品牌战略与市场定位 - 公司第三次参加进博会，展台设计以“耕种之美”为主题，诠释其“自然的力量”品牌理念，并表达在中国市场“生根”和深耕的决心 [5] - 公司强调并非追求短期经济效益，而是看重与消费者和市场共同长期成长 [5] - 中国是公司仅次于日本的全球第二大市场，公司看好其发展前景并持续投入资源 [6] 中国市场业绩与扩张 - 根据2025财年财报，公司在中国内地已实现连续12个月销售额同比增长 [6] - 截至2025年8月底，公司在中国内地的门店总数净增24家，达到422家，覆盖81个城市，其中包含14家旗舰店 [6] - 公司维持每年在中国市场新开设约40家门店的计划，除一、二线城市外，也将向三线城市的合适点位拓展 [6] 产品创新与本土化 - 公司在进博会全球首发MUJI 2026汉麻春夏新款系列服装，其中包含源自中国“汉麻新生力设计大赛”的获奖设计师合作款 [5] - 公司生活杂货类商品的本土化比例已达70%，并计划进一步加强从原材料、生产到销售的完整链路在中国的落地 [8] - 公司推出借鉴中国“发酵工艺”的米糠发酵精华护肤系列，以及后续的洗护和彩妆系列，拉近与中国消费者的距离 [8] 供应链深度本土化与合作 - 中国是公司除日本总部外唯一设立本土商品开发团队的市场 [7] - 公司与内蒙古二狼山的工厂深度合作，从单纯生产制作扩展到参与原材料开发 [9] - 公司与黑龙江青冈县合作，使用当地种植的汉麻，实现了从原材料到销售的全路径本地化，减少了能源消耗 [9] 可持续发展与消费者连接 - 公司开发OBP海洋再生素材系列，回收中国海岸线50公里内的塑料，并结合中国非遗技艺进行再生产 [10] - 为贴近年轻消费者，公司在线下门店升级中加入大头贴拍照机、扭蛋售卖机等互动元素，并提供特色冰淇淋 [12] - 公司计划在商品中融入不同地域的文化特色，如在杭州旗舰店推出西湖龙井茶香香氛系列，并在店铺设计上增加当地特色 [12]