2025年上半年国内XR消费级市场表现 - 2025年上半年国内XR消费级市场整体销量达26.1万台 环比增长9%但同比下滑21% 市场呈现明显分化态势 VR设备销量陷入低谷而AR设备保持高速增长 [1] VR市场销量与格局 - 2025年上半年国内消费级VR设备销量仅为7.5万台 创近三年同期销量新低 主要受国内VR内容生态投入不足和上半年无重量级新品发布影响 [2] - VR品牌格局相对稳定 小鸟看看（PICO）以46%市占率稳居榜首 Meta以28%份额紧随其后 Goovis则以7%份额位列第三 头部厂商通过成本控制与生态整合维持核心份额 [2] - VR设备中Fast LCD屏幕销量份额回升至87% Micro OLED屏幕仍主要应用于高端产品 市场份额相对稳定 [2] AR市场增长与竞争 - 2025年上半年国内消费级AR设备（不包含无显示的AI眼镜）销量达18.6万台 同比增长35%环比增长28% 增长得益于AR眼镜新品持续密集发布以及国家补贴与618电商大促双重优惠刺激 [3] - AR品牌竞争加剧 雷鸟创新以35%市场份额持续领跑 XREAL以22%市占率位居第二 星纪魅族凭借政策红利精准转化及全渠道营销优势销量跃居第三 [3] - AR设备中Micro OLED屏幕占据主导地位 销量份额达87% 其中国产屏幕厂商视涯科技通过与雷鸟等品牌深度合作 销量份额同比提升30个百分点 [3] - 光波导技术销量份额稳定在13% 鲲游光电和至格科技通过纳米压印工艺优化将单片光波导模组成本降低40% 同时推出视场角突破50°的产品 加速光波导方案向消费级市场渗透 [3] 全年XR市场预测 - 基于上半年表现 预测2025年国内消费级XR整体销量将达60.6万台 同比增长6.5% 增长主要由AR设备的持续发力带动 [4]