AppsFlyer全新战略定位与行业洞察 - AppsFlyer宣布全新定位为“现代营销云平台” 核心驱动力是终端用户行为的全渠道化变革 用户行为跨平台模式使营销衡量复杂化 传统单一归因服务已无法满足需求 广告主需要精准效果衡量、AI驱动的自主决策和跨伙伴数据协作能力[1] - 中国市场的独特性加速了公司转型 中国市场是移动优先、数据驱动的市场 小程序、短剧、AI优化等创新形式层出不穷 中国企业的全球化需求推动公司构建更全面的营销解决方案[1] - 现代营销云以“衡量-自主营销-数据协作”为核心架构 全渠道衡量是基础 AI驱动的自主营销是核心 数据协作是顶层价值[1] AI在营销领域的应用与未来 - AI与人类是协同共生关系 AI带来规模与速度 人类带来创造力、判断力与业务理解 二者协同实现价值最大化[2] - 当前营销领域AI应用未完全成熟的原因在于生态系统连接性不足和广告主信任建立需要过程[2] - 自主营销的落地将是渐进式过程 将率先在创意生成、竞价优化、LTV预测等特定领域实现突破 游戏、移动应用等效果营销前沿行业将率先受益[2] - 自AI智能体套件发布以来 已有数千个AI智能体被客户部署 应用类型呈现多元化特征 表明广告主需求广泛且个性化[2] - AI落地可分为三个阶段 从员工个体自发使用 到将AI嵌入组织生产流程 最终通过AI重构商业模式 AI本质上是一种新的生产关系[3] - 在AI时代 数据成为核心竞争力 构建更准确、更丰富的数据基座是竞争关键[3] - AppsFlyer的Signal Hub产品通过隐私保护方式实现品牌与合作伙伴的数据协作 帮助广告主挖掘高价值用户群体[3] 中国企业全球化趋势与市场特征 - 中国企业全球化呈现四大趋势 从追求体量转向注重质量 聚焦高价值用户获取 再营销和用户留存重要性凸显 出海区域更加多元化 对AI驱动营销的接受度和探索意愿全球领先[4] - 中国出海市场呈现品类多样化和区域全覆盖特征 游戏类占中国出海客户的一半左右 非游戏品类中 电商、泛娱乐、短剧、金融科技等增长迅速[4] - 从区域看 亚太地区占总安装量的50%以上 北美、欧洲是高价值市场 中东、南美成为新兴增长点[4] - 中东市场热度较前几年有所下降 但仍是重要战略区域 具有独特文化属性和高价值付费用户群体 适合重度游戏、社交直播等品类 但进入门槛较高 需要做好本地化运营 Yalla、Bigo Live等是AppsFlyer的长期合作客户[4] - 中国企业全球化之路将更加注重长期主义和本地化深耕 短期爆发式增长情况会减少 更多企业将走上可持续发展道路[6] AppsFlyer的市场地位与产品价值 - AppsFlyer在中国出海市场的份额已达到70%左右 服务超过15000家企业[5] - 公司价值在于为企业提供确定性 通过精准的数据衡量和洞察 帮助客户优化广告投放策略 提高决策效率[5] - 公司集中发布了8款全新产品 涵盖获客增量分析、跨平台旅程与LTV衡量、AI智能体套件、Signal Hub等核心模块[6] - 新产品已展现出显著价值 30%的营销活动经增量分析发现实际效果是预期的10倍以上 跨平台衡量让娱乐类应用LTV提升高达65% ROAS平均提升接近50%[6] 未来行业展望 - 下一个MAU过亿的全球化超级APP必将深度融合AI 只有将AI作为用户体验核心的应用才能引领下一代增长 例如AI生成内容应用、围绕AI的社交体验或实时生成游戏关卡的产品[6] - AppsFlyer将持续加大在中国市场的投入 通过技术创新和本地化服务 助力中国企业在AI时代实现从“增长”到“引领”的跨越[6]