄光璇项目吸引大量年轻人及外地游客 提供180米高空行走等项目 [5] - 上海·海上世界沿江平台和吴淞炮台湾公园矿坑花园举办长江文化美食节 设有各类美食摊位 吸引观赛游客消费 [6] 文化IP与产品开发 - "千米江堤绘长江"活动作为长滩艺术节核心项目开启第二阶段 通过六大主题涂鸦展示宝山滨江的生态、文化与发展 [1] - "长滩涂鸦音浪集"市集设有二次元周边摊位 包含上百种正版手办、毛绒公仔、卡牌 并设有非遗专区轮换展示罗店彩灯、罗泾十字挑花、吴淞面塑等本土非遗技艺 [2] - "宝山有礼"文创店升级归来 新推出体现宝山风物韵味的文创生活用品 并与上海公共艺术协同创新中心合作 引入全国优秀非遗项目并增设非遗传承人互动体验 [2][3] - "宝山文旅一票通"包含邮轮购票权益 持卡券订购从吴淞口邮轮港始发的国际邮轮可享300元每舱优惠抵扣 [4]

活动概览 - 前滩国际美食节于10月1日至4日在前滩公园巷举办，主题为“世界风味花园”，旨在打造多元化消费场景，融合国际美食、文化体验和休闲娱乐 [3] - 活动将数百米开放式街区打造为“Global Gourmet Street”大型户外赏味场景，通过“以节造市”扩充优质餐饮供给 [4] - 活动汇聚逾60家餐饮品牌，设立九大特色美食分区，从街头小食到精致料理一应俱全 [4] 活动特色与内容 - 特别设置三大“慢闪餐厅”，提供从意大利Bistro、法式烘焙到美式汉堡等不同类型风味体验 [6] - 邀请沪上国际名厨打造“Chef's Table”主厨露天晚宴，结合街区艺术建筑推出限定体验 [8] - 融入“浦东国际友城美食汇”，网罗友城特色美味，并搭配江南丝竹、海派魔术、非遗琵琶等演艺展演 [8] 后续活动规划与模式探索 - 10月18日至19日及10月25日至26日将举办“爵士大道”爵士音乐节，30余位国内外顶级音乐家轮番献艺，搭配周末市集 [11] - 10月31日至11月2日将举办“膨胀面包节”，65+烘焙品牌遍布街区，设置地域主题街区与互动体验环节 [11] - 街区通过联动在地文创IP打造艺术场景，携手知名活动IP进行主题活动策划，探索以“内容驱动”激活商业价值的创新路径 [13] 战略意义与行业影响 - 活动是推动“文旅商体展”联动消费新场景的实践，突破单一“味蕾体验”边界，实现餐饮、娱乐与文化体验深度融合 [8] - 通过多样化户外消费场景，探索服务消费与非遗民俗、国际艺术、全球美食的深度交融，形成“服务+文旅”创新模式 [11] - 依托高品质主题活动与跨界场景创新，激发文旅、商贸和服务消费联动潜力，助力上海建设国际消费中心城市 [14]