文章核心观点 - 全球知名德国运动品牌彪马（PUMA）正面临出售传闻，其控股方皮诺家族寻求以更高估值出售，而包括安踏、李宁在内的多家潜在买家正进行谨慎评估，交易能否达成存在不确定性 [5][6][17][19] 彪马的历史与现状 - 彪马与阿迪达斯（Adidas）同源，由达斯勒兄弟创立，但后因关系破裂而分家，形成了长达数十年的竞争 [7][8][9] - 回望上世纪90年代，彪马销量曾与耐克、阿迪达斯并肩，但此后差距不断拉大 [9] - 2024财年，阿迪达斯全年营收达236.83亿欧元，而彪马总营收仅为88.17亿欧元，规模差距显著 [10] 彪马面临的困境与出售传闻 - 全球运动品牌竞争加剧，新势力崛起，彪马为追回增长将品牌重心转向街头潮流，曾凭借与蕾哈娜的合作在2023年创下84.65亿欧元（约720亿元人民币）营收的短暂巅峰 [12] - 随着潮流红利消散，公司内部问题暴露，包括三年内更换两任CEO、2024年计划全球裁撤500名员工 [12] - 财务表现恶化：2024年上半年财报预警显示，公司全年净利润将出现上市以来首次亏损，预计亏损1.2-1.8亿欧元（约9.85亿至14.78亿元人民币）[12] - 第三季度业绩进一步下滑：经汇率调整的销售额同比下降10.4%至19.557亿欧元，净亏损扩大至6230万欧元（约5.11亿元人民币），毛利率下滑至45.2%，库存同比增长17.3%至21.241亿欧元 [13] - 地区表现疲软：美洲市场销售额经汇率调整后下降近五分之一至6.781亿欧元；亚太市场下降9%；欧洲、中东和非洲地区下降7.1% [13] - 出售传闻由来已久：2014年及2018年已有相关消息，控股方皮诺家族目前持有29%股份 [14] - 2024年下半年，出售传闻加剧，导致彪马德国股价在11月27日单日暴涨18.91%，英国股价大涨17.97% [14][15] 潜在买家与交易难点 - 潜在竞购方包括：安踏体育、李宁、日本亚瑟士（Asics）、品牌管理巨头Authentic Brands Group以及私募基金CVC [5][6][14] - 交易主要难点在于估值分歧：控股方皮诺家族认为彪马估值远高于现有报价，不愿以当前价格出售 [17] - 宏观环境为并购提供窗口：贝恩公司报告指出，2025年全球并购交易可能明显增长，市场估值处于低位，为买方提供“抄底窗口” [17] - 潜在买家态度谨慎：安踏对传闻不予置评；李宁表示专注于自有品牌发展，未开展实质性谈判；亚瑟士称相关说法“毫无根据” [18] 安踏作为最可能买家的分析 - 安踏被视为最具可能性的买家，因其拥有清晰的“借并购实现全球扩圈”战略路径，成功案例包括收购亚玛芬体育（Amer Sports）、始祖鸟、Salomon及德国户外品牌Jack Wolfskin [18] - 安踏具备多品牌管理、跨国治理与供应链整合的成熟能力，2025年上半年营收达385亿元人民币，同比增长14.3% [18] - 业务存在互补性：彪马拥有全球品牌认知度、欧洲渠道、时尚属性及足球资源；安踏则在专业运动、供应链规模及亚洲市场渗透方面具备优势，两者结合可助力安踏完善全球品牌版图 [19]