行业定义与分类 - 电梯媒体是以电梯轿厢、电梯厅门及等候区域为核心场景的户外媒体形式 [1] - 按载体形式可分为电梯海报、电梯电视(视频媒体)、互动终端、特殊载体 [1] - 按场景位置可分为轿厢内媒体、厅门/等候区媒体 [1] - 按技术属性可分为纸质海报等传统媒体以及电梯互动屏等数字媒体 [1] 产业链结构 - 产业链上游为硬件设备供应商和物业开发/管理公司 [3] - 产业链中游为电梯媒体运营企业 [3] - 产业链下游为各行业客户 [3] - 上游代表企业包括伟邦科技等硬件供应商及保利物业等物业资源管理企业 [5] - 中游代表企业包括分众传媒、新潮传媒、喜屏传媒等 [5] 行业发展历程与政策背景 - 行业发展历经电梯海报时代、电梯LCD时代，现已进入电梯智能屏时代 [6] - 近年来国家发布多项政策完善监管体系，例如《互联网广告管理办法》等 [10] - 政策同时在税收、金融、人才培养等方面推动行业发展，例如增值税小规模纳税人可享受税收优惠 [12] 行业发展现状：上游载体与设备 - 截至2024年，中国电梯登记总量达1153.24万台，同比增长3.2% [12] - 截至2024年，中国25个主要城市电梯智能屏数量达130万个，LCD屏约40万个，合计达170万个 [15] - 2024年25个主要城市智能屏投放广告品牌数量达1.50万个，LCD投放达0.46万个，合计接近2万个 [17] 行业发展现状：市场规模与增长 - 2023年中国电梯媒体行业规模达139亿元，同比增长超20% [21] - 2024年行业规模初步统计超过150亿元 [21] - 2023-2024年电梯LCD和电梯海报广告刊例花费增速均在10%以上 [20] - 2025年上半年，电梯LCD广告刊例花费增速超10%，电梯海报增速在9%左右 [20] 行业发展现状：下游需求领域 - 2024年饮料、食品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业在电梯媒体的广告投放费用呈上升趋势 [24] - 饮料行业在电梯海报的刊例花费同比上涨6.6% [25] - 食品行业在电梯海报的广告花费同比增长超10% [25] - 化妆品/浴室用品行业在电梯LCD的广告花费同比上涨超90%，在电梯海报上涨超33% [25] - 娱乐及休闲行业在电梯海报增投明显 [25] 行业竞争格局 - 2024年电梯媒体行业中，分众传媒市场份额占比约74%，新潮传媒占比约14%，其余企业合计约12% [25] - 2025年4月，分众传媒宣布收购新潮传媒100%股权，将在中国电梯媒体行业占据主要市场份额 [25] - 行业代表性企业主要分布在广东、四川、上海、北京等省份 [27] 行业发展趋势与前景 - 行业发展趋势为智能化和下沉化 [30] - 智能屏因效果生动、投放精准，正取代部分LCD屏和静态海报，AI、大数据等技术应用深化推动个性化内容 [30] - 一二线城市市场渐趋饱和，头部企业加速布局低线城市，三四线城市及县域的电梯覆盖率和广告支出将增长 [30] - 预计到2030年，中国电梯媒体行业规模将接近300亿元 [31]