报告与排名核心信息 - 《2025年度中国出海品牌100强指数报告》发布，海尔蝉联榜单前三 [1] - 报告由人民日报海外网与GYBrand全球品牌研究院联合编制，从出海业绩、品牌建设、品牌贡献、可持续发展四大维度评估 [3] - 上榜企业均为海外营收超50亿元的行业龙头，100家企业平均海外营收达1100亿元 [3] 公司全球化战略与运营布局 - 公司坚持“三位一体”战略，实现研发、制造、营销的全球本土化 [3] - 公司在全球构建了10大研发中心、35个工业园、163个制造中心及超23万个营销网络 [3] - 公司旗下拥有海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy等全球化品牌矩阵 [3] - 公司业务深入全球200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭 [5] 本土化产品创新与市场表现 - 针对欧洲市场推出X11系列洗衣机，比新欧洲A级能效标准节能70%，获全球最节能洗衣机认证，在20多国销量突破80万台 [4] - 针对英国市场推出700升高端冰箱，成为热销榜冠军，推动整体市场份额显著增长 [4] - 针对东南亚市场推出独创自清洁专利技术的“会洗澡”空调 [4] - 在北美，旗下GE Appliances成为当地第一大家电公司 [5] - 在欧洲，公司白电份额稳居中企第一 [5] - 在中东非市场增速高达60%，在巴基斯坦连续10年市场份额登顶 [5] 品牌建设与营销创新 - 2025年，公司携手利物浦俱乐部、巴黎圣日耳曼俱乐部两支冠军足球俱乐部，强化与欧洲及全球用户的情感连接 [5] - 公司与罗兰·加洛斯-法网、ATP世界巡回赛、澳网、中国女排等顶级IP保持长期合作，打造“冠军品牌” [5] 行业背景与公司战略定位 - 2025年中国出海品牌100强总营收达45.69万亿元，覆盖20个主要行业，分布于全国19个地区的40个城市 [6] - 从上榜企业城市分布看，北京以28家位居榜首，青岛凭借海尔、海信、赛轮3家企业位列北方城市第二 [6] - 公司董事局主席指出，AI时代用户需求正从“产品功能”转向“体验主权”、从“被动接受”转向“参与共创”、从“功能满足”转向“情感价值” [6] - 公司布局智慧住居、大健康产业和数字经济产业三大赛道，进入“高质量出海”新阶段 [7] 科技创新与生态出海 - 在2025年德国柏林国际消费电子展（IFA）展出多款AI产品，如可识别食材的冰箱、智能识别衣物的洗衣机等 [6] - 公司自主研发智慧家庭垂域大模型Uhome，能理解复杂指令并连续对话 [6] - 公司旗下欧洲hOn、美国SmartHQ、东南亚Haismart智能平台服务全球千万级用户 [6] - 在大健康领域，海尔生物在全球160多个国家和地区累积合作超1000家全球合作伙伴，完成从“产品供应商”到“方案共建者”的角色转变 [7] - 在数字经济领域，海尔卡奥斯通过技术赋能和生态合作推动工业互联网方案出海，已链接全球90多万家企业，服务覆盖全球20个国家 [7] - 卡奥斯在东南亚的智慧互联工厂融合5G与数字孪生技术，将智能制造“中国经验”快速落地 [7]