报告行业投资评级 无相关内容 报告的核心观点 1) 小红书是中国最大的生活方式分享社区 [9][17] 2) 小红书拥有2.5亿注册用户,其中70%为90后用户,每日笔记曝光量超过30亿 [17][18] 3) 小红书为品牌和用户提供了深度连接的平台,通过内容营销、用户运营、广告投放等方式实现从种草到拔草的闭环 [24][33] 4) 小红书为品牌提供了申请品牌号、寻找品牌合作人、精细化内容营销、多渠道广告投放等一站式服务,帮助品牌高效触达和转化用户 [53][70][92][101] 5) 小红书通过店铺分评级体系,帮助品牌提升店铺运营水平,获得更多平台资源 [132][134] 报告内容总结 小红书概况 - 小红书是中国最大的生活方式分享社区,拥有2.5亿注册用户,其中70%为90后用户,每日笔记曝光量超过30亿 [9][17][18] - 小红书为品牌和用户提供了深度连接的平台,通过内容营销、用户运营、广告投放等方式实现从种草到拔草的闭环 [24][33] 小红书商业化服务 - 小红书为品牌提供了申请品牌号、寻找品牌合作人、精细化内容营销、多渠道广告投放等一站式服务 [53][70][92][101] - 小红书通过店铺分评级体系,帮助品牌提升店铺运营水平,获得更多平台资源 [132][134]

报告行业投资评级 小红书行业研报给出了"中性"的投资评级。[1] 报告的核心观点 1) 小红书宠物行业搜索及高活跃用户画像:女性占主导位置,19-30岁占比最大,人群主要集中在新一线、二线、三线城市。[4] 2) 行业核心词搜索量占比:猫相关词搜索量占比较高,狗相关词次之。[4] 3) 行业品类搜索趋势:猫粮、猫罐头、猫饭等猫食物品类搜索量居前,猫窝、猫爬架等猫用品也受到关注。[12][13] 4) 猫相关词TOP搜索热词:猫粮、猫爬架、猫藓等受到关注。[12] 5) 狗相关词TOP搜索热词:狗粮、狗窝、狗驱虫等受到关注。[15] 6) 猫食物、猫用品、猫健康、猫清洁等细分赛道产品关注度分析。[13][14] 7) 狗食物、狗用品、狗健康、狗清洁等细分赛道产品关注度分析。[16][17] 细分品类排名 1) 猫粮、猫罐头、猫饭等猫食物品类搜索量居前。[11] 2) 猫窝、猫爬架等猫用品受到关注。[11] 3) 猫藓、猫咪呕吐、绝育等猫健康问题受到关注。[11] 4) 猫砂、猫咪洗护等猫清洁品类受到关注。[11] 5) 狗粮、自制狗饭等狗食物品类搜索量居前。[15] 6) 狗窝、狗玩具、狗笼等狗用品受到关注。[15] 7) 狗驱虫、狗皮肤病等狗健康问题受到关注。[15] 8) 狗沐浴露、狗厕所等狗清洁品类受到关注。[15]

行业投资评级 小红书行业投资评级为积极。[3][4][5] 报告的核心观点 1) 小红书用户年轻,有较强的消费力,主要集中在19-30岁的年轻群体,女性用户占比接近80%,主要分布在新一线和二线城市。[4] 2) 小红书主流业务搜索量中,少儿教育、成人教育等类目占比较高,竞争相对较为温和,但也存在一些竞争较为激烈的细分赛道,如留学、教师资格等。[5][9][10] 3) 小红书教育行业整体投放数据表现稳定,点击率和成本均保持平稳趋势。[8] 细分类目总结 1) 职业教育热词包括广考、河南考、教资认定等。[12] 2) 兴趣培训热词包括创意美术、科技编程等。[12] 3) 语言留学热词包括雅思、英语口语等。[12] 4) 教辅工具热词包括小天才电话手表、学习机等。[12] 5) 学历教育热词包括专升本、论文等。[13] 优质笔记分享 1) 笔记内容涵盖二进制原理、网络流行语、儿童沙画等教育相关内容,以生动有趣的形式吸引用户。[15] 2) 笔记标题突出节日热点、网红推荐等,精准抓住用户需求。[16] 3) 笔记内容包含英语语法、iPad绘画等知识点,由外教以生动形象的方式传授。[17] 优质落地页分析 1) 落地页整体结构分为4个屏幕,首屏为表单收集和提交入口。[18] 2) 内容中大字突出主题和服务内容,活跃介绍课程和服务目标,增加可信度。[18]

行业概览 - 医疗美容行业搜索高活跃用户以女性为主，19 - 35岁用户占比85%，一二线城市用户占比64%，女性用户占比96% [4] - 医美行业高峰期和节点、大促高度关联，24年对比23年用户医美行业检索量+59%，春节略低于23年同期，节后攀升，5月为上半年高峰 [6] - 医美项目词中光子嫩肤、水光、黄金微针站内检索体量最高；护肤需求词中嫩肤、焕肤人群最多，4月下巴、眼袋、泪沟部分需求增速较高 [8] - 光电/抗衰项目中光子嫩肤用户规模最大，预估5月超光子、黄金微针、热玛吉增速较高；填充/塑形项目中玻尿酸、水光用户规模最大，预估5月艾维岚、嗨体、水光增速较高；外科项目中双眼皮量级最大 [9] - “变美”“医美”等为站内高热话题词，5月变美干货等话题较多，品牌可通过品项组合呈现变美内容 [11] 行业广告投放概览 - 北京、上海、广州、深圳投放量级和竞争度高，新一线、二三线城市市场空间大；超声炮、光子嫩肤等项目投放竞争度较高 [15] - 红海赛道有光子嫩肤、超声炮、水光等，需关注内容破圈性及品项组合；蓝海赛道有点阵激光、鼻子、皮秒等，可加大投放布局 [17] - 给出了玻尿酸、注射类胶原蛋白等医美热门项目内容渗透排名 [18] - 护肤热搜词内容渗透排名涉及美白、祛痘等 [20] 细分品类热词 - 给出超光子/光子嫩肤、超声炮、热玛吉等医美行业分项目Top热搜词 [23][24][26]

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行业概览与数据来源 - 报告基于小红书平台2024年4月1日至2024年4月30日休闲食饮行业数据分析 [8][10][13][15][17][18][20][24] 行业搜索趋势与用户行为 - 4月烘焙和卤煮赛道大盘流量呈波动态势，受周末与节假日需求波动明显 [15] - 奶茶果茶类目中“奶茶推荐必喝”和“奶茶自制”打卡话题热度高，用户关注必喝榜单推荐及联名活动 [17] - 咖啡类目用户具有强产品心智，直接搜索产品名称 [17] - 烘焙类目中“生日蛋糕”和“草莓蛋糕”保持较高热度 [17] - 熟食类目中用户更多关注家庭制作攻略 [17] 热门搜索词分类 - 奶茶果茶Top热词包括：奶茶推荐必喝、奶茶自制、水果茶、奶茶联名、自制奶茶、低卡奶茶、洪都大拇指奶茶推荐、陈文鼎奶茶 [17] - 咖啡Top热词包括：库迪咖啡推荐、椰皇拿铁、瑞幸咖啡热量、瑞幸咖啡推荐、黑咖啡、生椰拿铁、咖啡推荐减脂、茉莉花香拿铁、库迪咖啡热量、manner咖啡推荐、咖啡豆、mstand咖啡、抹茶拿铁 [17] - 烘焙Top热词包括：生日蛋糕、蛋糕款式、甜品、水果蛋糕、妈妈生日蛋糕、纸杯蛋糕、小蛋糕、巴斯克蛋糕、男生生日蛋糕、男士生日蛋糕、生日蛋糕款式、父亲生日蛋糕 [17] - 熟食卤煮Top热词包括：卤味、卤味自制、卤味家庭版自制、周黑鸭卤味做法、北京卤煮、周黑鸭卤味做法家庭做、鸭货卤味做法、卤味的做法及配方大全、卤味怎么做好吃家常卤、盒马熟食、熟食、山姆熟食、卤味热量、卤煮北京推荐、门框胡同百年卤煮、北京卤煮哪家好吃、绝味鸭脖卤味做法 [17] 热门话题与内容方向 - 奶茶果茶热门话题聚焦于产品特写实拍与热梗互动，结合网感标题引导用户评论及线下购买 [20] - 咖啡热门话题强调创意造型与美食融合，例如迷宫造型巧克力与咖啡结合的动态内容 [20] - 烘焙热门话题突出地域文化特色与神秘感文案，吸引用户好奇心 [20] - 熟食卤煮热门话题注重跨界融合艺术形式，例如陶艺与雕花工艺结合，兼具观感和学习价值 [20] 行业营销节点与投放策略 - 5-6月行业流量趋势逐步提升，6月1日儿童节及5月末为种草黄金期，行业流量较好且曝光成本与互动成本佳 [22] - 6月22日为端午节，曝光成本与互动成本均低于平销期，建议提前布局种草 [22] - 常规投放中信息流与搜索比例约为8:2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈 [22] - 节点投放中种草黄金期信息流与搜索比例约为8:2，节假日爆发期比例调整为7:3，需加强流量节点词布局 [22]

行业投资评级 小红书食品饮料行业报告未提供具体的行业投资评级。[无] 报告的核心观点 1. 小红书食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的新一线与二线城市人群,女性占比76%,主要为学生以及26-30岁的工作党。[4] 2. 食品饮料行业中,方便速食、休闲零食、饮料冲调等品类搜索量较高,呈现上升趋势。[6] 3. 2024年4月,生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品等品类的广告投放竞争程度有所下降,而预制菜的竞争程度有所上升。[8] 4. 食品饮料行业中,方便速食、休闲零食、酒类、饮料冲调等品类的热门搜索词包括三明治、蛋糕、青梅酒、咖啡等。[10] 5. 小红书上的优质食品饮料类笔记主要包括美食产品特写、新奇食物、美食自制以及夏日美食等类型。[12] 细分品类总结 1. 方便速食品类:主要包括三明治、汤、方便面等热门搜索词。[10] 2. 休闲零食品类:主要包括蛋糕、面包、青团等热门搜索词。[10] 3. 酒类品类:主要包括青梅酒、龙茅、汾酒等热门搜索词。[10] 4. 饮料冲调品类:主要包括咖啡、豆浆、柚子茶等热门搜索词。[10] 5. 乳制品品类:主要包括酸奶、奶粉、牛奶等热门搜索词。[10]

行业概览 - 小红书文旅行业的主要用户为19-35岁的一二线城市女性，用户特征为年轻、女性为主，居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升[3] - 文旅行业搜索量趋势显示，2024年4月搜索热度环比2023年呈现稳定增长趋势，清明节期间旅游搜索热度赶超2023年国庆高峰期，站内搜索增长318%；五一节假期间迎来新的高峰[7] 细分赛道洞察 - 细分赛道TOP热搜词显示，国内目的地如景德镇、南昌检索量持续上涨，青岛、威海、泉州检索量和上升趋势明显；国外目的地如韩国、泰国、日本持续在热搜高位，老挝、格鲁吉亚上升较多[9][10] - 站内热门旅行目的地包括苏州、南京、长沙、重庆、景德镇、青岛、西安、杭州、南昌、武汉、厦门、成都、扬州、威海等[10] 笔记方向洞察 - 旅游服务笔记洞察显示，五一攻略搜索排名上升迅猛，国内南京、西安、武汉、重庆等热度居高位；用户4月主要关注赏花、泼水节、五一人少地方推荐[11] - 景点笔记洞察显示，人文景点如迪士尼、环球影城、红山动物园等热度较高；自然风光如黄山、九寨沟、泰山热度较高[13][14] 上下游词洞察 - 旅游上下游词集中在旅游目的地、短期旅游的城市推荐检索量比较大；景点上下游词集中在风景、旅行目的地、酒店、小众景点、打卡景点、自然景点[15][16] - 住宿上下游词主要关注酒店、民宿、青旅、旅游目的地住宿等；境外游上下游词主要关注新加坡、日本、韩国、泰国等地区[17] 优质笔记洞察 - 旅行社优质笔记洞察显示，热门目的地旅游路线、旅行产品简介、分日行程路线介绍、美食&交通&天气指南等为热门内容[19] - 景区乐园优质笔记洞察显示，必玩项目/必打卡点、分天路线、购票指南、必玩项目推荐等为热门内容[20] - 酒店住宿优质笔记洞察显示，住宿套餐+周边游介绍、房间or风景美照+情感导入+房屋介绍等为热门内容[21] - 交通出行优质笔记洞察显示，盲盒火车票/飞机票、视频飞机仓位介绍、低价或盲盒字眼吸引等为热门内容[22] 节点规划 - 文旅赛道2024节点投放部署规划显示，暑期营销部署，把握机会前置种草，分为预热期、持续种草期、高峰期[23][24] - 投放建议显示，旅行线路、景区乐园、酒店民宿在不同阶段的投放比例和策略有所不同，如信息流与搜索的比例分配[25]