入境游市场升温的核心驱动因素 - 签证便利化政策持续扩容 包括扩大全面互免签证、单方面免签、240小时过境免签范围 以及海南入境免签、东盟国家旅游团入境免签、邮轮入境免签等区域性免签政策 [2] - 支付便利性显著提升 越来越多商圈、景区、酒店、文娱场所同时支持移动支付、银行卡、现金等多样化支付方式 支付机构提供“外卡内绑”和“外包内用”服务 [2] - 离境退税政策优化 包括放宽退税商店备案条件、下调起退点 推出多元化数字退税工具 推动跨区域退税合作（如川渝滇陕“即买即退”口岸互认） [3] 入境游消费与市场结构变化 - 外国游客在华消费潜力巨大 2024年境外旅客入境消费占中国国内生产总值比重约为0.5% 与世界主要国家1%到3%的数据相比仍有差距 [6] - 游客停留时间变长 深度游趋势显现 2024年上半年各年龄段外国游客入境停留时间持续变长 1天至3天短期旅行比例下降 [4] - 旅游目的地从一线城市向低线城市及乡村扩散 游客兴趣点从打卡式观光向沉浸式文化体验转型 [5] 文化IP与文体旅融合成为新增长点 - 中国文化IP（如网络游戏《黑神话：悟空》、电影）走红全球 带动相关目的地入境游流量 例如山西大同航空口岸年度出入境旅客数首次突破5万人次 [4] - 文体旅融合趋势明显 国际性体育赛事在哈尔滨、成都等多个城市举行 其溢出效应推动了赛事入境游热潮 [5] 行业未来发展方向与战略 - “十五五”规划建议提出“提升入境游便利化国际化水平” 为行业高质量发展指明战略方向 [7] - 下一阶段主要任务是推动产品和业态国际化 需从业者将文化符号转化为要素化或线路化产品 并培养文化转译人才 [7] - 重点开发体现中国购、中国智造、户外运动、社区生活等驱动或链接的新业态 将购物转化为感受中国品牌、文化及数字体验的过程 [7] - 构建全域国际旅游格局 以北京、上海、广州、成都、西安等重点旅游城市为核心 打造全域国际旅游目的地体系 提供差异化产品和服务 [7] - 推动入境旅游发展与建设世界级旅游城市密不可分 需结合城市经济特点、文化特色等 全面提升旅游城市、景区和度假区的现代化和国际化水平 [8]

入境游市场升温与便利化举措 - 今年以来，随着签证通关、国际交通、消费支付、景点参观、购物退税等环节服务更加便捷，中国入境游市场不断升温 [1] - 中国免签“朋友圈”持续扩容，包括扩大全面互免签证、单方面免签、240小时过境免签范围，以及海南入境免签、东盟国家旅游团入境免签、邮轮入境免签等区域性免签政策 [2] - 外国游客在华支付便利性不断提升，越来越多商圈、景区、酒店、文娱场所同时支持移动支付、银行卡、现金等多样化支付方式，支付机构还提供“外卡内绑”和“外包内用”等服务 [2] - 离境退税政策得到优化，包括放宽退税商店备案条件、下调起退点，各地还通过联合支付平台等创新实践推出多元化数字退税工具，并推动跨区域退税合作 [3] 文化IP与深度体验驱动市场转型 - 世界旅游联盟报告显示，随着免签政策对停留时长的放宽，今年上半年各年龄段外国游客入境停留时间持续变长，1天至3天短期旅行的比例下降，更多游客倾向于深度体验 [4] - 随着网络游戏、电影等一批中国文化IP走红全球，相关目的地解锁入境游“流量密码”，例如大同因游戏《黑神话：悟空》吸引游客，其航空口岸年度出入境旅客数首次突破5万人次 [4] - 入境游市场正迎来结构性转变，外国游客足迹从一线城市扩展至二三线城市、特色县级市甚至乡村，兴趣点愈发多元，推动行业从打卡式观光向沉浸式体验加速转型 [5] - 文体旅融合趋势明显，大型国际性体育赛事在哈尔滨、成都等多个城市举行，持续释放的溢出效应推动了赛事入境游热潮 [5] 行业潜力与发展战略 - 2024年，境外旅客入境消费占中国国内生产总值比重约为0.5%，与世界主要国家1%到3%之间的数据相比仍有巨大潜力待释放 [6] - “十五五”规划建议提出“提升入境游便利化国际化水平”，为入境游高质量发展指明了战略方向 [7] - 下一阶段入境游发展的主要任务是推动产品和业态国际化，需要从业者捕捉文化符号，开发要素化或线路化产品，并抓紧培养文化符号的转译和输出人才 [7] - 在国际化旅游业态培育方面，应重点开发体现中国购、中国智造、户外运动、社区生活等驱动或链接的新业态，并抓紧构建以北京、上海、广州、成都、西安等重点旅游城市为核心的全域国际旅游目的地体系 [7] - 推动入境旅游发展与建设世界级旅游城市密不可分，需要根据不同城市的经济特点、文化特色等，全面提升旅游城市、旅游景区和度假区的现代化和国际化水平 [8]

中国旅游行业复苏 - 2025年上半年外国人入出境数量达3805 3万人次 同比上升30 2% 其中免签入境外国人1364万人次 占入境外国人71 2% 同比上升53 9% [1] - 240小时过境免签政策适用国家增至55个 离境退税政策升级显著提升入境便利性 [1] 区域旅游热点 - 贵州堂安侗寨吸引欧洲青年音乐人进行文化交流 [1][3] - 江西三百山景区留学生体验客家打糍粑活动 [3] - 甘肃博物馆接待俄罗斯游客参观 [4] - 上海千古情景区外国游客购买中国风服装 [6] - 河南开封府景区境外行商代表参与文旅大会互动 [6] 文化旅游体验 - 河北涉县八路军旧址获新西兰游客参观 [7] - 陕西西安城墙及长安十二时辰主题街区吸引外国游客体验唐文化 [10] - 山西介休张壁古堡展示中国传统古建风貌 [13] 政策实施效果 - 深圳实现离境退税海陆空口岸全覆盖 日本游客成功办理退税 [8] - 郑州新郑国际机场因240小时过境免签政策迎来韩国游客 [12] - 吉林长白山天池成为韩国游客热门打卡地 [12]

文章核心观点 随着240小时过境免签、区域性入境免签等一系列免签政策的持续优化，今年“五一”假期中国入境旅游持续火爆 [1][3][5] 分组1：各口岸入境情况 - 5月2日下午43名老挝籍游客享受东盟国家旅游团入境西双版纳免签政策，不到15分钟从磨憨铁路口岸通关入境 [1] - 5月1日下午美国籍旅客马吉德在福州长乐国际机场边检民警引导下快速办理入境手续，该机场实施“240小时过境免签”政策后日均验放出入境客流量突破5300人次 [2][3] - 5月1日早上7点左右100名东南亚旅行团游客从澳门方向到拱北口岸准备入境，体验“港澳游 + 经珠入境广东游”路线 [4] - “五一”小长假第三天韩国旅客申东旼从烟台港国际客运站入境，得益于对韩30天入境免签政策，通关仅花一杯咖啡时间 [4][5] 分组2：免签政策情况 - 去年12月17日国家移民管理局全面放宽优化过境免签政策，对54国人员实施240小时过境免签，政策适用口岸增加，外国旅客可跨省域旅行 [3] - 符合条件外国人报名港澳旅游团可享受在广东省9个城市及汕头地区停留144小时免签政策 [3] - 2024年11月8日起中国对韩国试行入境免签政策，1 - 4月山东口岸免签入境韩国旅客超12万人次 [5] 分组3：游客反馈 - 拉塞.昌塞入境当晚开始视频创作，卡玛翁.苏尼萨体验傣医药浴 [1] - 马吉德称赞240小时过境免签时间拉长、可跨区域去更多城市，方便灵活安排行程 [2][3] - 导游罗女士认为“港澳游 + 经珠入境广东游”路线因免签政策愈加完善，旅客体验感好 [4] - 马来西亚华人林先生认为免签政策方便，“China Travel”是文化寻根之旅 [4] - 申东旼感叹免签后通关快，无需准备签证材料 [5] 分组4：行业数据 - 国家移民管理局预测“五一”假期全国口岸日均出入境人员达215万人次，较去年同期增长27% [5]