报告发布与核心目标 - Comscore作为全球消费者行为测量分析领导者 发布了2025年AI智能报告 旨在提供生成式AI采用、参与及影响的全面独立第三方视角[1] - 该报告旨在帮助品牌和媒体领导者驾驭当前加速变革的时代 揭示ChatGPT、Copilot和Gemini等AI平台如何从根本上重塑消费者旅程的所有环节[1] - 报告提供宏观市场视角和跨AI工具类别的深度细分分析 涵盖AI助手、设计、音频、教育等领域 分析对象包括纯AI驱动平台和整合AI功能的工具[2] 数据来源与方法论 - Comscore的洞察基于代表桌面和移动端实体的个人样本组 采用专有方法论和类别级可见性 使用选择加入且符合隐私规定的行为数据及行业领先的分类标准[5] - 其数据资产和第三方验证为平台、品牌和广告商提供所需的关键真实信号 以构建更好产品、衡量影响并理解大规模采用的真实情况[2][3] AI采用与使用关键数据 - **AI助手普及**：2025年 AI助手工具覆盖了36%的桌面用户和24%的移动用户 主要由ChatGPT、Gemini和Copilot等工具驱动[6] - **搜索AI化**：目前超过30%的谷歌桌面搜索会呈现AI概述 较2025年4月的23%有所上升[6] - **影响购买决策**：近63%的酒店预订者在预订前访问了AI平台 其中7%在完成交易后几分钟内访问 表明AI在决策点的作用日益增强[6] - **多设备使用**：ChatGPT在AI助手类别中领先 其移动和桌面参与度均很高 展示了用户如何将AI整合到多个触点的行为[6] - **用户 demographic 扩张**：AI使用在所有年龄段均有增长 其中25-34岁年龄段的使用量增幅最高[6] - **社交媒体热度**：2025年 AI相关社交媒体内容驱动了超过6400万次互动 几乎是2024年的两倍[6] 行业影响与公司定位 - AI正在迅速改变人们研究、决策和购买的方式 并重塑广告主和企业的并行运营模式[3] - Comscore作为全球可信赖的跨平台媒体规划、交易和评估合作伙伴 拥有结合数字、线性电视、OTT和影院收视情报的先进受众洞察数据 赋能媒体买卖双方量化多屏行为并做出有信心的商业决策[6][7] - Comscore是衡量数字和电视受众及大规模广告的成熟领导者 也是行业新兴的可靠且全面的跨平台测量第三方来源[7]