行业与公司 * 报告聚焦于中国消费行业 分析中国消费者心理的重大转变及其带来的投资机会[1] * 报告是“中国下一个赢家”系列的一部分 旨在识别在中国新一代消费浪潮中胜出的行业和公司[1] 核心观点与论据：消费者心理三大转变 **1 意义重于物质** * 中国消费者正从以拥有为中心转向以体验为导向的消费 愿意为有意义的故事叙述和多巴胺驱动的发现体验（如盲盒）支付溢价[3][10] * 自我取悦的消费动机自2021年以来激增9%至42% 36%的消费决策受到个性表达的影响[16] * 去年双十一购物节期间 近30%的年轻消费者将50%的支出分配给“幸福驱动”的体验式消费类别（如旅游套餐、户外探险装备）而非传统零售商品[16] **2 社交信号支出** * 消费成为身份表达和社群构建的工具 基于体验的消费（如高端健身会员、技术性户外服装）充当身份标记和地位象征[3][11] * 健身已成为中国的身份标志 高端运动服饰象征着健康、纪律和富裕 消费者通过在社交媒体上展示晨间 routines 来展示自律的自我优化而非物质财富[40] * 饮料消费已演变为一种身份表达形式 消费者通过选择不同的品牌来传达价值观、审美和社会归属感[42] **3 品质重于品牌** * 消费者从崇拜西方品牌转变为基于品质的评估 无论产地 拥抱将文化相关性与创新相结合的本土品牌（如老铺黄金、泡泡玛特）[3][12][59] * 老铺黄金的成功凸显了这种注重品质的购买行为 消费者选择其产品是因为其差异化的工艺和文化意义[60] 其他重要内容 **市场影响与高增长赛道** * 这些心理转变转化为三个高增长领域的市场影响：现制饮品连锁、IP驱动体验零售、健康/积极生活方式品牌[5] * **现制饮品赛道**：现制饮品已稳步获得市场份额 占中国饮品总市场的40%以上[66] 该市场可细分为传统茶再创新、水果茶创新、咖啡本地化趋势[76] 蜜雪冰城（2097 HK 未覆盖）和喜茶（未上市）等品牌在不同价格段提供各自的体验经济[63][64] * **IP驱动体验零售赛道**：预计中国潮玩市场规模2024年约为743亿元人民币 盲盒占据42%市场份额 新华网预计到2026年市场将达到1100亿元人民币[107] 泡泡玛特（9992 HK 未覆盖）是行业领导者 2024年公司收入130亿元人民币 拥有401家中国门店和130家海外门店[113] * **健康与积极生活方式赛道**：94%的中国消费者将健康列为“顶级”或“重要”优先事项（英国为79% 美国为84%）[115] 户外运动服细分市场2021年至2024年的复合年增长率为31% 显著快于整体运动服市场和零售总额增长[118][121] 中国消费者在运动服品类中对户外品牌的支出分配在2022年达到高个位数 仍低于发达国家百分之十几到二十几的范围 表明长期增长潜力巨大[119] **关键数据与指标** * Arc'teryx在线销售额在过去3个月同比增长311% 尽管其价格比本地替代品高3-4倍[18] * 中国短视频用户在2024年12月达到10.9亿 使用率为98.4% 连续六年保持领先的在线视听应用领域[20] * 蜜雪冰城的产品均价为6元人民币 而高端连锁店如喜茶的产品均价为30-45元人民币[63] * 为利用“秋季第一杯奶茶”趋势 茶姬2025年的活动实现了28%的同比增长[90] **投资建议** * 公司对Amer Sports评级为跑赢大市 目标价46美元[7][136] * 公司对安踏体育评级为同步大市 目标价95港元[7][137] * 公司对李宁评级为跑输大市 目标价12港元[7][138] * 公司对巨子生物评级为跑赢大市 目标价70港元[7][139] * 公司对资生堂评级为跑输大市 目标价2000日元[7][142] * 公司对珀莱雅评级为同步大市 目标价97元人民币[7][143]

业绩总结 - 2025财年第四季度，总收入为人民币1,040.9百万[8] - 2025财年第四季度，Pop玩具业务收入为人民币617.8百万，同比下降38.2%[8] - 2025财年第四季度，调整后净收入为人民币111.2百万，同比下降42.6%[8] - 2025财年第一季度玩具业务收入指导为人民币1亿至1.1亿元，2026财年为人民币7.5亿至8亿元[41] - 2025年第二季度的总收入为617,835千人民币，较2024年同期的1,000,083千人民币下降了38.2%[55] - 2025年第二季度的毛利润为467,618千人民币，较2024年同期的858,831千人民币下降了45.5%[55] - 2025年第二季度的净收入为107,980千人民币，较2024年同期的196,607千人民币下降了45.0%[56] - 2025年第二季度的调整后净收入为111,180千人民币，较2024年同期的193,566千人民币下降了42.5%[56] 用户数据 - 2022年618购物节期间，JD.com超市报告显示，60%的Pop玩具购买者来自二线及以下城市，同比增长196%[10] - 2025年，中国盲盒市场预计将达到人民币580亿，占全球市场的65%[10] - 2025年8月，中国市场实现了超过人民币1800万的GMV，较4月增长9倍[29] - 2025年8月在线GMV达到人民币1800万元，较4月增长9倍[40] 市场展望与扩张 - 全球玩具市场在2019年至2023年间以5.2%的年复合增长率（CAGR）增长，预计到2028年将达到人民币993.7亿[9] - 中国Pop玩具市场预计在2024年将接近人民币90亿，2019年至2024年的CAGR为12%[9] - 公司在2025年计划在一线城市开设3-5家旗舰店，并在雅加达的中央公园购物中心进行市场测试[28] 财务状况 - 截至2025年6月30日，净资产为人民币8.92亿元[46] - 截至2025年6月30日，总资产为人民币16.61519亿元[53] - 截至2025年6月30日，流动资产总额为人民币13.12751亿元[53] - 2025年6月30日的现金及现金等价物为人民币8.30159亿元[53] - 2025年6月30日的总负债为人民币7.28556亿元[54] - 2025年6月30日，股东权益总额为人民币8.91964亿元[54] 其他信息 - 公司目前拥有15个知识产权（IP），包括11个自有IP、2个独家授权IP和2个非独家授权IP[8] - 2025年第二季度的销售和营销费用为294,055千人民币，占总收入的47.6%[58] - 2025年第二季度的学习服务及其他业务收入为501,534千人民币，占总收入的81.1%[58] - 2025年第二季度的玩具业务收入为65,781千人民币，占总收入的10.6%[58] - 2025年第二季度的总运营费用为344,233千人民币，较2024年同期的622,901千人民币下降了44.7%[55] - 2025年第二季度的其他收入为28,060千人民币，较2024年同期的6,802千人民币增长了312.5%[55]

公司及行业 * 公司为名创优品 (Miniso Group Holding Limited) 及其股票代码 MNSO (ADR) 和 9896 HK (H股) [1] * 行业为中国及全球零售业 专注于生活家居和潮流玩具产品 [1][22][54] 核心观点与论据 **财务表现超预期** * 公司2Q25营收同比增长23% 超出18%-21%的指引和高盛预期 调整后营业利润同比增长8.5% 超出指引的持平/小幅下滑和高盛预期 [1] * 业绩超预期主要源于名创优品中国业务销售额增长14% 同店销售增长率(SSSG)转正 以及TOP TOY销售额超预期 [1] * 美国市场在当季实现了中个位数百分比(MSD%)的同店销售增长 [1] * 集团层面SSSG在2Q25转正 名创优品中国实现低个位数百分比(LSD%)正增长 TOP TOY实现低个位数百分比(LSD%)正增长 [35] **上调业绩指引** * 管理层将2025全年销售增长指引上调至超过25% 此前为超过22.8% [2][22] * 调整后营业利润指引上调至36.5亿-38.5亿元人民币 此前为36亿-38亿元人民币 2024年为34亿元人民币 [2][22] * 3Q25指引为营收同比增长25%-28% 伴随低个位数百分比(LSD%)的SSSG 以及调整后营业利润实现两位数增长 [2][23][24] **新战略举措进展顺利** * 大店策略：名创优品Land店(1H25末共11家)平均月销售额达400万元人民币 上海南京东路店在9个月内累计销售额达1亿元人民币 [25] * 自有IP培育：公司已签约9位艺术家 独家IP如Yoyo表现强劲 预计今年销售额达4000万元人民币 明年超过1亿元人民币 [27] * TOP TOY今年收购了潮玩公司HiToy的股份 其热门IP Nommi去年商品交易总额(GMV)达1亿元人民币 预计今年达2.5亿-3亿元人民币 [27] **运营效率与盈利能力改善** * 集团调整后营业利润率(OPM)从1Q25的16.6%改善至2Q25的17.2% [36] * 销售及行政管理费用(SG&A)比率28.6% 优于高盛预期的30.7% 得益于营收加速带来的经营杠杆及有效的成本控制 [36] * 美国市场营业利润率同比已转正 预计下半年同比扩张 [20][30] **股东回报** * 公司宣布1H25按调整后净利润的50%派息 [39] * 1H25股份回购约总股本的1% 总股东回报率达84% [41] 其他重要内容 **门店扩张计划调整** * 名创优品中国预计净新增100-150家门店 海外目标新增超过500家门店 但降低了直接经营(DTC)门店占比目标至35% 原为40% [22] * TOP TOY预计净新增50-60家门店 门店质量是优先考量 [22] **分市场表现与展望** * 名创优品中国：3季度至今SSSG进一步加速 年初至今已转正 [29] * 美国市场：2Q25销售额同比增长超过80% 预计2025年新增80家门店 3季度至今SSSG从2季度进一步加速 预计当季实现高个位数百分比(HSD%)增长 [30] * 关税影响：关税上调的影响迄今可控 对利润率未产生重大影响 得益于库存准备和供应链能力 [31] **估值与投资建议** * 高盛将12个月目标价上调至美股25.3美元/港股49港元 基于19倍2025年预期市盈率 原为18倍 因SSSG趋势改善 [21][42] * 重申买入评级 当前估值对应17-18倍2025年预期市盈率 认为未充分反映公司中高 teens的销售/营业利润复合年增长率 [21]

核心交易概述 - 公司宣布通过现金加股票方式收购深圳熠起文化有限公司剩余全部股权[1] - 交易完成后熠起文化将成为公司全资子公司[2] - 交易涉及向熠起文化创始人发行18,219,330股A类普通股作为对价[3] 目标公司业务属性 - 熠起文化主营IP孵化与发掘、IP运营、版权商业化及潮流玩具推广销售[2] - 业务范围覆盖全球艺术家文化产品推广[2] - 公司自2024年12月至2025年3月期间已通过系列交易获得控制权[2] 股权交易具体安排 - 股票对价将分三期发行并受归属安排和锁定期限制[3] - 交易对象为熠起文化创始人兼CEO詹辉宇（Zack）[3] - 公司拟于2025年8月1日任命詹辉宇为董事会成员[3] 战略协同预期 - 交易将整合双方资源实现业务机会无缝对接[4] - 强化公司在潮流玩具领域的竞争优势[4] - 提升公司在消费领域的战略定位和平台能力[4] 管理层背景 - 詹辉宇为连续创业者 在文化礼品和潮流玩具领域有丰富经验[3] - 曾任职沃尔玛（深圳）、香港维雅集团及中信健康等机构[3] - 具备销售和管理领域的广泛经验[3] 公司业务定位 - 公司是领先的生活解决方案提供商 服务中老年用户健康需求[7] - 业务涵盖线上线下服务及消费产品[7] - 已战略性扩展至潮流玩具领域并持续多元化产品组合[7]

业绩总结 - 2025财年第三季度，公司收入为人民币5.707亿元，同比下降39.6%[6] - 调整后的净收入为人民币3780万元，同比增长18.5%[6] - 2025财年第三季度的收入来源中，个人在线学习服务的收入为人民币467.2百万[47] - 2025财年第三季度的调整后净收入为人民币37.8百万，较2025财年第二季度下降71.3%[48] - 2025年第一季度的收入为570,706千人民币，同比下降39.5%[62] - 2025年第一季度的在线学习服务的总收入为467,247千人民币，较2024年同期的828,127千人民币下降43.5%[63] 用户数据 - 在线学习服务的总注册用户数达到1450万，同比增长19.9%[6] - 付费学习者数量为30万人，同比下降47.4%[6] - 截至2025年3月31日，注册用户总数增加了19.9%，达到约1.45亿[44] 财务状况 - 截至2025年3月31日，公司的现金及现金等价物、受限现金和短期投资总额为人民币11.349亿元[6] - 截至2024年6月30日，公司的总资产为人民币1,722.6百万（约合237.4百万美元）[60] - 截至2025年3月31日，公司的流动负债总额为人民币798.7百万[60] - 2025财年第三季度的经营活动产生的净现金流显著增长，表明公司在基本业务运营中产生现金的能力强劲[57] - 2025年第一季度的每股基本净收入为0.25人民币，较2024年同期的0.09人民币增长了177.8%[64] 市场展望与扩张 - 中国老年教育市场预计在2024年达到人民币30万亿元，年均增长率为14.7%[8] - 预计到2028年，中国银发旅游市场将达到人民币2.8万亿元[10] - 公司计划在2025年下半年推出高端品牌旗舰店，以巩固市场领导地位[30] 并购活动 - 公司在2025年3月收购了Letsvan 61%的控股权，现金对价为人民币2.35亿元[6] 负面信息 - 在线学习服务的毛账单同比下降47.5%，为人民币5.156亿元[6] - 截至2024年6月30日，QuantaSing Group Limited的总股东权益为516,484千人民币，较2025年3月31日的710,755千人民币下降了27.3%[61]