营销活动策划 - 公司推出七夕节"买鲜花抽表白名场面"活动 消费者可通过京东APP搜索入口参与抽奖 中奖者表白信息将展示于线上线下热门场景包括足球赛事现场 商圈大屏及微博热搜等平台[1][3] - 活动设置多重优惠机制 包括跨店每满300减30 "一键送礼"专享88折起等促销策略 同时提供厄瓜多尔玫瑰 大克拉钻石及Hello Kitty联名商品等精选礼品[3] - 联合张艺兴 杨紫等明星推出专属祝福活动 消费者使用"一键送礼"功能可解锁明星七夕贺卡 下单指定新品可获得独家语音祝福 订单满99元有机会以0.01元购得MCM联名帆布袋[7] 商品品类拓展 - 京东拍卖频道推出七夕专场 包含全球唯一999枝装1.5米厄瓜多尔玫瑰 唐艺昕同款AM超大克拉蓝宝石三件套 以及香奈儿 爱马仕等12款奢侈品牌包包组合[5] - 开展小王子超级IP日活动 提供唐老鸭联名款七夕鲜花 芙崽×史迪奇礼盒 草莓熊花束等IP联名商品 消费者购买鲜花类商品可获赠京东×小王子联名限量周边[9] - 活动周期覆盖8月19日至29日 通过京东超市频道可参与厄瓜多尔玫瑰限量抢购 并享有跨品类礼品选择空间[9] 场景化营销创新 - 将表白场景延伸至体育赛事现场 包括苏超和中超北京国安足球赛场 实现数万观众共同见证的告白仪式[3] - 线上线下全渠道覆盖策略 线下投放商圈广告大屏实现全城曝光 线上同步覆盖京东APP首页与微博热搜等流量入口[3][10] - 通过"一键送礼"功能优化送礼体验 结合明星联动与联名商品打造社交传播节点 强化节日仪式感与品牌情感联结[7][10]