安踏潜在收购锐步中国区业务 - 安踏集团正考虑收购ABG旗下锐步品牌的中国区业务 市场消息称交易已完成实缴 [1] - 若交易完成将成为继FILA 迪桑特 亚玛芬及狼爪后又一重量级国际品牌收购 是全球化战略里程碑 [1] - 公司对市场传闻不予评论 建议以官方信息为准 ABG同样不予置评 [1] 锐步品牌历史与市场地位演变 - 锐步创立于1895年 1958年更名为Reebok 1987年销售额达14亿美元 曾超越耐克成为全球最大运动鞋品牌 [3] - 2006年阿迪达斯以38亿美元收购锐步 2021年以21亿欧元(约25亿美元)出售给ABG [4] - 2024年锐步全球市场份额不足1.5% 中国区三大电商平台2023年销售额仅1.6亿元人民币 [6][7] 安踏集团多品牌并购战略 - 2009年以6亿港元收购FILA中国业务 2024年FILA营收达266.3亿元 占集团总营收37.6% [7] - 2016年联合迪桑特成立中国合资公司(持股54%) 2023年营收超50亿元 占集团其他品牌近72% [7] - 2019年联合财团以46亿欧元(约360亿元)收购亚玛芬体育 2024年在美上市市值突破210亿美元 [8] - 2025年4月以2.9亿美元收购德国狼爪品牌 拥有495家专卖店和4000余个销售网点 [10] - 2025年7月与韩国Musinsa成立中国合资公司(持股40%) 计划引入8000余个韩国时尚品牌 [11] 并购策略特点与协同效应 - 通过差异化定位覆盖百元平价到万元高端全价格带 避免内部竞争并满足多元需求 [11] - 日韩与欧美市场双线并行 既巩固中国市场优势又加速全球布局 [11] - 控股与合资灵活结合平衡风险与收益 [11] - 锐步泛运动时尚定位与FILA存在赛道交集 需解决品牌矩阵协同与避免内耗问题 [12] 潜在交易动机与市场影响 - 安踏部分品牌如FILA面临增速放缓 收购锐步可能为集团带来新增长动力 [11] - 市场关注安踏运营经验能否为锐步带来转机 [11] - 消费者担忧锐步被收购后可能通过营销抬高产品定价 [12]