公司高层人事变动 - 联合利华首席增长与营销官Esi Eggleston Bracey将于一月底离职 她在该职位任职两年 在公司总计八年[7] - 现任联合利华美容与健康业务首席营销官Leandro Barreto将接任 其职责将扩大至整个公司 他是一位在公司有20多年经验的资深人士[7] - 公司首席执行官Fernando Fernandez在声明中感谢了Bracey的贡献 并相信Barreto将在扩大后的职位上产生重大影响[6] 公司战略与重组 - 公司正在进行广泛的重组 以应对增长压力 新任CEO Fernando Fernandez于三月上任 并迅速调整了公司的营销和媒体策略[4] - 公司承认“显著的行业变革”和“数字革命时代”改变了其与消费者互动的方式 旨在通过使业务集团与营销议程更紧密结合来驱动更大影响[5] - 公司计划将总广告支出的一半转向社交媒体 并将与网红合作的规模扩大20倍 这些战术调整已在多芬等品牌的活动中显现[6] - 公司对吸引年轻消费者的病毒式、社交优先营销的推动 促使其近期以15亿美元收购了男士美容品牌Dr. Squatch[6] 行业与市场环境 - Bracey任职期间 公司经历了生成式人工智能的崛起 公司正将该技术更深地整合进其战略[3] - 过去几年市场环境波动 以通货膨胀、全球冲突和整体不确定的消费者图景为特征[3] - 公司在此期间经历了重大变革 包括重组、CEO更替以及剥离其冰淇淋业务[7]

联合利华收购Dr Squatch - 联合利华宣布收购美国男士个人护理品牌Dr Squatch 交易条款未披露 预计2025年下半年完成 [1] - 这是公司2025年第三次收购 此前已收购印度护肤品牌Minimalist和英国品牌Wild [2] - 收购旨在扩展高端高增长领域 补充男士个人护理产品线 [3] Dr Squatch品牌背景 - 创立于2013年 从天然成分男士手工肥皂起家 已扩展至洗发水 护发素等全品类男士护理产品 [5][7] - 采用DTC和零售双模式 以病毒式社交媒体营销著称 YouTube观看超3亿次 超级碗广告带动销售额增长100% [7] - 2020年销售额1亿美元 2023年达1.5亿美元 最新年销售额超4亿美元 [8] 收购估值与行业背景 - 2024年估值超20亿美元 EBITDA约9000万美元 利润率20% [9] - 可比交易为欧莱雅2023年25亿美元收购Aesop 按20倍EBITDA倍数估算 [9] - 这是继2016年10亿美元收购Dollar Shave Club后 联合利华再次布局男士护理领域 [10] 联合利华美妆战略 - 2024年抛售Elida Beauty 20+品牌 同时投资Luna Daily Esqa SkinInspired等新兴品牌 [14] - 设立高端美妆部门 任命宝洁系高管 重点布局高端细分市场 [15] - 已收购REN Dermalogica Tatcha等品牌 2024年财报显示K18品牌实现两位数增长 [17][18] 行业并购趋势 - 国际巨头如欧莱雅 资生堂加速收购 欧莱雅近期完成对Medik8的收购 [20] - 国内企业如珀莱雅 橘朵母公司USHOPAL也通过收购完善多品牌矩阵 [20] - 新一轮收购浪潮可能改变全球美妆行业竞争格局 [20]