核心观点 - 瑞幸咖啡与贵州茅台联名推出酱香拿铁引发消费热潮 产品点单率居高不下 部分售卖点出现咖啡豆和冰块告罄现象 [1] - 白酒行业通过跨界联名营销突破固有消费圈层 获取品牌流量优势并争取跨圈层消费者 成为行业新趋势 [1][2][3] 行业跨界联名案例 - 贵州茅台2022年推出茅台冰淇淋 累计销量近1000万杯 成为代表性前沿产品 [1] - 洋河股份推出含3%海之蓝的文创盲盒雪糕 结合盲盒元素引发抢购热潮 [2] - 五粮液推出采用52度普五瓶装外观的文创雪糕 深受消费者追捧 [2] - 湘窖酒业与茶颜悦色合作推出含酒精饮品"嘚瑟"和"半个盛唐" 市场反响良好 [2] - 酒鬼酒与荣宝斋、李可染画院、中国国家地理杂志推出系列跨界联名文创产品 致力于中华文化传播 [2] 营销策略与行业趋势 - 跨界营销实现品牌叠加效应 创造1+1≥2的营销效果 通过联合不同圈层品牌传递企业文化和价值 [3] - 白酒企业以新生代消费者为核心着力点 通过创新迭代匹配其核心需求 [3] - 产品质量是跨界营销的前提 需用优质产品结合声势传播影响跨圈层群体 [3] - 跨界联名需避免短期行为 应制定长期计划并持续推出创新产品以保持品牌生机 [3]