市场反应 - Alphabet旗下谷歌开始在其搜索结果中测试包含预约看房和联系经纪人链接的完整房屋广告 导致Zillow Group股价在周一暴跌超过10% [1] - 其他拥有房屋挂牌网站的公司股价也出现下跌 包括CoStar和Rocket Companies [2] - 截至周一 Zillow股价年内下跌约8% CoStar股价年内下跌约12% Rocket Companies股价在2025年内已下跌超过60% [3] 事件核心与行业影响 - 谷歌更深地涉足房屋挂牌领域 这可能意味着对Zillow及其他房地产网站构成更多竞争 [1] - 谷歌在搜索中推出的新房屋广告功能引发了市场担忧 可能对Zillow等公司构成竞争挑战 [2] - 高盛分析师认为 尽管预计短期内不会对Zillow业务产生直接影响 但将此视为对Zillow等房地产门户网站的长期风险 [3] 业务现状分析 - Zillow自称是美国访问量最大的房地产网站 其大部分流量是直接的 例如来自Zillow com、StreetEasy com和移动应用 [3] - 谷歌的新产品目前仅限于部分市场和移动浏览器 [3]