文章核心观点 AIGC不仅是工具，更是推动传播和广告营销行业向更智能、更精准方向演进、并重构内容生产、品牌沟通与消费旅程的核心驱动力量 [1] 从"内容生产"到"智慧运营"，AIGC全面赋能广电转型 - 人工智能对媒体的重塑正从"工具性应用"向"生态性重构"变革，多家广电媒体接入或自研人工智能大模型与应用平台 [2] - 中央广播电视总台自主研发的"央视听媒体大模型2.0"人工智能应用平台，深度融合生成式AI技术与专业媒体生产流程，实现从创意策划、内容创作到视音频编创的全流程赋能 [2] - 上海广播电视台旗下的Scube智媒魔方接入DeepSeek大模型，全面整合多模态AI能力，在新闻采编、节目制作、内容管理和拆条生产等环节全面增效 [2] - 吉林广播电视台自主研发的AI创作平台"整活儿"与DeepSeek技术进行全链融合，利用地方特色和历史资源服务地方媒体发展 [3] - 在广电行业，AI已从效率工具转变为能理解语境、生成创意、洞察情感并与人类协同进化的核心创作伙伴 [4] - 2024年，由中央广播电视总台人工智能工作室联合清华大学元宇宙文化实验室制作的《补天》是国内首部AI全流程微短剧，美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成，为传统文化IP的内容再创造提供新思路 [7] - AI技术正倒逼创作方法论革新，推动内容生产与传播从"流量驱动"向"质量与创新驱动"演进 [7] - AI深度融入媒体服务各环节，通过交互式体验和精准洞察用户偏好，实现"千人千面"的信息与内容匹配，满足个性化体验 [7] - 江苏广电的"ai荔枝"客户端和河南广电大象新闻客户端均接入DeepSeek大模型，通过语音交流和24小时在线互动普惠C端用户，使其更便捷高效地获取节目信息 [7] 从"营销文案创作"到"效果监测与优化"AIGC全流程赋能品牌营销 - CTR《2025年广告主营销趋势调查》显示，AI已应用于营销各个环节，在营销文案阶段、效果监测与投放优化阶段应用程度与效果显著 [8] - AI在广告标题和社交媒体文案的应用效率提升达71.3%，在营销效果监测和优化投放的应用效率提升达50.5% [8] - AI在广告营销中的应用正由表层的创意与效果优化，向深层的跨渠道归因、竞争追踪与消费者洞察等价值高地延伸，角色从提升效率的操作工具升级为驱动业务增长的核心战略资产 [8] - 89%的零售与快速消费品企业正积极地在业务运营中使用并建设AI项目，体现在数字化运营、人才培养与团队建设、以及AI智能体的孵化等方面 [11] - 多个品牌通过AI构建智能交互界面开展互动营销，例如瑞幸咖啡AI智能体、麦当劳AI互动P.AI和蜜雪冰城AIGC创作大赛，打造AI互动场景以提供全新消费体验 [11] - 2025年1-10月，以AI命名的产品广告投放同比激增160%，消费者能够精准识别品牌AI宣传，并由此形成品牌科技感强、好感度提升的正向认知 [11] - 中国联通、中国工商银行、中国光谷、格力等知名品牌和企业积极携手国家级平台，通过节目合作、深度定制化直播、场景化沉浸式体验等多元形式，传递品牌前沿智能理念，展示核心技术实力 [11] 从精准推荐到需求预测，AI在消费决策全链路中的角色不断进化 - AI正在重构搜索生态，提速消费者决策体验，决策周期长、单价高的复杂购买更倾向使用AI搜索帮助决策 [12] - 随着AI在营销与消费过程中的普及，广告主的投放策略也受到影响，用户获取信息的方式从依赖搜索引擎优化转向依赖AI助手直接推荐解决方案，即生成式引擎优化 [12] - 生成式引擎优化的目标是提供精准全面的"最佳答案"，注重内容的权威性、结构性、逻辑性和准确性，品牌信息在AI回答中被提及的频率将直接决定其曝光度与竞争力 [12] 结语与行业挑战 - AIGC的迅猛发展对品牌营销和广告主制定媒介策略提出巨大挑战，如何在AI环境下影响消费者决策、用户心智以及进行品牌监测与评估成为市场研究新课题 [14] - 品牌方应通过测量品牌在AI大模型输出的可见性、推荐度及决策影响，将品牌价值与理念纳入AI大模型语料库，生成覆盖全市场有代表性的问题集，从而建立生成式AI生态的统一评估标准，输出行业榜单与结构化数据 [14] - 通过上述路径，品牌不仅能够适应AI驱动的媒介环境，更可率先构建认知优势，实现品牌在AI时代的长线增长 [14]