活动概况 - 2025全省冬季文旅消费季于12月12日在浙江省诸暨市启动 活动主题为“冬趣潮玩·浙里嗨游” 将持续至次年2月 [1][3] - 活动由浙江省文化广电和旅游厅 省商务厅 省农业农村厅 省体育局 省供销社联合主办 省市级多位领导出席启动仪式 [1] 核心战略与框架 - 浙江省以“四重暖意”为核心推广理念 涵盖自然温度 政策惠民 文化精神及科技体验 [3][4] - 活动构建“十百千万”多元供给体系 包括冬季文旅十大场景产品矩阵 百项消费惠民补贴 千场冬季文旅主题活动 万场文艺赋美展演 [3] 产品与场景供给 - 正式发布全省冬季文旅十大场景及百个经典打卡点位 涵盖温泉 冰雪 美食 赛事 年俗 嗨购 康养 演艺 文博与研学等多元类别 [6] - 每个场景精选10个打卡点位 旨在打造具有江南韵味与冬日风情的文旅产品矩阵 [6] 惠民政策与补贴 - 同步发布百项“惠民暖意”举措 共计499项 涵盖文旅消费券 住宿优惠 景区减免 赛事联动 百县千碗美食等多重维度 [6] - 消费季期间全省预计发放文旅相关消费券金额超4600万元 [6] - 推出诗画浙江文旅惠民卡专项升级福利 包括多条主题游线及限时秒杀 神券膨胀购卡 开卡赢文创周边三重好礼 [8] 市场数据与行业认可 - 携程数据显示 今年1至11月浙江旅游人次同比增长超11% 旅游人次及旅游交易额皆位居全国前列 [10] - 浙江多地入选携程口碑榜2026全球及中国热门目的地 [10] - 携程同步发布七大细分领域口碑榜单 为出游提供参照 [10] 地方特色举措 - 宁波市推出文体旅融合促消费政策 面向持有“浙BA”及大型演唱会有效票根的游客 提供景区门票减免 酒店折扣 高速通行补贴等优惠 并打造5条专属城市游览主题体验线路 [12] - 绍兴市发布“一部手机游绍兴”文旅专项消费券政策 总投放金额约2000万元 联动数千家实体商户 覆盖全消费链条 [14] - 衢州市创新推出“全球免费游衢州”活动 在规定时间内全域核心景区面向全球游客免费开放 [17] - 海盐县以“跟着余华游海盐 冬令进补之旅”为主题展开冬日推介 [17] 启动地诸暨市举措 - 诸暨市聚焦“跟着西施游诸暨”主题 精心打造3条特色冬季出游线路 分别围绕珍珠与浪漫 自然与赛演 美食展开 [19] - 推出三重惠民礼包 包括面向港澳台同胞及外籍人士的景区门票减免 与OTA平台合作的消费补贴 以及联动高德地图上线的《诸暨文旅地图》 [19] 跨界合作与国际化 - 浙江文旅携手浙江30座万达广场 推出商圈文化体验及优惠活动 凭景区票根可兑换当地万达商圈礼券 [8] - 进行“留学浙里・嗨游江南”高校留学生冬游直通车签约仪式 项目首发团于活动当日从西施故里启程 旨在推动“诗画浙江”品牌国际化传播 [21] 活动与展演规划 - 消费季期间 全省文旅部门将组织开展约1000场次文旅活动 涵盖年俗 赶集 庙会 市集 文博展览 非遗展演 冰雪赛事等 [21] - 联动各级文化馆及文艺志愿者 依托各类场所推出约10000场次文艺赋美展演 [21]

业绩表现 - 2025年上半年营业收入44.35亿元 同比增长2.07% 主要驱动因素为广电5G和数字文旅业务增长 [2] - 2025年上半年归母净利润2.54亿元 同比增长4.63% 受益于文化改制企业所得税免税政策 [2] - 2025年一季度主营收入21.19亿元 同比上升3.62% 归母净利润1.31亿元 同比上升17.16% 扣非净利润1.07亿元 同比上升40.98% [5] 浙江文旅卡业务 - "诗画浙江文旅惠民卡"定价199元 覆盖浙江11地市120余个景区 5A及4A景区占比近90% 权益总价值超12000元 [3] - 文旅卡已销售超30万张 集成AI技术如智能客服"艾珈" 通过"灵鸿"大模型和"AIGC绘梦师"平台实现7×24小时智能服务 [3] 广电5G业务 - 广电5G用户数突破240万户 推行"电视+宽带+5G+智家"全融合产品体系 强化智慧家庭业务竞争力 [3] 广告业务模式 - 整合互动电视 地铁电视 华数频道 户外大屏及互联网电视资源构建新媒体广告矩阵 [4] - 以"不止"IP为核心 开发"不止音乐节"等文旅融合活动 拓展城市联合营销 [4] 人工智能布局 - 重点开发"灵鸿"大模型平台和AIGC内容创作平台 已落地艾珈智行助手 数字员工等应用 [5] - 与浙江大学共建"跨媒体人工智能联合实验室" 研发文化大模型和数字内容生成平台 聚焦文旅视听领域 [5] 财务指标 - 2025年一季度毛利率30.86% 负债率46.49% 财务费用-3048.88万元 体现资金管理效率 [5] - 近3个月融资净流出4827.55万元 融券净流入5.23万元 反映市场资金动向 [6]