逆风既来自于外部市场环境变化、行业竞争加剧，也来源于耐克自身的战略调整阵痛。财报反映的， 是耐克"过去决策的代价"，以及"当下重塑的成本"。 当我们审视这份财报时，寻找的并非简单的数字表现，而是想回答一个更本质的问题： 面对市场 的，能否转化成可持续的发展动能，引领公司未来的积极走向？ 答案或许藏在两个画面里： 11月中旬的全运会篮球决赛上，崔永熙现身替补席观赛 ，脚上一双太阳红Nike Mind 001格外吸睛， 这双科技新品很快在社交媒体引发热议。行走过程中，感受鞋底的泡棉节点做万向运动，有助于隔绝 外界干扰，让运动员进入专注状态，同时提高恢复效率。 图源：小红书 " 在竞争已成贴身肉搏的运动鞋服市场，一个巨头的真正护城河究竟是什么？ " 当下，耐克正面临逆风考验。12月19日，耐克披露的2026财年第二季度（截至2025年11月底）财报 显示，本季度营收124亿美元，同比保持1%的增长，超分析师预期。但净利润及中国市场等关键指标 仍显承压。耐克CEO也坦承当前公司处于转型的中期，未来还需一段时间调整。 1971年的一个清晨，比尔・鲍尔曼（耐克联合创始人）盯着餐桌上的华夫饼烤盘走神——之前队员 总抱怨跑鞋 ...

核心观点 - 华尔街分析师对耐克即将公布的第二财季财报及未来业绩前景持积极态度 市场预期业绩将超过一致预期 并认为公司正出现积极拐点 增长动能将在2026年加速[1] - 公司业绩的积极预期主要基于新品接受度良好 批发业务动能回归 库存状况更干净以及北美市场表现强劲 这些因素预计将抵消中国市场的疲弱[1] 产品与品牌表现 - Jordan品牌和耐克跑步鞋类业务增长动能强劲 全球批发业务营收增长及售罄率在大中华区以外持续改善[2] - 多款新品推动增长 包括Vomero Plus、Vomero Premium、Pegasus Premium、V5以及复古Jordan系列 其中售价220美元的Air Jordan 4 (Black Cat)在黑色星期五周末前售罄 预计售价235美元的Air Jordan 11 (Gamma)将带来更好销量[2] - 公司转向更少频次但规模更大的产品发售 创造了引人注目的关键事件期 Air Force One销售额开始同比增长[2] - Nike Cortez复古运动鞋时尚热度上升 去年搜索量增长51% 近期搜索热度达三个月高点 其性价比与时尚结合受到消费者积极回应[6] 销售渠道与业务战略 - 公司直面消费者业务销售额预计要到2027财年才会改善[2] - 面向家庭鞋类与百货渠道的核心低价鞋类出货量增加 该渠道的毛利率结构被认为更具吸引力[3] - 公司正以更受控的方式重新开启与部分零售商的合作 例如Shoe Show和亚马逊[3] - 分析师指出 公司在2020年至2024年转向DTC时造成了数十亿美元的销售额流失 但近期来自Academy Sports + Outdoors、Caleres和Genesco的评论非常积极[3] - 公司高层领导团队近期调整 包括撤销首席商务官职位 获得了客户的良好反响[4] 财务与运营展望 - 高盛分析师指出 随着关税压力被消化 美国零售行业前景趋于稳健 估值将更取决于渠道和定价策略优化[4] - 公司2026年春季订单将显著上升 2026年5月至7月的订单很可能比上一季度增长更多 来自北美、EMEA及APLA的未来订单将抵消亚洲市场压力[4] - 中国业务可能要到2026财年末才会完全企稳[4] - BTIG分析师预计公司可以回到超过12%的长期经营利润率水平 高于今年的6.5%[5] - 公司第二财季总营收预计约为122亿美元 同比可能略下滑1% 环比预计增长4% 调整后每股收益预计约为36美分[5] - Jefferies分析师预计公司业绩将小幅超出华尔街一致预期 下半年增速将因比较基数较低而加快 一致预期为调整后每股收益38美分 收入122.1亿美元[7] - 公司库存状况相比于同行更紧 产品定价能力更强 黑色星期五期间折扣较去年更浅 这被视作利润率修复的关键利好[7] 新品与创新计划 - 公司计划于1月初推出Mind 001与Mind 002鞋款 零售价分别为95美元和145美元 被定位为运动员赛前仪式中的感官干预[5] - 公司正在开发Project Amplify动力鞋系统 与机器人公司Dephy合作 旨在帮助日常运动者提升表现 该系统可能在未来几年面向广泛消费者推出[6] 市场动能与催化剂 - 随着新品增长动能增强 北美市场的销售趋势预计将优于其他市场[2] - 在Sport Offense和Win Now战略推动下 北美市场动能正在建立 更强的产品陈列与故事叙述支撑了假期季及2026年春季订单的强劲增长[7] - 公司在上半年将因在超级碗、NBA全明星周末、冬季奥运会及2026年世界杯的高曝光度而推动运动鞋服关注度 2026年世界杯将是美国32年来首次举办[6]