合作核心内容 - 奥斯卡颁奖礼将从2029年起在YouTube进行全球独家直播 为期五年至2033年[1] - 合作内容包括红毯报道 州长奖 奥斯卡提名宣布等全年性学院节目[2] - 内容将向YouTube全球20亿用户免费提供 并为美国YouTube TV订阅用户提供直播[1][3] - 学院首席执行官与总裁表示 此次多方合作旨在将学院作品触达尽可能广泛的全球受众[4] 历史背景与对比 - 奥斯卡颁奖礼历史上主要由ABC电视台播出 2028年将是其播出的最后一年[2] - ABC自1961年起获得转播权 除1971年至1975年由NBC播出外 其余时间均在ABC[7][8] - 去年奥斯卡在ABC的收视人数为1970万 为五年新高 但远低于1998年5700万的峰值[7] 合作方观点与展望 - 学院管理层对与YouTube建立多方面全球合作伙伴关系表示兴奋 视其为奥斯卡的未来之家[4] - YouTube首席执行官认为奥斯卡是重要的文化机构 此次合作将激励新一代的创造力和电影爱好者[5] - 颁奖礼将提供多语言音轨和隐藏式字幕 以增强全球可访问性[7]

行业结构性转变 - 数字媒体平台正在收购传统媒体最宝贵的资产 Netflix赢得收购华纳兄弟影业和HBO的权利[1] 若交易完成 一家纯数字媒体将控制一家仍向影院发行电影的制片厂以及最负盛名的付费电视服务[2] - 奥斯卡颁奖礼将从传统电视网络ABC转移到数字平台YouTube 这一转变具有重要的象征意义[3] 奥斯卡颁奖礼的转变与挑战 - 奥斯卡颁奖礼将于2029年开始在YouTube上播出 为期五年[3] 但主办方美国电影艺术与科学学院仍将负责节目的制作 因此节目形式可能不会发生根本性改变[6] - 奥斯卡收视率长期处于下滑趋势 1998年收视峰值达到5700万美国观众 目前收视人数已不足当年的一半[7] - 收视下滑的原因包括 电影观影本身在衰退 提名影片知名度不高 以及节目本身不够精彩[8] 但根本原因是互联网的普及导致电视整体受欢迎程度下降[8] - 尽管转向互联网并向全球免费播放可能扩大潜在观众群 但能否吸引更多观众仍不确定[9] 观众可随时在社交媒体上看到明星 这可能降低观看颁奖礼的动力[10]

合作协议核心内容 - YouTube与电影艺术与科学学院签署多年独家协议 自2029年第101届奥斯卡颁奖典礼起至2033年 奥斯卡颁奖礼将在YouTube和YouTube TV上免费直播 [1] - 合作协议内容还包括奥斯卡红毯活动直播、幕后内容以及学院批准的其他活动直播 如理事会奖颁奖典礼和奥斯卡提名者午宴 [2] 行业竞争与格局变化 - YouTube在包括NBCUniversal和长期合作伙伴ABC在内的竞标战中获胜 据Variety报道 ABC参与了竞标但“不如其他公司积极” [2] - 此举结束了奥斯卡自1976年以来在ABC连续50年的播出历史 与ABC的合作关系将于2028年第100届颁奖典礼后到期 [1][3] 战略动机与影响 - 学院CEO Bill Kramer和学院院长Lynette Howell Taylor在声明中表示 与YouTube的合作将“尽可能向全球最广泛的受众扩大学院作品的覆盖范围” 并引用了“YouTube的广泛影响力” [3]