文章核心观点 - 健康消费正从功能性补充和疾病治疗升级为生活方式的核心要素，消费逻辑从聚焦“解决问题”转向更看重“预防+体验+悦己” [5] - 健康消费呈现出“食品化、精准化、场景化”、“日用品化、智能化、便捷化”、“外在美、内在调、情绪养三位一体”以及“全家共护、全龄覆盖”四大新趋势 [7][8][10][11][15][16] - 天猫健康平台通过数据洞察、营销IP和全链路扶持政策，成为品牌定义新品、孵化爆款和与消费者深度沟通的核心场域 [18][20][22] 健康消费新趋势 - **滋补保健迈向“好吃又精准”**：产品形态发生革命，从“煎煮熬炖”走向“开袋即食”，例如即食燕窝和胶原蛋白肽 [8] 消费需求从“泛补充”升级为“精准干预”，汤臣倍健推出针对儿童骨骼发育黄金期的“钙锌同补+维生素D₃+维生素K₂”四效配方儿童液体钙，并采用分龄剂量设计，该产品在双11期间成为百万级单品 [8] - **医疗更“轻”，家庭健康随手管理**：健康管理从专业机构潜入家庭场景，CGM动态血糖仪等家用检测设备呈现“日用品化+智能化+便捷化”特征 [10] 鱼跃等品牌在双11成交Top10店铺中稳居前列，印证了家庭健康监测“刚性需求”的增长势头 [10] - **女性健康消费“内外兼修”并追求情绪共鸣**：消费呈现“外在美、内在调、情绪养”三位一体特征，悦己型产品快速增长 [11] 敷尔佳通过强化“械字号专业修复”心智和推出新剂型套组实现品牌与销量双赢 [11] moody则通过热门IP联名和参与“氧瞳试戴节”营销活动，以情感联结实现破圈增长 [13] - **健康消费进入全家共护时代**：健康消费边界从个人延伸至家庭单元，推动场景化、全龄覆盖 [15] 儿童分龄营养产品和银发居家监测设备增长明显，家庭健康预算覆盖从肠道益生菌到关节维护等多个方面 [16] 平台赋能与品牌增长 - 天猫健康在双11期间推出扶持组合拳，构建从流量支持到内容、数据与营销的全链路赋能体系 [18] - 具体政策包括「联合种草反哺政策」实现星任务爆文追投平均反哺比例10-15%，月最高激励50万元，以及「全案种草」商家种草金额最高可获1:1反哺 [20] - 平台通过“氧瞳试戴节”等营销IP，以妆容为切入口拓展隐形眼镜作为风格化单品的消费新场景，并首次与美妆品牌联合进行跨界营销，有效提升新客转化与老客复购 [15] - 天猫健康为品牌提供趋势洞察、新品定义和爆款孵化的支持，助力品牌从“卖功效”转向“卖生活方式认同” [18][22]

公司动态 - 京东健康在2025全球科技探索者大会AI健康论坛上首次公开智能互联生态建设成果并成立以CGM动态血糖仪+AI大模型为代表的智能互联生态联盟[1] - 鱼跃、三诺、微泰等多个CGM品牌已接入京医千询医疗大模型2.0 依托京东健康App与AI健康智能体"康康血糖"搭建集监测-分析-干预-跟踪于一体的智能血糖管理体系[1] - 公司推出多款联名定制CGM新品 支持全天候动态无感监测且每1-3分钟自动抓取血糖数据 通过蓝牙直连京东健康App进行AI智能分析并触发高低血糖实时预警[2] 业务拓展 - 未来将继续携手更多医疗器械品牌拓展至血压、心电、呼吸制氧等慢病领域 联合打造从疾病预防到慢病管理的健康管理新生态[1][3] - 依托京东互联网医院覆盖全国三甲医院的医生资源及护士到家、营养师等多专业服务角色矩阵 结合用户全维度数据提供生活建议与专业就医支持[3] - 将进一步以用户需求为中心拓展"医疗器械+AI"健康管理场景 构建硬件-软件-服务-生态深度融合的智能健康管理体系[3] 市场表现 - 京东平台CGM品类2025年至今整体成交额同比增速超90%[2] - 家用医疗器械正加速向专业化、智能化、年轻化及生活化场景渗透 用户对后链路健康服务需求日益旺盛[1] - 医疗器械行业处于政策与市场双轮驱动的高速增长期 消费者健康管理需求从被动治疗转向主动预防[1]