投资评级 - 行业投资评级为“看好”，并予以“维持” [7] 核心观点 - 2025年9月户外广告市场整体向好，投放总额达258.78亿元，同比增长12%，环比增长14% [2][5][11] - 楼宇液晶媒体呈现高速发展态势，同比增长18%，环比增长22% [2][11] - 网站行业在户外视频媒体投放中持续强劲，占比达23% [2][11] - 随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏，看好楼宇媒体赛道的投资价值 [11] 市场整体表现 - 2025年9月户外广告投放总额为258.78亿元，同比增长12%，环比增长14%，剔除范围和刊例增长后的净值同比增长5% [2][5][11] - 户外传统媒体广告投放刊例花费为70.51亿元，同比增长4.4%，净值同比增长3.9% [11] - 户外视频媒体广告投放刊例花费为188.27亿元，同比增长15%，环比增长21%，净值增长6% [11] 分渠道表现 - 楼宇液晶媒体高速增长，同比增长18%，环比增长22% [2][11] - 电子屏广告投放火热，同比增长16%，环比增长24% [11] - 高铁视频媒体延续回暖趋势，环比增长12%，但同比仍为负增长 [2][11] - 地铁电子屏受收集范围增加影响，投放规模同比增长46%，环比增长27%，但剔除范围和刊例增长后，净值同比减少27% [11] - 户外传统媒体中，仅有地铁、机场和候车亭媒体的投放刊例花费同比增长 [11] 分行业表现 - 9月户外视频媒体投放前五大行业为网站、饮料、化妆品、视频和酒类，广告投放占比分别为23%、16%、10%、7%、6% [2][11] - 前五大行业合计占比61%，较2024年同期增长15个百分点，头部行业投放占比提升明显 [11] - 网站行业因“淘宝”、“高德”大幅增投，投放占比为23%，同比增长12个百分点，环比基本持平 [11] - 饮料行业在“伊利”、“君乐宝”、“哇哈哈”等强劲增投下，投放份额同比增长7个百分点至16%，环比略有下滑 [11] 赛道前景分析 - 楼宇媒体以其高频接触和精准定位的特点，围绕消费者生活半径保持高频触达，精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道 [11] - 国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏 [11]

行业投资评级 - 投资评级看好并维持 [7] 报告核心观点 - 2025年8月户外广告市场整体回暖，投放总额为227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，剔除范围和刊例增长后净值同比增长2% [2][5][10] - 楼宇液晶媒体保持稳健发展，投放同比增长13%，环比增长3%，剔除范围和刊例增长后净值同比增长2% [2][10] - 高铁视频热度略有回暖，同比减少3%，环比增长15% [2][10] - 头部行业投放占比持续提升，TOP5行业合计占比64%，网站和软件行业大幅增投 [2][10] - 楼宇媒体因高频接触和精准定位特点，维持较高景气度，看好其投资价值 [10] 户外广告市场整体表现 - 8月户外广告投放总额227.18亿元，同比增长8%，环比增长1%，净值同比增长2% [2][5][10] - 户外传统媒体投放刊例花费71.99亿元，同比增长6.4%，环比增长1.3%，净值同比增长5.7% [10] - 户外视频媒体投放刊例花费155.19亿元，同比增长9%，环比增长1%，净值增长0.4% [10] 分渠道投放情况 - 楼宇液晶媒体投放同比增长13%，环比增长3%，净值同比增长2% [2][10] - 电子屏同比增长5%，环比减少10%，净值同比减少4% [10] - 高铁视频同比减少3%，环比增长15% [2][10] - 地铁电子屏投放规模同比增长41%，环比减少5%，净值同比减少20% [10] - 户外传统媒体中地铁广告占比超59%，地铁、机场和候车亭媒体实现同比增长 [10] 分行业投放情况 - 户外视频媒体TOP5行业为网站（23%）、饮料（18%）、软件（9%）、化妆品（8%）、服务业（6%），合计占比64% [2][10] - 网站行业投放占比大幅提升至23%，同比增长21个百分点，环比增长15个百分点 [10] - 软件行业投放占比同比增长6个百分点，环比增长4个百分点至9% [10] - 饮料行业投放份额同比下滑6个百分点，服务业同比下滑2个百分点 [10] 楼宇媒体赛道分析 - 楼宇媒体具有高频接触和精准定位特点，围绕消费者生活半径保持高频触达 [10] - 精准定位高消费人群，成为品牌传播的有效渠道 [10] - 随着国内经济周期性复苏态势延续，市场需求回暖，广告投放有望复苏 [10]