今年以来，美妆品牌X明星间的营销合作呈井喷的状态。 艺恩数据显示，一季度美妆护肤品类代言人超20%占比，稳居该市场头把交椅。 其中，最为现象级的当属田栩宁与黛珂、韩束间的火花四射。据悉，田栩宁成为黛珂LIPOSOME系列挚友当日，GMV突破千万，且更令人吃惊的是，官 宣不到10分钟产品立马售罄。 然而，就在全网震惊田栩宁超强的带货能力之际，有网友爆出其粉丝火速将产品在二手平台转手。 无独有偶，近期韩束也官宣田栩宁为品牌代言人，且当日战报显示全渠道销售额突破6000W引发热议，其中部分网友表示品牌方将所有商品成交全部计入 代言人销量的做法，本身存在水分。同时，还有其他网友指出，其中部分销量可能源自其他代言人的粉丝。 图源：微博、小红书 而在引来了诸多质疑声背后，此事也有部分问题值得行业思考—— - 美妆代言人究竟能够给品牌带来多大的赋能？ | 直播间说了 tk 也算销量 3 昨天 19:18 北京 回复 | 0 67 | | --- | --- | | | 0 | | 小姐姐一会得被围攻困 | 20 | | 昨天 19:22 安徽 回复 | | | 展开 3 条回复 | | - 美妆品牌为何纷纷弃达播，转为井喷 ...