公司社会责任项目 - 公司于2005年发起BMW儿童交通安全训练营项目并坚持21年持续深耕 [1] - 2021年项目率先提出"礼行天下"理念将文明交通核心内涵总结为"礼"并梳理出"行走之礼"、"乘车之礼"、"开车之礼"的核心内容 [1] - 项目构建"亲子共学—家庭共守—社区共育"生态闭环与中国少年儿童出版社合作开发"礼行天下"教具包并通过员工、车主、经销商网络形成完整公益传播链 [2] 项目理念与影响 - "礼行天下"是一套社会化公益倡导与教育体系以中华传统文化"礼"文化为思想源泉引导家长与孩子实现安全意识与文明素养的"知行合一" [1] - 项目深刻洞察到儿童道路交通安全根源在成人驾驶者因此不局限于教育孩子而是通过体系化赋能影响社会议题 [2] - 公司在中国发展30年已成为中国社会一分子企业社会责任是参与中国社会发展的重要方式坚持长期主义以创新方式提供解决方案 [2] 行业趋势观察 - 汽车行业在经历价格混战、参数比拼、配置堆砌、情怀营销后正逐渐回归理性竞争 [3] - 创新是引领发展的发动机责任是驶向未来的方向盘唯有责任为先才能行稳长期主义方能致远 [3]

公司近期慈善行动 - 宝马中国与华晨宝马通过中国教育发展基金会-宝马爱心基金向北京强降雨灾区密云、怀柔定向捐赠“壹基金儿童温暖包” [1] - 此次捐赠是继2023年支援北京洪水救灾后，宝马再次驰援京郊，公司表示将持续关注灾情并支持救灾工作 [4] 慈善项目具体内容 - 捐赠的儿童温暖包精选23项实用物资，包含儿童睡袋、雨具、卫生护理、画笔、玩偶等 [3] - 温暖包旨在满足受灾地区儿童在生活、卫生及心理疏导方面的个性化需求 [3] 公司长期企业社会责任项目 - 公司在践行企业社会责任行动中，一直将关怀儿童群体放在重要位置 [4] - 公司于2005年引入BMW儿童交通安全训练营，通过寓教于乐方式帮助4-9岁儿童学习交通安全知识 [4] - 公司于2011年启动BMW童悦之家项目，旨在帮助经济欠发达地区留守儿童获得更平等教育机会并促进身心健康发展 [4]