全球自有品牌行业趋势 - 2024年全球自有品牌销售额达2710亿美元创历史新高[1] - 国际零售商通过推出新品牌推动增长 例如沃尔玛bettergoods系列和亚马逊Amazon Saver折扣品牌[1] - 中国零售商将自有品牌作为吸引消费者和提高销售额的关键手段 盒马X会员店和胖东来案例显著[1] 自有品牌发展挑战 - 部分渠道商过度追求SKU数量导致库存积压和动销不佳[3] - 消费者从冲动型消费转向认知型消费 更关注产品成分和生产过程等真实信息[3] - 市场需要以品质和真实信息赢得消费者信任并提高竞争力[3] 华润万家自有品牌战略演进 - 2010年初创阶段推出"简约组合"等超值系列 主打低价实用但品牌认知度有限[4] - 2014年与Tesco合资后供应链能力提升 覆盖生鲜和家居等更多品类[4] - 2024年发布6大品牌线矩阵包括家选/润家/Olé系列 进入战略化运营阶段[4][6] 产品矩阵升级举措 - 推出上百款新品覆盖休闲零食/速食粉面/精酿啤酒等多个品类[8] - 主推产品包括润之家卤汁牛肉和Olé Every Day德式小麦精酿啤酒 强调原料和工艺[10] - 润家草原有机高钙纯牛奶蛋白质含量达3.6g/100ml 钙含量120mg/100ml[12] 消费趋势把握 - 针对茶饮料和中式养生水趋势推出茅根竹蔗水和茉莉花茶等系列[13] - 上新100%NFC果汁和白桦树汁满足品质与差异化需求[13] - 72%消费者认为包装设计直接影响购买决策[15] 包装与场景创新 - 采用独立小袋包装便于分享 适用学习工作和户外休闲等多种场景[17] - 包装设计简约高端 能有效传达商品卖点和满足时尚消费心理[15][17] - 结合乡村振兴进行特色农产品品牌化打造 助力农民增收[17] 战略定位与行业影响 - 贯彻"优选优质优价"三优准则覆盖全消费场景[6] - 自有品牌成为提升毛利与消费者黏性的关键举措[6] - 为零售行业以自有品牌深化用户连接和提升竞争力树立标杆[18][20]