全球消费市场概况 - 美国“黑五”线上消费规模达118亿美元，创历史销售记录 [2] - 全球购物热潮同时发生于法国巴黎、韩国首尔等地 [2] - 中国消费者通过1700多名全球买手在30多个国家进行100小时不间断直播参与“黑五” [2] 中国进口消费新趋势 - 消费需求从“好价囤货”转向“小众淘新”，更倾向于新款沙龙香、成分营养品、不撞款羽绒服等差异化商品 [3][4] - 进口消费市场呈现新特征：“双11”是“全年最优惠的大牌囤货季”，而“黑五”是“云逛全球的小众淘新节” [6] - 消费需求并非萎缩而是在分化，消费者偏好更加多元化、个性化 [5][10] 平台销售数据与品牌表现 - “黑五”期间（11月24日至30日）天猫国际1700多个进口品牌成交同比翻倍，超1000个品牌成交翻两倍 [6] - 多个小众品牌成交增长超200%，包括美国健发品牌NUTRAFOL、韩国沙龙香氛品牌LOE、意大利补铁品牌SiderAL等 [8] - 美国时尚品牌REVOLVE第五次参加天猫国际“黑五”，成交增长超过500%，新客占比大幅提升 [16] 小众品牌增长动力与机遇 - 小众品牌共同特点是解决细分场景需求或提供差异化体验，多为细分、重功效、专业垂类品牌 [9] - 进口小众品牌新品迭代速度快、细分度高，满足中国消费者“淘新”体验需求 [11] - 平台通过全球直播让2万多个海外品牌、800多万款商品零时差触达中国消费者，解决信任、曝光和物流问题 [16] 中国市场长期前景 - 前三季度中国跨境电商进口额约4255.4亿元，同比增长5.9%，显示海外商品需求韧性 [9] - 中国市场正从促销拉动转向由用户兴趣、生活方式升级和全球供给创新驱动的长期增量市场 [19] - 进口消费市场完成从“做大”到“做强”的过渡，进入以专业化、个性化为驱动的新周期 [21]