公司战略与目标 - 百事可乐正雄心勃勃地将旗下品牌Poppi打造为下一个年销售额突破十亿美元的新锐品牌 [1] - 公司高管明确表示，近期推行的特许经营权转让举措将为Poppi拓展分销渠道释放更大空间 [1] 收购详情 - 百事可乐于去年5月完成对Poppi的收购，基础交易对价为16.5亿美元 [1] - 根据约定业绩，最高支付对价可达19.5亿美元，其中包含一项与业绩挂钩的或有对价 [1] - 公司高管评价此次收购，认为Poppi与其短中长期饮料战略高度契合，并强调其快速增长、强劲的消费者互动以及差异化的功能定位 [1] - 公司正借助自身能力放大Poppi的增长动能，并解锁新的增长空间 [1] 品牌与产品 - Poppi品牌于2018年以“Mother Beverage”名称问世，后因获得CAVU Consumer Partners投资而更名为Poppi [1] - 该品牌所属的益生元汽水品类规模约4.4亿美元，是低糖饮料中增长最快的细分赛道 [1] - 产品含有膳食纤维（益生元）、益生菌、果汁和苹果醋 [1] - 自2020年以来，Poppi销售额每年翻三倍，2023年达到1亿美元 [1] - 百事可乐旗下其他年销售额超十亿美元的饮料品牌包括百事可乐、轻怡百事、佳得乐、纯果乐、纯水乐、激浪、SodaStream和Sierra Mist [2] 市场前景 - 分析师预计，到2030年益生元汽水市场将接近翻倍 [1]

行业竞争格局 - 在柠檬酸橙苏打水市场 雪碧是绝对领导者 而百事公司的多个品牌始终是遥远的第二名[1] - 在可乐市场 可口可乐与百事公司占据主导地位 R C Cola虽排名第三但并未参与同一级别的竞争[1] - 胡椒博士在特定风味苏打水市场占据主导地位 可口可乐的替代品Mr Pibb未能成功流行[3] 关键法律事件与影响 - 德州法院于10月27日生效的裁决 终止了胡椒博士与雷耶斯可口可乐装瓶公司的长期分销协议[4] - 此项裁决使胡椒博士的母公司Keurig Dr Pepper获得完全控制权 可将产品收回自有分销体系[4] - 在原先由可口可乐装瓶商负责胡椒博士业务的区域 部分可口可乐关联的喷泉饮料机可能失去胡椒博士糖浆的供应[5] - 失去供应后 餐厅和影院通常会以可口可乐的Mr Pibb作为替代品[5] - 这意味着一些由可口可乐控制的场所和餐厅将无法销售全球第二受欢迎的苏打水品牌胡椒博士[5] 百事公司品牌发展史 - 百事公司于1959年推出首个柠檬酸橙苏打水Teem以对抗雪碧 该品牌于1984年在美国停产[7] - 1984年Slice品牌推出 作为对抗雪碧和七喜的果味苏打水系列 后扩展到多种口味 但在百事转向Sierra Mist后逐渐衰落[7] - 1999年Sierra Mist作为百事新的清型苏打水旗舰品牌在全国推出 在2010年至2016年间经历多次品牌重塑均未成功[7] - 2023年百事公司放弃Sierra Mist并推出新品牌Starry 旨在以更清爽的口感和现代品牌形象吸引Z世代消费者[7]