核心观点 - 假日消费季零售销售增长为中国出海品牌带来新机遇 消费理性化特征创造市场切入空间 CTV为核心的互联网全渠道策略是关键解决方案 [1] - 中国品牌出海加速向长期价值构建转型 从第一季度启动全年营销规划 市场布局多元化趋势显著 [2] - Open Internet广告生态价值在跨渠道消费环境中凸显 [2] 消费趋势特征 - 超80%英国和德国消费者将价格列为购物决策核心考量 比价行为在欧洲市场普遍化 [1] - 43%英国消费者和56%德国消费者考虑减少购买特定类型海外产品 [1] - 消费者平均每日接触超过2000个数字内容网站与平台 [2] - 80%用户计划前往线下门店 跨平台多触点行为路径突出 [1][2] 品牌战略转型 - 出海品牌摒弃第四季度临时冲刺模式 转向从第一季度启动全年营销策略规划 [2] - 通过持续曝光与消费者互动积累品牌资产 建立需求产生时优先联想的认知 [2] - 欧洲和亚洲市场咨询量显著增长 多元化布局使假日季运营更稳健 [2] 营销解决方案 - CTV智能电视大屏为核心的优质互联网全渠道策略成为关键 [1] - 在短期转化与长期品牌资产积累之间取得平衡是核心命题 [1] - Open Internet开放的互联网广告生态价值进一步凸显 [2]