AI搜索广告化倾向测评背景 - 南方都市报、南都大数据研究院对百度、纳米、秘塔、夸克、DeepSeek、Kimi、豆包、通义千问、元宝、百小应十款主流AI搜索/对话工具开展专项测评，发现AI回答中存在广告化倾向[1] AI推荐品牌与信源特征 - 多款AI应用在回答“孕妇可用的粉底液推荐”问题时，反复推荐同批市场热度不高的小众品牌，并与知名品牌并列[2][3] - 不同AI的回答信源高度重合，Deepseek、纳米、元宝和百小应等多款AI均引用了同一家网站的“孕妇粉底液排行榜”，该网站内存在多个版本且品牌不尽相同的“前十名排行榜”[3] - 被频繁引用的榜单类网站页面下方设有“免费咨询”和“合作申请”入口[3] AI引用信源质量问题 - 测评发现AI引用信源质量堪忧，存在内容与回答不符的错位跳转，例如秘塔AI的信源链接跳转至与问题无关的吉他教学网站[4] - 部分AI引用的信源为不相关的边缘站点，包括月子中心网站、试管婴儿机构网站及教育资讯平台等[4] - 部分AI引用信源直接为购物网站，例如Kimi附带某购物平台文章链接，文末可跳转至商品页，纳米AI则在搜索结果页面顶部直接设置广告位[4] 低质信源被采纳的技术原因 - 生成式引擎优化（GEO）产业通过批量生产或包装内容，将特定品牌推到更易被AI采纳的位置[3][6] - GEO通过提升内容的流畅度、可读性与结构化程度，并加入统计数据、引用文献来增强专业性，使AI更容易识别和引用[6] - GEO通过为品牌打造多篇不同视角的文章并在全网发布，形成“内容矩阵”，大幅提升品牌信息被检索到的几率，即使内容阅读量低、无真实数据支撑[6] - 部分被引用信源网站会随时刷新文章发布日期，使内容始终显示为“最新发布”，以伪造时效性贴合AI偏好[6] 广告渗入对行业的影响与挑战 - AI搜索具有“零点击”特征，用户无需点开网页即可获得信息，导致一旦回答内容被广告化操控，用户几乎无法察觉[7] - 广告被伪装成“榜单”、“科普帖”等形式纳入AI参考依据，模糊了信息与广告的边界，可能直接影响消费者判断[7] - GEO厂商针对AI搜索偏好精心设计投放内容，导致许多未经优化但有价值的内容被边缘化，而经过包装的低质量信息获得更高优先级[7] - 平台需要在检索、排序和结果呈现阶段建立“广告识别与过滤”机制，并对疑似广告内容进行明确标注，否则AI搜索的公信力将受严重影响[8]