行业概览与数据来源 - 报告基于小红书平台2024年4月1日至2024年4月30日休闲食饮行业数据分析 [8][10][13][15][17][18][20][24] 行业搜索趋势与用户行为 - 4月烘焙和卤煮赛道大盘流量呈波动态势，受周末与节假日需求波动明显 [15] - 奶茶果茶类目中“奶茶推荐必喝”和“奶茶自制”打卡话题热度高，用户关注必喝榜单推荐及联名活动 [17] - 咖啡类目用户具有强产品心智，直接搜索产品名称 [17] - 烘焙类目中“生日蛋糕”和“草莓蛋糕”保持较高热度 [17] - 熟食类目中用户更多关注家庭制作攻略 [17] 热门搜索词分类 - 奶茶果茶Top热词包括：奶茶推荐必喝、奶茶自制、水果茶、奶茶联名、自制奶茶、低卡奶茶、洪都大拇指奶茶推荐、陈文鼎奶茶 [17] - 咖啡Top热词包括：库迪咖啡推荐、椰皇拿铁、瑞幸咖啡热量、瑞幸咖啡推荐、黑咖啡、生椰拿铁、咖啡推荐减脂、茉莉花香拿铁、库迪咖啡热量、manner咖啡推荐、咖啡豆、mstand咖啡、抹茶拿铁 [17] - 烘焙Top热词包括：生日蛋糕、蛋糕款式、甜品、水果蛋糕、妈妈生日蛋糕、纸杯蛋糕、小蛋糕、巴斯克蛋糕、男生生日蛋糕、男士生日蛋糕、生日蛋糕款式、父亲生日蛋糕 [17] - 熟食卤煮Top热词包括：卤味、卤味自制、卤味家庭版自制、周黑鸭卤味做法、北京卤煮、周黑鸭卤味做法家庭做、鸭货卤味做法、卤味的做法及配方大全、卤味怎么做好吃家常卤、盒马熟食、熟食、山姆熟食、卤味热量、卤煮北京推荐、门框胡同百年卤煮、北京卤煮哪家好吃、绝味鸭脖卤味做法 [17] 热门话题与内容方向 - 奶茶果茶热门话题聚焦于产品特写实拍与热梗互动，结合网感标题引导用户评论及线下购买 [20] - 咖啡热门话题强调创意造型与美食融合，例如迷宫造型巧克力与咖啡结合的动态内容 [20] - 烘焙热门话题突出地域文化特色与神秘感文案，吸引用户好奇心 [20] - 熟食卤煮热门话题注重跨界融合艺术形式，例如陶艺与雕花工艺结合，兼具观感和学习价值 [20] 行业营销节点与投放策略 - 5-6月行业流量趋势逐步提升，6月1日儿童节及5月末为种草黄金期，行业流量较好且曝光成本与互动成本佳 [22] - 6月22日为端午节，曝光成本与互动成本均低于平销期，建议提前布局种草 [22] - 常规投放中信息流与搜索比例约为8:2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈 [22] - 节点投放中种草黄金期信息流与搜索比例约为8:2，节假日爆发期比例调整为7:3，需加强流量节点词布局 [22]