品牌发布与定位 - 洲际酒店集团旗下全新精致生活方式酒店品牌Atwell筑格酒店正式亮相大中华区 首家酒店落户上海 [1] - 品牌核心理念为"精致生活方式" 目标客群为热爱生活的体验家 致力于打造高品质居停体验 [1] - 品牌采用开放式新型空间布局 融入灵动色彩点缀 艺术装饰及高品质生活用品 营造艺术感与舒适度并存的旅居氛围 [1] - 品牌主张"品生活美学 集属地灵感" 将格调生活理念融入旅居体验 [1] - 品牌精准定位于追求个性表达与品质生活的年轻消费群体 以差异化产品构建细分市场竞争优势 [12] 产品与服务特色 - 酒店以"家般"自在舒心为基调 通过温馨舒适空间 高品质备品及灵感杂志角等细节营造居家节奏与归属感 [4] - 配备全屋智能操控系统 支持语音控制与一键客服 可调节温度灯光 使用智能家电 配备升降桌满足不同场景需求 [4] - 浴室设有热毛巾架 电视支持智能投屏 提供更顺畅居停体验 [4] - 设有"洗跃"健身洗衣空间 配座位和游戏机等设施 打造兼具洗衣健身功能的社交休闲区 [4][7] - 邀请生活方式集合店"方言"进驻 通过艺术家联名与可持续再生产品 将日常物件转化为美学表达 [5] - B N B餐厅以包子 面条 啤酒英文首字母趣味命名 以半开放街区式就餐空间结合创意菜品与精酿饮品 打造邻里化社交场景 [5] - 上海首店拥有174间客房 配备全屋多功能智能家居系统 部分客房设高吧台休闲区 [6] - 提供设计感备品包括彩色条纹手绘咖啡杯 三顿半高品质咖啡冻干及创意零食 迷你吧设冷冻格提供冰激凌及首轮入住免费礼遇 [6] 市场战略与投资价值 - 品牌以独特生活方式定位 清晰投资模型与集团资源支持 积极拓展精选服务生活方式酒店市场空间 [12] - 兼顾高品质与成本效率 实现"高溢价 低造价"平衡 以更优投资回报吸引业主与合作伙伴 [12] - 依托洲际酒店集团成熟品牌管理体系 标准化运营流程及全球市场网络 提升运营效率与盈利能力 [12] - 借助洲际优悦会1 45亿会员体系带来稳定客源与引流能力 [12] - 未来将加快布局一线 新一线及核心旅游目的地城市 拓展高潜旅居市场 [12] 行业趋势洞察 - 当前消费者对于旅行正从"目的地打卡"向"生活目的地"转变 年轻旅客更注重与城市深度链接 期待寻求真实舒适且富有个性生活场域 [1] - 品牌精准回应消费者对深度体验与个性化生活场域的双重需求 [1]