市场销量表现 - 2025年第三季度中国消费级AR/VR眼镜市场总销量达16.9万台，环比增长17%，同比增长57% [2][5] - 消费级AR设备销量为13.0万台，同比增长109%，是市场增长的主要驱动力 [5] - 消费级VR设备销量为4.0万台，环比增长8% [5] 市场增长驱动因素 - AR设备新品的持续推出是市场增长的关键因素，雷鸟、乐奇等品牌的新品发布推动市场 [2][5] - 上游产业链成本优化以及AI技术的深度融合促进了市场增长 [2] - Meta的低价策略维持了VR市场的小幅增长 [5] 显示与光学技术趋势 - Fast LCD屏幕在VR中低端市场的销量份额攀升至91%，京东方以43%的销量份额位居行业首位 [8] - Micro OLED技术在AR设备中占据73%的份额，成为BB观影类分体头显的主流选择 [8] - 单绿色Micro LED技术在提示类AR眼镜中快速渗透，销量环比增长149% [8] - Pancake光学方案以49%的市场份额保持领先，歌尔光学推出多系列VR Pancake方案以满足轻量化与画质需求 [8] 品牌竞争格局 - AR设备市场中，雷鸟创新稳居第一，10月底推出AIR 4和AIR 4 PRO新品，首次引入HDR显示技术和AI 3D视频功能 [8] - 乐奇凭借Rokid Glasses新品上市，销量排名跃居第二 [8] - XREAL通过提升产品FOV与运算能力，推动3000~4000元价格段AR头显份额显著增长 [8] - VR设备市场中小鸟看看排名第一，但品牌集中度下降，Meta凭借Quest 3S的低价策略使销量份额增长，与第一的差距缩小 [8] 投融资动态 - 2025年第三季度全球AR/VR行业共达成33笔融资，总额约达55亿元，其中国内融资有18笔 [8] - 产业链上游的硬件及终端厂商成为资本焦点，JBD、烟山科技布局Micro LED显示领域，至格科技、耐德佳专注光学方案研发 [8] - VITURE、影目等企业借助AI驱动硬件与软件生态系统协同发展 [8]