欧盟27个成员国再次联合对准中国，接连针对两家中国企业采取措施，正如默克尔早前预言的那样，欧洲正在逐渐走向第三世界。近期，欧盟调查人员对中 国电商平台Temu的欧洲总部进行了突袭检查，随后又对中国的安全技术企业同方威视展开调查。在短短几个月内，欧盟依据其新通过的《外国补贴条例》 对中国企业展开了多轮调查，这一做法并非偶然。在公平竞争的幌子下，布鲁塞尔正在酝酿一场针对中国企业的系统性围剿。当欧盟委员会的官员带着《外 国补贴条例》敲开中企欧洲总部的大门时，他们执行的已不再是普通的合规检查，而是具有明确政治目标的定向打击。自2023年该条例生效以来，超过80% 的调查对象都是中国企业。 法国智库托马斯·莫尔研究所近期发布的报告警告，欧洲可能会滑向第三世界。这一警告并非危言耸听。数据显示，法国的人均财富从全球第5位急剧下降至 第26位，德国经济增长连续三个季度接近停滞。更为触目惊心的是，欧洲精气神的流失。欧盟公共部门陷入无能状态，技术官僚的短期管理束缚了长远战略 的实施。他们不再积极推动创新与增长，反而沉迷于不断的立法、设限和筑墙。在数字经济与绿色科技等关键领域，欧洲不仅没有深化全球合作，反而因内 部协调困难、过度依 ...

电商平台在欧洲的数字广告支出 - 4月两家电商平台在欧洲增加了数字广告支出 重点关注法国和英国市场 [1] - Shein在法国的广告支出环比增长35% [1] - Temu在法国的广告支出环比增长40% 在英国环比增长20% [1] 营销效果分析 - 增加的营销支出带来下载量明显增长 [1] - 两家公司在当地的日活用户数增长有限 [1]

Temu商家协议更新引发争议 - Temu更新《Temu商家协议》新增条款"平台有权从店铺资金中扣除税费"且明确"所有税费由卖家承担"引发卖家强烈不满[3] - 协议实质为对2023年半托管模式已有条款的补充说明但发布时间敏感恰逢美国5月2日取消小额包裹关税豁免政策前夕[3] - 全托管卖家因押金留存平台被迫接受条款部分商家形容自身如"待宰的羔羊"[4] 美区业务面临多重挑战 - 美区订单量4月起骤降50% Omnisend数据显示每周购物用户减少19%每月减少18%[4] - 消费者信任度调查显示仅4.9%受访者更信任Temu远低于亚马逊的88%[4] - 28%美区商家选择关店51%仍签署协议但利润空间被进一步压缩[4] 广告收缩与市场排名下滑 - Temu大幅削减美国广告预算从每年数十亿美元降至接近零导致iOS应用排名从TOP5暴跌至68名[5] - 4月9日关闭Google Shopping广告活动后三日应用排名即从第5名跌至58名[5] 全球化战略加速推进 - 公司计划将美国销售占比从60%降至30%并将广告预算转向欧洲、亚洲和中东市场[5][6] - 欧洲市场预计贡献全球份额35%-40%已在12国上线并登顶多国电商榜首[6][8] - 同步扩张至东南亚6国、日韩、中东2国、拉美3国及大洋洲2国形成"多点开花"布局[9] 行业困境与转型契机 - 美国关税政策暴露商业模式脆弱性平台通过全球化分散风险但中小卖家成为政策"接盘侠"[10] - 中国跨境电商面临"低价倾销"国际舆论压力与本土化合规双重挑战[10] - 行业或迎来从价格战向品牌化转型的历史机遇[11]