暑期旅游需求表现 - 旅游订单量持续增长 涵盖机票 酒店 租车 海外当地玩乐等多个领域 [1] - 订单均价同比去年增长9.9% 显示品质游趋势明显 [1] - 学生出游人次占比持续增加 但大学生"特种兵式"旅游热度下降 订单均价同比增长15.1% [2] 客群结构变化 - 学生和家庭客群增加 带动包含文化娱乐体验的旅行热度大幅增长 [1] - 跟着演唱会 展览去旅行趋势强劲 热门文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度攀升 [1] - 主题乐园受亲子家庭欢迎 上海迪士尼 北京环球度假区 香港迪士尼等品牌受青睐 [1] 新兴目的地与玩法 - 古镇古村和国风景点表现亮眼 如濮院时尚古镇 赤坎古镇 乌江寨国际旅游度假区订单量同比翻倍增长 [2] - 国风旅拍 夜间游园 观看烟花表演成为热门景区打卡方式 [2] - 地方乐园通过创意玩法出圈 如徐州乐园NPC互动期间搜索热度环比大增3倍 [1] 技术应用与消费行为 - AI旅行规划工具使用率提升 飞猪AI"问一问"在暑期面向全量用户开放 推荐后直接购买行为增加 [2] - 错峰出行需求显现 热门旅游城市机票价格降幅超50% 酒店价格大幅回落 [2]