事件概述 - 始祖鸟品牌在喜马拉雅山脉举办的《蔡国强：升龙》烟花秀活动引发重大舆论争议和官方调查 [1] - 日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查并将依法依规处理 [1] - 蔡国强工作室和始祖鸟官方在舆论压力下发布致歉声明 但此前曾声称当地生态未受破坏 [1] 环境与生态影响 - 专家指出青藏高原生态系统脆弱 低温低降水低生物活性环境下降解时间未知 即使使用环保材料也存在风险 [2] - 高山草甸表层土壤仅十几厘米厚 植被修复困难 草毡层破坏可能导致水土流失 [2] - 在被视为神山的喜马拉雅山脉燃放烟花的行为被指与品牌热爱自然的形象相悖 [2] 品牌形象与公关危机 - 事件暴露了品牌宣传与实际行动之间的差距 对比巴塔哥尼亚将营业额1%捐赠环保并捐出价值30亿美元公司抗击环境危机 [3] - 始祖鸟母公司亚玛芬体育大中华区2025年上半年营收高达8.56亿美元 但其环保举措被指投入不足 [3] - 品牌将高山作为宣传背景的行为被批评为将自然视为营销工具而非敬畏对象 [3] - 社交媒体上的活动内容已被删除 但品牌负面印象难以消除 [6] 产品质量与定价策略 - 公司定位"运奢"瞄准中产 不断拉升品牌溢价 例如蛇年限定冲锋衣售价8200元并被炒至2万元 [5] - 产品质量频遭质疑 出现开胶、鼓包、LOGO脱落等问题 "高价不等于高质"争议发酵 [5] - 消费者质疑定价虚高 社交网站出现"始祖鸟专坑中产"的声音 [4][5] 舆论危机根源 - 此次烟花事件成为积累已久的负面情绪的导火索 最终导致品牌形象"雪崩" [6] - 舆论危机部分源于消费者对品牌定价和定位策略的长期质疑 [4]