AI搜索广告化倾向测评背景 - 南方都市报、南都大数据研究院对百度、纳米、秘塔、夸克、DeepSeek、Kimi、豆包、通义千问、元宝、百小应十款主流AI搜索/对话工具开展专项测评，发现AI回答中存在广告化倾向[1] AI推荐品牌与信源特征 - 多款AI应用在回答“孕妇可用的粉底液推荐”问题时，反复推荐同批市场热度不高的小众品牌，并与知名品牌并列[2][3] - 不同AI的回答信源高度重合，Deepseek、纳米、元宝和百小应等多款AI均引用了同一家网站的“孕妇粉底液排行榜”，该网站内存在多个版本且品牌不尽相同的“前十名排行榜”[3] - 被频繁引用的榜单类网站页面下方设有“免费咨询”和“合作申请”入口[3] AI引用信源质量问题 - 测评发现AI引用信源质量堪忧，存在内容与回答不符的错位跳转，例如秘塔AI的信源链接跳转至与问题无关的吉他教学网站[4] - 部分AI引用的信源为不相关的边缘站点，包括月子中心网站、试管婴儿机构网站及教育资讯平台等[4] - 部分AI引用信源直接为购物网站，例如Kimi附带某购物平台文章链接，文末可跳转至商品页，纳米AI则在搜索结果页面顶部直接设置广告位[4] 低质信源被采纳的技术原因 - 生成式引擎优化（GEO）产业通过批量生产或包装内容，将特定品牌推到更易被AI采纳的位置[3][6] - GEO通过提升内容的流畅度、可读性与结构化程度，并加入统计数据、引用文献来增强专业性，使AI更容易识别和引用[6] - GEO通过为品牌打造多篇不同视角的文章并在全网发布，形成“内容矩阵”，大幅提升品牌信息被检索到的几率，即使内容阅读量低、无真实数据支撑[6] - 部分被引用信源网站会随时刷新文章发布日期，使内容始终显示为“最新发布”，以伪造时效性贴合AI偏好[6] 广告渗入对行业的影响与挑战 - AI搜索具有“零点击”特征，用户无需点开网页即可获得信息，导致一旦回答内容被广告化操控，用户几乎无法察觉[7] - 广告被伪装成“榜单”、“科普帖”等形式纳入AI参考依据，模糊了信息与广告的边界，可能直接影响消费者判断[7] - GEO厂商针对AI搜索偏好精心设计投放内容，导致许多未经优化但有价值的内容被边缘化，而经过包装的低质量信息获得更高优先级[7] - 平台需要在检索、排序和结果呈现阶段建立“广告识别与过滤”机制，并对疑似广告内容进行明确标注，否则AI搜索的公信力将受严重影响[8]

文章核心观点 - AI搜索/对话工具的回答中存在广告化倾向，表现为反复推荐特定品牌、引用低质量或商业化信源，这种现象与生成式引擎优化（GEO）产业密切相关，GEO通过优化内容结构、伪造时效性等方式迎合AI检索偏好，使广告被伪装成权威信息嵌入回答，可能影响用户判断并引发信任危机 [1][2][5][6] AI广告化倾向的具体表现 - 多款AI工具在回答中反复推荐同批小众品牌，且引用信源高度重合，如DeepSeek、纳米、元宝和百小应均引用同一网站的“孕妇粉底液排行榜” [1][2] - 被引用的榜单网站存在多个版本排行榜，品牌列表不一致，且页面附有“免费咨询”“合作申请”等商业化入口 [2] - 部分AI回答存在信源错位跳转问题，例如秘塔AI推荐孕妇粉底液时跳转至吉他教学网站 [3] - 信源质量普遍较低，包括月子中心、试管婴儿机构、教育平台等边缘站点，或直接引用购物平台链接 [3] GEO产业对AI内容的影响机制 - GEO通过批量生产结构化、流畅的内容，迎合AI对“逻辑链”整合的偏好，使特定品牌在检索排序中获得更高优先级 [2][5] - 优化策略包括伪造内容时效性（如文章发布日期随刷新变化）、堆砌关键词、标注虚假数据来源，以提升AI对内容的信任度 [5] - GEO为品牌打造多视角文章并全网发布，形成“内容矩阵”，即使内容无真实数据支撑，也能因贴合AI偏好而提高曝光率 [5] 用户与平台面临的挑战 - AI搜索的“零点击”特性使用户难以察觉广告渗透，广告被伪装成榜单、科普帖等形式，直接干扰消费者决策 [6] - 平台需在检索、排序和结果呈现阶段建立广告识别与过滤机制，并对疑似广告内容明确标注，否则将影响AI搜索公信力 [6][7] - 用户可通过跨平台交叉验证提问、警惕模板化语言和可疑链接等方式提高判断力 [6]