全球折叠屏智能手机市场概况 - 2025年第三季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长14%，创下季度历史新高[1] - 折叠屏手机在全球智能手机总出货量中的占比已达到2.5%[1] - 市场预计将在2025年底以约16%的同比增长收官，保持稳定增长势头[6] 联想摩托罗拉市场表现 - 摩托罗拉出货量同比大涨16%，稳居全球折叠屏手机市场前三[1] - 摩托罗拉Razr 60系列以15%的份额领跑2025年上半年市场[5] - 若加上前代机型Razr 50，两款机型合计份额约达27%，与2024年冠军机型水平相当[5] - 公司在美欧主流市场实现份额突破，与三星的市场差距正以前所未有的速度缩小[3][6] 市场竞争格局变化 - 2025年上半年市场格局发生巨大变化，摩托罗拉Razr与谷歌Pixel Fold系列成功跻身出货份额前列[3] - 此前2024年上半年，荣耀Magic V2和三星Galaxy Z Flip5各自占据超过20%的出货份额[5] - 其他国产品牌方面，vivo出货量同比大涨67%[1] 市场增长驱动因素 - 高端用户倾向于选择更大屏幕以提升生产力，同时享受更高耐用性[6] - 耐用性提升、机身变薄变轻、铰链和面板结构优化以及更丰富的AI驱动软件体验是未来主要推动因素[6] - 联想大力推进“一体多端”战略，发布多款AI手机产品，试图通过优质端侧AI体验收获更多市场份额[6] 厂商成功关键要素 - 摩托罗拉通过具竞争力的定价、强大的渠道合作以及出色的产品易用性评价，有效扩大用户基础[3] - 在主要运营商渠道更优的上架表现、具有竞争力的定价策略以及兼顾时尚与实用的设计理念是成功关键[3] - 在美国市场，公司正通过拓展与运营商的合作，快速推进Razr系列在预付费市场的覆盖[6]

市场格局演变 - 2025年上半年，西欧折叠屏智能手机市场从长期由三星和荣耀主导的双品牌格局，转变为摩托罗拉、谷歌、三星和荣耀共同竞争的四品牌格局[4] - 摩托罗拉Razr 60以15%的出货份额领跑市场，其与前代机型Razr 50合计份额约达27%，与2024年冠军机型的水平相当[7] - 谷歌Pixel 9 Pro Fold与三星Galaxy Z Flip6在2025年上半年各自维持10%出头的份额，市场分布更为均衡，无单一机型份额超过15%[7][8] 品牌竞争态势 - 摩托罗拉和谷歌通过更优的运营商渠道上架表现、具有竞争力的定价策略以及兼顾时尚与实用的设计理念，成功打开市场并带来实质性增长[5] - 摩托罗拉Razr系列持续扩大铺货，有望在2025年超越荣耀，成为欧洲折叠屏市场第二大品牌[8] - 谷歌Pixel 10 Pro Fold于10月初在欧洲主要渠道上市，通过首发礼包与以旧换新活动在英国等市场取得良好开局[8] 未来展望与驱动因素 - 摩托罗拉和谷歌预计将以更广的渠道布局与更大的促销力度，在2025年假日旺季保持强劲势头，与三星新推出的Galaxy Z7系列抗衡[8] - 苹果预计在2026年下半年进入折叠屏市场，届时运营商资源分配优先级与高端价格区间表现将重新洗牌[8] - 能够提前锁定核心运营商合作、保持稳定软件更新节奏并证明大屏实用性的厂商将赢得市场，动作较慢或产品线有限的品牌可能被挤压[8][9]